最近,多個嬰幼兒輔食品牌宣布完成融資,其中包括杭州品牌“窩小芽”以及杭企100%控股的“秋田滿滿”.隨著生活水平的提升,嬰幼兒輔食正在成為育兒家庭的剛需,進入高速發(fā)展期。在這個被亨氏、嘉寶等國際品牌長期占據(jù)主導(dǎo)的賽道上,國產(chǎn)品牌快速崛起。
多個嬰幼兒輔食品牌獲融資
嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外,為寶寶補充營養(yǎng)的輔助食品,常見的有嬰兒米粉、面條、各類肉泥果泥菜泥、餅干、磨牙棒等。
據(jù)了解,此次完成融資的品牌都是近年來國內(nèi)新成立的嬰孩食品及輔食品牌。其中,杭州品牌“窩小芽”連續(xù)完成A輪和A+輪各數(shù)千萬元融資,杭企100%控股的“秋田滿滿”獲得千萬美元級A輪融資,在此之前,“寶寶饞了”也已完成過億元A及A+輪融資。
頻頻融資的背后,是國產(chǎn)嬰幼兒輔食品牌的出色市場表現(xiàn)!案C小芽”是杭州心芽信息科技有限公司推出的兒童營養(yǎng)輔食品牌,主要產(chǎn)品有兒童餅干、輔食粥米等。2020年正式運營至今,該品牌已積累了數(shù)百萬用戶,品牌正式運營5個月后,月銷即達到千萬級別,后期每月持續(xù)以環(huán)比30%的速度增長。
而“寶寶饞了”2020年全網(wǎng)月銷已近億元,相比2019年同比增長30倍以上,更在2020年“雙11”成為天貓“寶寶輔零食”類目第一的品牌。
國產(chǎn)品牌正在悄悄崛起
嬰幼兒輔食是個“舶來品”,一直以來,這個市場也由亨氏、嘉寶、英吉利等國際品牌主導(dǎo)。但近年來,隨著種種食品安全事件的曝光,進口品牌不再是健康安全的代名詞。比如,亨氏旗下派樂萌南瓜胡蘿卜汁等曾因添加劑違規(guī)被禁入。
與此同時,國內(nèi)出現(xiàn)了一大批嬰幼兒輔食品牌,米小芽、寶寶饞了、秋田滿滿、窩小芽等都是其中翹楚,中糧糧谷等食品行業(yè)巨頭也發(fā)布了嬰幼兒輔食產(chǎn)品,入局新賽道。據(jù)悉,目前國內(nèi)市場的嬰幼兒輔食品牌已超過500個。
在產(chǎn)品打造上,進口品牌主打肉泥、蔬菜泥等,而國產(chǎn)品牌則主營米餅、面條等,更符合中國家長的需求。電商平臺數(shù)據(jù)顯示,寶寶饞了、窩小芽等主打產(chǎn)品的銷量已經(jīng)超過了亨氏的招牌果泥。
此外,由于疫情的關(guān)系,國外品牌生產(chǎn)及進口受到影響。疫情以來,中國消費者減少海淘頻率,這為國產(chǎn)嬰幼兒輔食企業(yè)迅速搶占市場份額提供了很好的機會。
不過,整體來看,目前嬰幼兒輔食市場仍由進口品牌主導(dǎo),且市場集中度較高,國產(chǎn)品牌想要“突圍”,仍任重道遠。
滲透率不足 市場潛力巨大
得益于2016年全面二胎政策的實施,我國人口出生率有小幅回升,出生人口的增加,給嬰幼兒輔食帶來了潛在的需求量。同時,城市生活節(jié)奏的加快,育兒理念的轉(zhuǎn)變,80后、90后父母對方便、健康的預(yù)包裝嬰幼兒輔食產(chǎn)品的需求也越來越大。
數(shù)據(jù)顯示,近十年我國嬰幼兒輔食市場消費增速保持在20%左右,2019年的市場規(guī)模已達400億元。
與成熟的奶粉市場不同,嬰幼兒輔食仍處于快速發(fā)展期。目前,我國嬰幼兒的輔食滲透率僅為25.0%左右。據(jù)悉,中國大陸嬰幼兒輔食和奶粉消費額的比例為1:7,中國港澳臺地區(qū)為1:4,歐美等發(fā)達國家為1:1,市場潛力仍然巨大。
“秋田滿滿”的領(lǐng)投方順為資本表示,當(dāng)前國內(nèi)嬰幼兒輔食賽道正處于高速增長的階段,未來還有千億規(guī)模的市場潛力,目前只是剛剛開始,各個細分品類都有大量的創(chuàng)新機會。
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