來(lái)源：中童觀察

文 | 中童傳媒記者 胡噗噗

“90后已經(jīng)不再年輕了！”

“2021年之后，90年出生的人都已經(jīng)31歲了�！�

最近在逛某貼吧的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了被熱議的話題--90后正在朝著不惑之年追趕。頓時(shí)被嚇的一哆嗦，在母嬰消費(fèi)市場(chǎng)中90后一直被定義為消費(fèi)群體迭代的分割線，往前看60后、70后、80后這三代人實(shí)際上有著非常多的相似之處，經(jīng)歷過(guò)物資匱乏的時(shí)期，經(jīng)歷過(guò)艱苦奮斗的時(shí)代，所以在消費(fèi)觀和消費(fèi)偏好上的差別并不是十分明顯；但是，90后、00后又是完全不同的兩代人，他們成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，對(duì)于新事物的抓取能力、包容能力、接受能力都是非常完善的。

現(xiàn)如今90后已經(jīng)進(jìn)入婚育主力人群，他們對(duì)母嬰消費(fèi)又有著不同的角度和感受！

一月份的時(shí)候，中童傳媒記者在走訪市場(chǎng)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)新生代媽媽在母嬰店購(gòu)物選擇的結(jié)構(gòu)在逐漸發(fā)生變化。以前媽媽購(gòu)買(mǎi)主要的母嬰產(chǎn)品是奶粉、紙尿褲，現(xiàn)如今購(gòu)買(mǎi)寶寶面霜、洗護(hù)用品的占比越來(lái)越高。

在第一商業(yè)數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)中心發(fā)布的《2020進(jìn)口母嬰消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》中所示，在天貓國(guó)際嬰幼兒洗護(hù)細(xì)分品類消費(fèi)金額正在以倍速增長(zhǎng)，值得注意的是，兒童乳液、面霜和護(hù)發(fā)素的增速尤為突出。

其實(shí)，在筆者看來(lái)造成這一現(xiàn)象的中原原因是購(gòu)買(mǎi)群體的改變，導(dǎo)致消費(fèi)需求增加。

為什么這么說(shuō)？

實(shí)際上，我們行業(yè)內(nèi)都知道母嬰行業(yè)是一個(gè)“用的人不買(mǎi)，買(mǎi)的人不用”的市場(chǎng)。寶寶在使用什么東西的時(shí)候是沒(méi)有參與決策的，所以這個(gè)時(shí)候媽媽才是商家主要面臨的消費(fèi)群體。曾經(jīng)在網(wǎng)上看過(guò)一個(gè)博主分享的內(nèi)容，主要說(shuō)的是：90后、00后的孩子，他們的精致你根本想象不到，一邊上課，一邊敷sk2的面膜（僅代表一個(gè)現(xiàn)象）。

就在這樣的新生代群體成長(zhǎng)為父母之后，在他們身上根深蒂固的自我意識(shí)，強(qiáng)化個(gè)人主義，確確實(shí)實(shí)會(huì)加持在孩子身上。比如要注重皮膚護(hù)理，注重個(gè)人形象等等。所以，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)用品品類相較于前幾年有明顯提升。

如上圖所示，從2018年開(kāi)始到2020年，天貓國(guó)際嬰幼兒洗護(hù)品類消費(fèi)金額與客單價(jià)幾乎呈現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。值得一提的是，可以看出全方位呵護(hù)的洗護(hù)產(chǎn)品備受媽媽們歡迎，預(yù)計(jì)在未來(lái)3-5年內(nèi)或?qū)⒊蔀楸�發(fā)增長(zhǎng)類品牌。