心摘要：

新生兒出生率持續(xù)下降，總量依舊可觀；兒童規(guī)模占比的持續(xù)增長，也將帶動(dòng)兒童產(chǎn)品線的豐富與發(fā)展；消費(fèi)力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級等因素將刺激母嬰市場持續(xù)走高。

新生代父母中90后年輕人占比大，高學(xué)歷的父母占比較高；他們更加崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，粗放育兒時(shí)代已成過去時(shí)，精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代也將帶來母嬰產(chǎn)品更加精細(xì)化的需求。

享受為人父母喜悅的同時(shí)，因育兒知識匱乏及產(chǎn)品選擇困惑而帶來的焦慮感也急需專業(yè)的指導(dǎo)來疏解；為緩解焦慮感，新生代父母會(huì)盡早進(jìn)行育兒知識儲(chǔ)備，并且會(huì)選擇信賴的渠道/平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品購買。

高端化，精細(xì)化（功效細(xì)分化、應(yīng)用場景多樣化），個(gè)性化將成為母嬰市場未來發(fā)展趨勢。