大王制紙計劃于2022年在中國涉足生理用品業(yè)務。2020年9月投產(chǎn)的江蘇工廠將引入專用設備進行生產(chǎn),主要目標客群是中國城市中的富裕人群。
生理用品將面向上海及北京等城市,通過實體店及電商進行銷售。
大王制紙的目標是憑借通過嬰兒紙尿褲培育的品牌號召力,到2030年度前在中國生理用品市場上獲得3%~5%的份額。
作為中國嬰幼兒紙尿褲市場的頭部玩家,大王進入中國以來,在高端紙尿褲領域一路突圍,受到了廣大媽媽們的擁護,市場份額也在逐年不斷增長!疤焓瓜盗小薄肮庥鹣盗小钡雀叨思埬蜓濅N量遙遙領先。2020年在眾多外資品牌下滑的節(jié)點,大王在嬰兒紙尿褲市場仍保持持續(xù)增長。
但需要注意的是,在紙尿褲市場,外資企業(yè)以往積累的競爭優(yōu)勢在不斷被中國本土紙尿褲品牌趕超,在品牌競爭日趨激化和出生率不斷下降等多種因素影響下,外資企業(yè)或制定新的增長戰(zhàn)略,或調(diào)整發(fā)展重心,以求新的增長。
在2020年整體報告中,大王制紙?zhí)岬,公司目標是?027年,H&PC業(yè)務在整體業(yè)務中的占比中超過五成,海外事業(yè)構成比達到三成以上。原因是面向消費者的H&PC業(yè)務的營業(yè)利潤率普遍要高于面向B端的制紙業(yè)務。這很可能也是大王制紙轉變發(fā)展側重的動機之一。
進一步擴大海外事業(yè),中國的家庭和個人護理業(yè)務是該公司的增長重點,特別是紙尿褲之外的家庭用紙,包括高端廁紙、高端紙巾以及嬰兒專用紙巾等等,而衛(wèi)生巾也隸屬于大王制紙的H&PC業(yè)務。
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