經(jīng)過十余年的發(fā)展，國產(chǎn)奶粉已經(jīng)重新站了起來。這背后離不開各個企業(yè)對奶粉質(zhì)量提升的重視、對配方研發(fā)的看重、對市場發(fā)展的前瞻性布局以及對產(chǎn)品專業(yè)化的打造。

在嬰幼兒配方奶粉領域，高品質(zhì)已經(jīng)成為國貨奶粉的代名詞，科技創(chuàng)新成為企業(yè)新的競爭力體現(xiàn)。作為每天有四百萬中國媽媽選擇的奶粉品牌，君樂寶也通過科技創(chuàng)新從“0”開始，走上了領跑乳業(yè)發(fā)展的道路。

科技創(chuàng)新助力逆風翻盤

身后站著四百萬消費者，能夠成為他們的選擇，源于君樂寶堅守“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的初心，并且多年來對全產(chǎn)業(yè)鏈模式的深耕、以“世界級”為目標的沉淀，以及用科技創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)品迭代升級的執(zhí)著。

眾所周知，中國市場上嬰幼兒配方奶粉品牌眾多，已經(jīng)通過配方注冊的產(chǎn)品就有數(shù)千個，這還不包括那些在海淘、跨境購渠道流通的產(chǎn)品。如此數(shù)量的品牌擺在消費者面前，如何選擇也是一個難題。

不僅消費者難，企業(yè)們也難，如何從數(shù)千個產(chǎn)品中脫穎而出，做出差異化并吸引消費者？隨著各大品牌實力的增強，科研創(chuàng)新的加持，那些具備科技創(chuàng)新能力的企業(yè)逐漸走上高臺。

近日，在2020年度河北省科學技術獎勵大會上，君樂寶乳業(yè)集團憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關鍵技術及產(chǎn)業(yè)化項目”榮獲“河北省科學技術進步獎一等獎”。近年來，君樂寶憑借高質(zhì)量創(chuàng)新成果的落地驗證和迭代升級，已多次獲得該項殊榮。

國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉競爭進入下半場，如何更勝一籌的關鍵在于企業(yè)強大的研發(fā)實力以及科技創(chuàng)新能力。

而創(chuàng)新恰恰一直是君樂寶的核心發(fā)展戰(zhàn)略。君樂寶以搭建的國家級研發(fā)平臺為依托，先后承擔國家級研發(fā)項目6項，獲得81項研發(fā)專利，15項省級以上科研鑒定成果，30多項科技成果轉(zhuǎn)化，并投資2.5億元打造君樂寶奶業(yè)科技創(chuàng)新研究院，力爭將產(chǎn)業(yè)研發(fā)做到高水平。

科技加持下新品倍出

通過全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)模式以及“五個世界級”的管理模式，君樂寶的創(chuàng)新主體地位和技術創(chuàng)新能力不斷得到行業(yè)認同，在嬰幼兒奶粉領域更是不斷實現(xiàn)品類突破，并逐步贏得了消費者的信任。

但這遠遠不夠，國內(nèi)嬰配粉市場的競爭氛圍除了品質(zhì)、科技創(chuàng)新，還需要精準洞察消費需求。隨著新生代消費者成為母嬰市場的消費主力，她們更加崇尚科學育兒，對于不同體質(zhì)和不同功效配方的產(chǎn)品關注度日益提升，這也促使嬰配粉行業(yè)的品類不斷細分。有機奶粉、A2型奶粉、羊奶粉等細分品類也以滿足不同消費者的個性需求和痛點需求而頗受關注。

在嬰幼兒奶粉產(chǎn)品過剩、競爭進入紅海之爭時，乳企也將目光投向奶粉的細分領域，紛紛加碼布局。

在此背景下，君樂寶推出了新一代配方優(yōu)萃有機奶粉、全球自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉、全維度36種營養(yǎng)的小小魯班詮維愛兒童配方奶粉等一系列明星產(chǎn)品，以品質(zhì)與營養(yǎng)的雙重提升豐富產(chǎn)品矩陣，滿足新生代父母消費升級的需求。

其中，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉在實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機可追溯的同時，還創(chuàng)新采用了適度水解蛋白和兩種活性益生菌的配方。

而小小魯班詮維愛兒童配方奶粉則添加了乳鐵蛋白、玉米黃質(zhì)、雙益生元FOS+GOS、DHA等36種對適齡兒童成長起至關重要作用的營養(yǎng)成分，是國內(nèi)外眾多奶粉企業(yè)中同時添加PS和維生素K2的兒童奶粉。

君樂寶7年逆襲路

眾所周知，2014年前后的國內(nèi)奶粉市場，屬于進口奶粉當?shù)�，國產(chǎn)奶粉的信任度及產(chǎn)銷量都不高，隨著2016年奶粉新政的實施以及監(jiān)管部門不斷推出政策促進國產(chǎn)奶粉發(fā)展，國產(chǎn)奶粉才進入復蘇階段，消費者對國內(nèi)奶粉品牌的購買意愿也逐步提高。

起步于2014年的君樂寶奶粉，從河北出發(fā)走進全國，憑借著對標國際品質(zhì)、國際標準的準則，7年來不斷收獲著國內(nèi)消費者的信任和認可。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒奶粉過去五六年的復合增長率是8.1%，而君樂寶奶粉過去幾年復合增長率是84.5%。君樂寶奶粉復購率達96%、凈推薦值為45%。

從被業(yè)界稱為行業(yè)“攪局者”，到“破局者”，再到“顛覆者”，君樂寶用了7年的時間。7年來，君樂寶每款產(chǎn)品的背后都是科技創(chuàng)新的結(jié)晶，這些產(chǎn)品也是君樂寶從0開始，一步步反超、逆襲的見證。

如今的奶粉市場已進入存量競爭時期，同時各品牌之間也進入了更高維度的競爭，君樂寶手握科技創(chuàng)新的籌碼、始終遵循高質(zhì)量發(fā)展的初心不變，也必將持續(xù)領跑嬰配粉市場。