疫情確實給整個母嬰行業(yè)都帶來一些影響,但是對于零輔食這個特殊品類來講,受到的影響還是比較小的,尤其對于專業(yè)從事輔食的品牌來說,當(dāng)下行業(yè)整體的情況,感覺還是能用一個字來形容的,就是“火”.
首先是整體大環(huán)境在改變,零輔食品類獲得了媽媽們的特別關(guān)注,國家也在《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》中提到,要提高輔食的喂養(yǎng)率,包括國家機關(guān)、專業(yè)機構(gòu)/醫(yī)院和一些從事輔食行業(yè)的嬰童品牌,都對消費者做了大量的教育工作,輔食的滲透率得到較大提升;
其次是疫情對零輔食也有促進作用,因為在疫情期間,大多數(shù)媽媽比平常有更多的時間在家里陪伴寶寶,很多媽媽會去嘗試做自制輔食,無意間就提高了寶寶輔食喂養(yǎng)的理念,帶動了品類整體份額的增加;
最后一點,基于對消費者變化的了解,品牌對產(chǎn)品做了全方位的升級,包括新包裝、新產(chǎn)品,還有整體的營銷推廣模式都有很多創(chuàng)新,這也是許多品牌能得到較好增長的原因之一。
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