CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示,我國半數(shù)以上的90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾,同時約有四成存在肥胖、運動能力下降的情況,還有三成出現(xiàn)了免疫力下降的問題。于是,養(yǎng)生圈悄悄“喜提”了新成員,三十而立的新消費人群們正在積極加入“養(yǎng)生大軍”。
新入局的消費群體主動關注健康問題,推動著食品行業(yè)新品整體呈現(xiàn)出“新養(yǎng)生”趨勢。
近年來,主打0糖0脂、功能性成分、高纖維、酵素、益生菌等概念為賣點的相關品類需求火爆,其中以超級零、三頓半、星巴克、桂格為代表的品牌紛紛入局,爭奪機會市場。
“近年來,90后逐漸取代80后成為養(yǎng)生食品的核心購買消費群體,年輕消費者以各種方式走上健康養(yǎng)生道路成為一個大趨勢,相信接下來會有更多新興的國產養(yǎng)生食品占據(jù)越來越重要的位置,小仙燉、老金磨坊就是很好的代表品牌!
當下養(yǎng)生產品不僅呈現(xiàn)出多樣化、零食化、便捷化的趨勢,同時消費者也越來越青睞低脂、低糖和功能化所對應的品類新品。
邊界不斷拓展
零食化、便利化正成新趨勢
當養(yǎng)生逐漸年輕化,這屆年輕人也開啟了“新養(yǎng)生主義”。
他們的養(yǎng)生偏好,也確實有些不一般?偨Y來看,當代年輕人生活節(jié)奏快、追求高效率,在養(yǎng)生這件事上也不例外。
相比于傳統(tǒng)需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養(yǎng)生食材,年輕人更青睞“開袋即食”的營養(yǎng)品。
與此同時,當代年輕人養(yǎng)生既追求趣味性,又勇于“破圈消費”,也更偏愛有文化內涵的品牌和產品。面對這些品類趨勢,一些傳統(tǒng)老字號品牌創(chuàng)新回歸,快消品牌正在加速入局。
零食化、便利化已成養(yǎng)生食品新趨勢。為了配合日常養(yǎng)生的各種場景,養(yǎng)生滋補產品逐漸呈現(xiàn)出零食化、便利化的趨勢。
包裝、營銷年輕化趨勢明顯。愛玩的年輕人,在養(yǎng)生食品上自然也要追求新奇和有趣。因此,不少品牌也通過創(chuàng)意加持,以一種更“潮”的方式走進他們的心里。
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