三胎政策來了，你還生嗎？“六一”兒童節(jié)的前一天，三胎政策忽然炸上熱搜。截至目前，該話題閱讀量已達42.8億。

5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》。會議指出，為改善我國人口結構，將進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生三個孩子的政策及配套支持措施。

據(jù)北京大學教授陸杰華介紹，這次放開三孩生育政策，一方面是為了緩解老齡化，但更重要的是為促進人口均衡發(fā)展。陸杰華表示，從“七人普”數(shù)據(jù)可以看出，我們面對少兒人口比重下降、少子化和低生育率等問題，實施三孩生育政策，也是基于人口數(shù)據(jù)的一項重大決策。同時，這個政策是希望通過生育，來緩解勞動力不足。當前勞動力規(guī)模和結構都出現(xiàn)了問題，促進人口均衡發(fā)展是優(yōu)化老齡化社會勞動力結構、提高生育水平的重要方式。

消息一出，三胎概念股聞聲暴漲。截至5月31日收盤，受到三孩生育政策影響，相關母嬰概念股表現(xiàn)活躍。例如總部位于中國的國際兒童用品有限公司好孩子國際漲幅達30.89%，Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，該公司是全球最大的嬰兒推車供應商；而主要從事健康管理、月子服務的港股上市公司愛帝宮漲幅達到21.67%；此外，嬰幼兒乳制品公司貝因美、中國飛鶴漲幅分別達到8.09%、2.84%；輔助生殖類上市公司錦欣生殖、貝康醫(yī)療-B漲幅達17.51%、15.1%。

那么，三胎政策放開，會帶來怎樣的商機？

此前，有機構分析稱，隨著生育政策放開，母嬰產(chǎn)業(yè)、輔助生殖、乳企等板塊將迎來投資機會。但是在這些市場之中，隨著三胎重磅政策落地，對于母嬰賽道百利而無一害，后續(xù)將有一系列的配套政策（如生育津貼、減少稅收、家庭養(yǎng)老等），未來輔助生殖、婦產(chǎn)診療、月子中心、早教、養(yǎng)老等生育醫(yī)療等系列服務將受益，母嬰行業(yè)將迎來黃金發(fā)展機遇。

據(jù)了解，自2015年放開“二胎”以來，中國母嬰類產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增長迅速。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超209萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“母嬰用品、嬰兒用品”，其中，有近六成的母嬰用品相關企業(yè)為個體工商戶。從行業(yè)分類上看，超90%的相關企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。

另外，根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，近十年來，全國母嬰用品相關企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）注冊數(shù)量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，其中，2020年全年新增母嬰用品相關企業(yè)近93萬余家，同比增長52%。

根據(jù)CBNData發(fā)布的《進口母嬰消費趨勢白皮書》顯示，母嬰市場預計2023年將達到5.05萬億。未來，隨著三胎政策的逐漸完善，行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，入局者將越來越多，賽道競爭也會越來越激烈。

據(jù)魔鏡市場情報發(fā)布的《2020線上高增長消費市場白皮書》顯示，根據(jù)淘寶天貓的銷售數(shù)據(jù)。通過對比規(guī)模和增速兩個維度，從700個細分市場中篩選出了24個最具潛力的市場。其中，聚焦在母嬰領域，寶寶護膚、嬰幼兒教育和嬰幼兒調味品保持高增長態(tài)勢。2020年寶寶護膚在淘寶天貓上的銷售額為37.2億元，同比增長34.9%。紅色小象、Aveeno艾惟諾、戴可思等兒童護膚品牌備受寶媽青睞。

另外，根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，90、95后進階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學歷的高知父母占比更是達到整體的66%。他們崇尚科學養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產(chǎn)品的新趨勢也更加關注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經(jīng)超過120億元。此外，有預估分析，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。據(jù)報道，有統(tǒng)計顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領域的多發(fā)安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護膚品行業(yè)的發(fā)展。

兒童護膚品市場亂象主要集中在兩個方面：

一是功效宣稱方面，存在一些夸大行為。比如有的嬰童化妝品宣傳有防皴、去紅疹等功效，但實際上它可能未經(jīng)任何的化妝品功效檢測，也沒有這方面的數(shù)據(jù)支撐和報告，這都屬于虛假或夸大宣傳。

第二個問題是，消費者對消字號、械字號、妝字號等產(chǎn)品的概念混淆不清，認識不到位。

2021年5月31日，國家藥監(jiān)局發(fā)布“兒童化妝品安全認知問卷調研”。6月1日，廣州市場監(jiān)管局又發(fā)布《兒童產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查實施細則》，明確強調兒童化妝品安全的重要性。

三孩生育政策的放開在中長期將會帶來新增人口的增加，兒童化妝品市場也將因此產(chǎn)生更多的消費需求。在相關政策與市場紅利下，兒童化妝品市場有極大待挖掘空間。

當前，母嬰護理行業(yè)除了兒童化妝品市場外，還包括孕婦護理產(chǎn)品細分市場。

婦女在懷孕期間，由于受到荷爾蒙的影響，肌膚狀態(tài)將會發(fā)生很大的改變。從臉部，到胸部，再到肚皮，都會變得比往常更加脆弱，稍微護理不當，就可能會引發(fā)過敏、紅腫、瘙癢，粉刺痤瘡、妊娠紋、色斑濕疹等一系列肌膚問題，孕期護膚就更不能少了

“三胎”政策的實行將會從整體上增加婦女的孕期，而孕期媽媽的特殊護膚需求將暴漲，孕婦護膚品市場也勢必會持續(xù)擴大。

總之，三胎生育政策的放開對母嬰市場無疑是一大利好！