5月4日，惠氏旗下啟賦品牌與京東超市正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在現(xiàn)有的消費(fèi)洞察、品牌營銷、物流合作的基礎(chǔ)上升級合作，未來將在全域營銷、全渠道拓展、供應(yīng)鏈賦能等方面展開深度聯(lián)合，共同推動(dòng)大童、有機(jī)等細(xì)分配方奶粉品類的運(yùn)營，攜手為中國消費(fèi)者提供更為先進(jìn)的營養(yǎng)解決方案。

惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁，雀巢營養(yǎng)品全球跨境電商總裁張甦毅、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武以及明星王智等人出席了活動(dòng)。

雙方合作升級，深入拓展細(xì)分領(lǐng)域市場

作為中國線上線下領(lǐng)先的零售平臺，自2017年開始，京東超市就展開了與啟賦的合作，啟賦不僅在京東超市收獲了斐然的銷售業(yè)績，獲得了超過800萬用戶的關(guān)注，還與京東超市合作了啟賦有機(jī)的全網(wǎng)首發(fā)。未來，啟賦藍(lán)鉆的大童新品也將通過京東超市送達(dá)到消費(fèi)者手中。

對于雙方的合作升級，京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武表示，京東作為鏈接品牌端和消費(fèi)端的重要平臺，一直致力于通過更具品質(zhì)的產(chǎn)品與信賴的服務(wù)，讓消費(fèi)者可以簡單直接地購買到真正的品質(zhì)好奶粉。京東超市欣賞并認(rèn)同惠氏營養(yǎng)品一直以來所踐行的社會(huì)責(zé)任和啟賦“天賦成長 啟賦未來”的品牌理念，雙方將繼續(xù)在有機(jī)線、大童線等新興細(xì)分市場深入拓展及繼續(xù)潛在用戶資產(chǎn)的開發(fā)，共同推出符合消費(fèi)者所需的前沿配方奶粉。

對于具體的合作計(jì)劃，江龍武透露，未來京東超市與惠氏品牌將在全域營銷、全渠道拓展、供應(yīng)鏈賦能等方面展開全面深入合作，通過IP項(xiàng)目、系統(tǒng)工具、平臺復(fù)制三大計(jì)劃培養(yǎng)打造爆品，互利共贏共同拓寬超高端奶粉的市場份額和用戶生意飛躍式上升。

惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁張甦毅表示，在此前的合作中，依托于京東的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，全渠道營銷生態(tài)以及全鏈路營銷矩陣，為惠氏在中國市場的發(fā)展提供了重要的支撐和作用。此次啟動(dòng)新一輪的合作，希望能結(jié)合京東超市在大數(shù)據(jù)、物流供應(yīng)、會(huì)員營銷、用戶服務(wù)等方面的優(yōu)勢，和啟賦在產(chǎn)品研發(fā)，科技引領(lǐng)，高端生活倡導(dǎo)等方面的品牌力，共同為中國新一代消費(fèi)者提供更為先進(jìn)的營養(yǎng)解決方案。

十年啟賦品牌力持續(xù)增長深受消費(fèi)喜愛

一個(gè)多世紀(jì)以來，惠氏營養(yǎng)品在“尊崇母乳、研究母乳、學(xué)習(xí)母乳”的道路上，不斷探索、揭示母乳奧秘、還原母乳精粹，為中國萬千寶寶帶去全面、創(chuàng)新的營養(yǎng)解決方案。2011年，惠氏旗下超高端品牌啟賦誕生，今年已是十周年。十年中，啟賦始終引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新精進(jìn)，受益于惠氏與北京大學(xué)等院校對中國母嬰營養(yǎng)健康的調(diào)查，以及與世界各地臨床醫(yī)生、高校合作開展的16項(xiàng)臨床試驗(yàn)，啟賦持續(xù)在母乳活性功能研究領(lǐng)域取得突破性成果。從第一次提出活性結(jié)構(gòu)脂OPO、活性乳源脂gsMO，到解密初乳中關(guān)鍵免疫蛋白，啟賦相繼推出全球范圍內(nèi)領(lǐng)先并具有尖端親和人體科技配方的卓越產(chǎn)品，廣受消費(fèi)者的信任與青睞。

明星寶媽王智在發(fā)布會(huì)上也表達(dá)了對啟賦品牌的喜愛。她贊賞品牌所堅(jiān)持的“天賦育兒觀”，以模擬母乳喂養(yǎng)效果的產(chǎn)品，給予寶寶母愛般的營養(yǎng)，從而激發(fā)寶寶的原生天賦和自然力量。發(fā)布會(huì)上，王智還細(xì)數(shù)對啟賦有機(jī)和啟賦藍(lán)鉆的感受，強(qiáng)調(diào)它們具有讓寶寶吃得好、拉得好、睡得香、肚肚順等黃金喂養(yǎng)效果，是銜接母乳的佳選。

洞見消費(fèi)需求，配方創(chuàng)新讓寶寶天賦綻放

洞察消費(fèi)趨勢，滿足消費(fèi)者需求變化是品牌生命力的內(nèi)核。近年來，隨著喂養(yǎng)觀念的不斷更新和升級，消費(fèi)者對嬰幼兒營養(yǎng)品的需求不再局限于安全和營養(yǎng)層面，而是呈現(xiàn)出了多樣化、個(gè)性化、專業(yè)化的趨勢，同時(shí)生活方式的推崇，環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展議題等，也影響著新一代父母對嬰幼兒營養(yǎng)品的選擇。啟賦以洞察消費(fèi)趨勢為起點(diǎn)，通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者的需求變化。

2017年，啟賦有機(jī)的上市，開創(chuàng)了超高端有機(jī)奶粉市場的新局面。啟賦有機(jī)含三重有機(jī)乳源珍萃配方，自然親和人體，助力寶貝天賦綻放，并實(shí)現(xiàn)了從牧場、奶牛、工廠到認(rèn)證的 “真正的全鏈有機(jī)”，目前已成為全球超高端有機(jī)奶粉引領(lǐng)者。

近兩年在疫情的影響下，消費(fèi)者對于營養(yǎng)健康均衡、免疫力提升的關(guān)注達(dá)到了新高度，乳制品作為理想的蛋白質(zhì)來源,受到了更多消費(fèi)者的青睞。啟賦基于多年對于中國消費(fèi)者的深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大童奶粉有巨大的需求潛力，但市場上已有的大童配方奶粉，雖然注意到消費(fèi)者對于營養(yǎng)補(bǔ)充、提升免疫力和生長發(fā)育的需求，仍有不易吸收、不易消化以及口味不好等問題存在。為此，啟賦基于2019年推出的富含初源活性營養(yǎng)和模擬6大黃金喂養(yǎng)效果的啟賦藍(lán)鉆，研發(fā)了啟賦藍(lán)鉆大童新品，不久便將上市。希望啟賦對寶寶的陪伴不只是生命的前1000天，而能延續(xù)至天賦綻放的整個(gè)童年。