一場疫情改變了部分產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈，尤其是與民生息息相關(guān)的乳制品行業(yè)更是由此進(jìn)入了改革加速期，或許這場疫情將是未來幾年乳業(yè)格局變化的分水嶺，奶粉、液奶和奶酪等多個乳制品品類將呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢，而且這個分化趨勢將比之前更加明顯。

近日，隨著疫情逐步恢復(fù)，各大乳企們迫不及待地對外公布“戰(zhàn)績”以及未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，在這些細(xì)分賽道上各顯神通。在5月20日隨著世界三大食品展之一世界食品全產(chǎn)業(yè)鏈大會的閉幕，也讓后疫情時代的食品行業(yè)以及乳制品行業(yè)的發(fā)展動向越加明晰。在業(yè)內(nèi)看來，未來乳制品行業(yè)中將主要呈現(xiàn)三大發(fā)展動向，奶粉進(jìn)入存量競爭時代，液態(tài)奶的細(xì)分品類越來越多，與此同時，一直在國外盛行的奶酪產(chǎn)品也將在國內(nèi)市場逐步大眾化。

奶粉進(jìn)入存量競爭時代

2020年歷經(jīng)新冠肺炎疫情，全民健康意識進(jìn)一步上升，帶動全球營養(yǎng)健康產(chǎn)品需求增長。

在此背景下，奶粉品類發(fā)揮了舉足輕重的作用。尤其是伴隨著新生兒人口數(shù)量的持續(xù)走低和新國標(biāo)出臺，嬰幼兒奶粉市場進(jìn)入存量競爭時代。

近日，澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬在佳貝艾特經(jīng)銷商大會上表示，未來10年，佳貝艾特羊奶粉的銷售目標(biāo)將從30億元增長至100億元，并計劃3年內(nèi)挺進(jìn)中國嬰配奶粉品牌第一陣營。數(shù)據(jù)顯示，2020年，澳優(yōu)自有品牌配方奶粉整體銷售額為69.26億元，同比增長15%。其中，以佳貝艾特為代表的配方羊奶粉銷售額為31.06億元，同比增長8.8%。

對于佳貝艾特如何實百億目標(biāo)，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻在接受《華夏時報》記者采訪時表示，羊奶粉市場增長面臨人口紅利消失、消費(fèi)者需求不斷變化等挑戰(zhàn)，但在孕嬰童市場奶粉生意占比還在提升，中高端及高端奶粉市場增長最快，羊奶正以領(lǐng)先大盤3倍的增速在領(lǐng)跑。佳貝艾特將堅持品牌拉力和渠道推力齊下，并從渠道管理、新客開發(fā)、客流導(dǎo)入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面聚焦生意增長。

對此，乳業(yè)專家宋亮也認(rèn)為，羊奶粉未來應(yīng)重點(diǎn)向成人粉及全家營養(yǎng)方向發(fā)展。此外，羊奶粉企業(yè)應(yīng)保持柔性的價格體系，給予渠道商足夠的利潤空間，控貨穩(wěn)價。當(dāng)新老競爭者一同出現(xiàn)時，比拼的是企業(yè)供應(yīng)鏈體系和資源控制能力。

液奶細(xì)分品類多元化

和奶粉行業(yè)不同，液態(tài)奶領(lǐng)域則出現(xiàn)整體擴(kuò)容，多樣化和多品類發(fā)展的態(tài)勢。消費(fèi)者健康需求改變的態(tài)勢下，低溫奶市場成為眾多企業(yè)爭相布局的領(lǐng)域。

華創(chuàng)證券總裁助理兼研究所所長董廣陽在新乳業(yè)的股東大會上表示，2019年起草的新國標(biāo)新增“高溫殺菌乳”品類（ESL工藝），延長了低溫鮮奶保質(zhì)期，在一定程度上加大了低溫奶的市場容量。此外，消費(fèi)者健康營養(yǎng)需求提升，低溫奶加速滲透，低溫奶市場實現(xiàn)快速增長。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國乳制品消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到4196.3億元，2010-2019年年均復(fù)合增長率為8.6%，至2024年，我國乳制品市場消費(fèi)規(guī)�；�?qū)⑼黄?500億元。其中，低溫奶市場增速較為明顯。

正是看到了低溫奶市場的的廣闊發(fā)展前景，包括蒙牛、伊利、光明等在內(nèi)的眾多品牌紛紛加大投入布局。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)經(jīng)營低溫乳制品產(chǎn)品的企業(yè)已超過400家，年增速達(dá)到20%左右。

在龍頭企業(yè)的打開規(guī)模之下，也催生了越來越多的新型液態(tài)奶品類。新乳業(yè)董事長席剛在股東大會上表示，管理團(tuán)隊一直在思考，如何建立一些非對稱的競爭，怎么樣把自己的企業(yè)建得與眾不同，有一定的自己的特點(diǎn)。無論是包括咖啡、奶茶，其實渠道都是共享的，原料很大一部分也是共享的，另外也是年輕人非常喜歡的，新乳業(yè)一直在創(chuàng)新這條路上不斷探索，希望未來能在私域流量管理這塊，在數(shù)字化這一塊希望有更好的戰(zhàn)場。

至于具體如何來做，新乳業(yè)方面也表示，未來將以“24小時”系列鮮奶為代表做高品質(zhì)產(chǎn)品，同時拓展外圍市場和下沉市場，并推動常溫向低溫的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。此外，對奶粉、奶酪等品類保持關(guān)注，探索包括新式乳茶在內(nèi)的市場機(jī)會。

業(yè)態(tài)越來越豐富

值得注意的是，在上述提到的SIAL China 國際食品展中，聯(lián)合SIAL Paris、XTC、Kantar、Kantar中國、中國保健協(xié)會保健資訊服務(wù)工作委員會及艾瑞咨詢首次對外發(fā)布了《2021食品飲料新消費(fèi)增長白皮書》。

據(jù)悉，白皮書包括全球食品市場新趨勢與洞察、2020-202中國食品飲料行業(yè)發(fā)展趨勢、營養(yǎng)健康新趨勢、中國食品消費(fèi)新趨勢與洞察、中國新消費(fèi)群體新趨勢/洞察等五部分內(nèi)容。白皮書指出，食品行業(yè)在大環(huán)境的劇變中開始快速進(jìn)化，在疫情、國際形勢、對外貿(mào)易關(guān)系、國家政策、技術(shù)浪潮、文化變遷等因素互相作用下，一邊是部分企業(yè)面臨困境，另外一邊是極具創(chuàng)新力的企業(yè)迎來了高速增長期。

一個不容忽視的現(xiàn)象是，經(jīng)過2020年的洗禮，食品飲料行業(yè)正在呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。這些趨勢包括食品飲料業(yè)態(tài)變得越來越豐富、食品飲料企業(yè)正在向商業(yè)綜合體發(fā)展、食品新經(jīng)濟(jì)正在吸引大量資本涌入、一切與速率有關(guān)的食品正在快速增長、功能性食品細(xì)分化程度將越來越高、食品安全已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

而在乳制品行業(yè)中，業(yè)態(tài)越來越豐富的一個顯著現(xiàn)象是奶酪進(jìn)入了一個快速增長時期。有業(yè)內(nèi)人士披露，去年一年奶酪在中國的復(fù)合增長率超過了40%。作為一個食品行業(yè)能夠獲得年復(fù)合增速超40%，在他們看來，這個行業(yè)即將進(jìn)入一個井噴時期，未來中國的奶酪行業(yè)大有可期。