近年來，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的市場格局正在發(fā)生“天翻地覆”的變化，以飛鶴、宜品、君樂寶為核心的國產(chǎn)品牌強勢崛起，并壓過了進口奶粉“一大頭”，尤其是疫情發(fā)生之后，“國貨”受到了民眾前所未有的追捧，這對于國產(chǎn)奶粉來說，無疑是一個重大的、持續(xù)的利好。

“由于疫情原因，國人自信空前高漲，優(yōu)先購買國貨已經(jīng)成為國內(nèi)消費者的主流共識。”宜品乳業(yè)集團營銷總裁、青島愛尼可食品有限公司總經(jīng)理劉國民如上表示。

日前，宜品乳業(yè)集團旗下愛尼可相繼在浙江寧波、山東青島和貴州貴陽召開座談會，劉國民在會上透露，2021年，愛尼可旗下系列奶粉愛尼可A2有機、益臻、益膳，將實現(xiàn)第二次注冊制配方的全新升級，豪華營養(yǎng)配方，必將贏得消費者的全心認可，實現(xiàn)市場的再一次創(chuàng)新突破。

堅持“零事故、零故障、零缺陷”

自從嬰幼兒配方奶粉注冊制度實施以來，于2017年首批獲得配方注冊的產(chǎn)品（五年注冊有效期）將于2022年到期，因此，產(chǎn)品必須在2022年之前再次遞交注冊申請，這也被稱為“二次配方注冊”。

就在二次配方注冊來臨之前，2021年3月18日，國家衛(wèi)健委發(fā)布了《嬰兒配方食品》（GB 10765-2021）、《較大嬰兒配方食品》（GB 10766-2021）、《幼兒配方食品》（GB 10767-2021）新國標（下稱“新國標”），對嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值進行修訂和補充，同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

因此，業(yè)界預計，相較于第一次配方注冊，二次配方注冊的門檻更高、要求更嚴，嬰幼兒奶粉行業(yè)有望迎來二次大洗牌。

劉國民坦言，雖然人口出生率持續(xù)下降，人口紅利即將不再，市場頭部集中和虹吸效應加劇、兩極分化更加嚴重。

乳業(yè)資深專家王丁棉則向《五谷財經(jīng)》表示，嬰幼兒配方奶粉二次配方注冊很大程度上按照新國標的新要求同步進行；新國標的標準更加嚴格，新一輪的配方注冊也會相應嚴格，對企業(yè)的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗能力等都提出了更高的要求，對奶粉行業(yè)將進行再一次洗牌，品牌集中度會進一步提升。

值得關(guān)注的是，近幾年來，宜品乳業(yè)集團實現(xiàn)了厚積薄發(fā)的目標，旗下愛尼可更是成為了國產(chǎn)有機奶粉領(lǐng)域的“引領(lǐng)者”。

為何愛尼可能夠脫穎而出呢？

多年來，愛尼可有機奶粉品質(zhì)始終如一，堅持“有機種植、有機養(yǎng)殖、有機加工、有機追溯、有機認證”五大有機生產(chǎn)體系，堅持中國、歐盟、美國三大權(quán)威有機認證，不僅成為率先拿到“中歐美”三大有機認證的奶粉品牌，還連續(xù)11年通過中國全產(chǎn)業(yè)鏈有機認證。

2018年，經(jīng)過嚴格的層層考核后，愛尼可有機奶粉正式成為中國航天事業(yè)合作伙伴。成為中國航天事業(yè)合作伙伴后，愛尼可有機奶粉積極弘揚航天精神，以更加嚴格的標準規(guī)范生產(chǎn)，始終堅持“零事故、零故障、零缺陷”。

而在2021年，愛尼可有機奶粉全新升級為A2有機生牛乳奶源，堪稱是豪華營養(yǎng)配方，強強聯(lián)合，全新升級，品質(zhì)更優(yōu)！天然親和更易吸收。

“宜品乳業(yè)集團正值青壯年、行業(yè)看好、渠道口碑好，還有一大片潛力巨大的市場等我們?nèi)ラ_發(fā)�！眲�國民指出，物競天擇、剩者為王，請大家不要做“佛系”老板、“佛系”員工，行業(yè)洗牌、乾坤未定，你我皆是黑馬，“我們要學會互相抱團，幫助母嬰店一起跨越難關(guān)�！�

兒童奶粉市場2020年增長40%

2021年5月11日，國家統(tǒng)計局公布了第七次人口普查數(shù)據(jù)，根據(jù)統(tǒng)計2020年我國的出生人口數(shù)量為1200萬人，而2019年我國的出生人口數(shù)量為1465萬人。換言之，2020年比2019年少出生了265萬人，為該數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來最低值。

不過，古人說的好“失之東隅收之桑榆”，雖然出生人口數(shù)量創(chuàng)新低，會直接影響嬰幼兒配方奶粉的市場規(guī)模，但國內(nèi)3-14歲兒童約2億左右，這預示著兒童奶粉市場有了“燎原之勢”。

尼爾森數(shù)據(jù)表明，2020年兒童奶粉市場增速高達40%，遠遠超出嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的整體增幅。

截至目前，宜品、飛鶴、君樂寶、惠氏、麥蔻、美贊臣、貝因美、合生元、澳優(yōu)等國內(nèi)外大中型奶粉企業(yè)，都已推出了兒童奶粉，試圖從中“分一杯羹”。

對此，王丁棉表示，嬰幼兒配方奶粉目前已經(jīng)進入存量市場。實際上，早在2011年、2012年，就有乳企開始布局兒童奶粉市場，此后各品牌一直在構(gòu)思如何釋放產(chǎn)能，加上疫情之下消費者想提高免疫力的需求更為強烈，兒童奶粉剛好符合了這個契機。

“隨著市場競爭的進一步加劇，乳企都在尋找自己核心的差異化競爭點、增長點。從打破企業(yè)增長天花板的角度來說，這也是乳企在布局兒童奶粉的核心原因。而隨著優(yōu)生優(yōu)育及大健康需求的提升，兒童奶粉有一個比較好的擴容，由于整個消費群體的基數(shù)足夠大，其有一個很大的市場去支撐。”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱。

然而，與嬰幼兒配方奶粉不同，兒童奶粉還沒有“整齊劃一”的行業(yè)標準，因此，大中型奶粉企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量更高，也更受渠道、門店和消費者的青睞。

以宜品臻高CBP兒童成長奶粉和宜品長高高雙益兒童成長奶粉為例，與其他品牌的兒童粉不同的是，宜品的兩款兒童成長奶粉都是采用生牛乳配方，而且特別添加了許多助力兒童發(fā)育的營養(yǎng)元素。

也就是說，宜品的兩款兒童成長奶粉傳遞給消費者的不是價位，而是貨真價實的營養(yǎng)配方，從而引領(lǐng)兒童奶粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

正如東興證券食品飲料行業(yè)研究員王潔婷所言，近兩年，尤其是2020年疫情原因和大品牌趁機搶奪市場的激進競爭策略，奶粉市場競爭異常激烈，可以預見的是，未來行業(yè)新的進入者以及產(chǎn)品系列會越來越少，現(xiàn)有品牌商將把更多的精力放在原有產(chǎn)品配方升級上，從而提升行業(yè)整體水平，強者的地位有望得到進一步加強。