伴隨著消費升級和消費人群拓展，紙尿褲高端化、精細化、精細化趨勢日益凸顯，其中拉拉褲作為暢銷單品，近年來市場份額也在迅速增長中。

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，綜合京東、天貓、淘寶三大平臺， 2020年嬰童紙尿褲線上市場規(guī)模為170.4億，而所有品類中拉拉褲增長最快，同比增長達191.3%，增速迅猛。雖然近年來中國新生兒數(shù)量不斷下跌，但嬰兒紙尿褲市場的滲透率在不斷提高，拉拉褲作為嬰兒紙尿褲產(chǎn)品中增速最高的品類，前景廣闊。

01 拉拉褲成“新寵”，它和普通紙尿褲有何不同

拉拉褲，又稱學步褲，成長褲，是紙尿褲到一般內(nèi)褲的過渡物，通常適用于6個月大開始會翻身、攀爬、學步的好動寶寶。與紙尿褲相比，雖然價格稍貴，但使用方便、穿脫自如、舒適貼身，深受當今社會許多年輕父母的青睞。

傳統(tǒng)的紙尿褲吸水量大，也較為臃腫，適合尿量大、還不會翻身的小月齡寶寶，它與拉拉褲最明顯的區(qū)別在于穿脫的便捷程度，由于紙尿褲粘合處在小腹，并且腰部沒有松緊，想要穿脫紙尿褲必須要寶寶平躺在床上，而拉拉褲只需要像小內(nèi)褲一樣，套上寶寶的腿，撕開腰部封口即可脫下，解決了許多父母尤其是90后、95后父母關(guān)于好動寶寶穿紙尿褲不配合的煩惱。年輕的90后、95后媽媽愿意嘗試新鮮事物，注重精細消費，她們樂于給孩子使用更好的高端產(chǎn)品，拉拉褲不但使更換尿褲、帶娃外出變得省心省時，學步的寶寶也得以獲得更加舒適的體驗。

近幾年拉拉褲的價格已經(jīng)與紙尿褲趨同，以幫寶適的暢銷款一級幫為例，天貓商城官方旗艦店上L碼的紙尿褲價格在2.49一片，而拉拉褲2.62一片，兩者相差并不大。

出生率連年下滑的大環(huán)境下，新生兒紅利消失，中大童人群規(guī)模逐步增長。拉拉褲的消費人群還在不斷增加，同時意味著拉拉褲的需求量也仍會不斷遞增，價格耐打、高品質(zhì)高性價比的拉拉褲正作為大火的暢銷單品從紙尿褲市場中脫穎而出。

02 拉拉褲增長潛力如何？

在精細化育兒理念廣泛傳播的今天，產(chǎn)品的安全性和舒適型已經(jīng)遠遠不能滿足90、95后父母的需求，他們想要更好的、更有針對性的產(chǎn)品給到寶寶更好的呵護，拉拉褲品類也正呈現(xiàn)專業(yè)化、細分化、高端化趨勢，從產(chǎn)品功能、使用場景、目標人群等多方面發(fā)展，新技術(shù)與新材料也在迅速迭代。

從產(chǎn)品功能細分來說，除輕薄、干爽、柔軟等核心賣點外，有專門針對紅屁屁研發(fā)的，有專為敏感肌研發(fā)的，還有抗菌尿褲、特護尿褲等，例如許多品牌會在尿褲中添加維E、蘆薈精華、甘洋菊提取物等護臀精華成分緩解寶寶不適，消費者反饋良好。也積累了大量忠誠用戶。

從使用場景拓展來說，在產(chǎn)品設(shè)計中，場景化需求正成為品牌重要的考慮因素，不同的使用場景下，拉拉褲也延伸出了各種不同的專用類型，如區(qū)分日用型和夜用型，夏季專用尿褲、嬰兒游泳尿褲等。

而從目標人群細分來說，不同類型的寶寶也會有不同的拉拉褲需求。據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，我國兒童肥胖檢出率會隨年齡的增加而升高，肥胖寶寶普遍存在的情況下，符合消費者需求的XXXL大尺碼拉拉褲也隨之上市。從性別方面區(qū)分，男女寶寶的尿點和胯部寬度不同，市面上也誕生了男寶和女寶各自的專用拉拉褲。

艾瑞咨詢4月12日發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察白皮書》顯示，尿褲品類趨勢正從功能、場景、用途等多方面發(fā)展，愈發(fā)的精細化、高端化。針對不同的穿著場景和適用場合，細分下產(chǎn)生了各種類型的尿褲產(chǎn)品，隨著消費升級，未來拉拉褲市場還有很大的增長潛力。