奶粉圈&奶粉智庫(kù)在走各省、市母嬰市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，有的地區(qū)母嬰店門可羅雀，而有的地區(qū)母嬰店仍然活得較為滋潤(rùn)。在新生人口數(shù)下滑，進(jìn)店率普遍下降的當(dāng)下，這些生意較好的母嬰店一定程度上得益于當(dāng)?shù)厝丝跀?shù)量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。往小處看，一家開在家較大人流量中高端小區(qū)的母嬰店，與一家開在居住民較少安置小區(qū)的母嬰店，生意是完全不同的。往大處看，不同省份和城市因其人口數(shù)量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，其母嬰市場(chǎng)的生存空間和狀況也有極大的不同。

5月11日第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)公布，近期各省、市的2020年人口普查數(shù)據(jù)也陸續(xù)公布。人口對(duì)母嬰行業(yè)的發(fā)展影響巨大，你所在的省份情況如何？

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)總?cè)丝?4億1178萬(wàn)，其中廣東和山東2省人口數(shù)超過(guò)1億人，河南、江蘇、四川3省人口數(shù)超8千萬(wàn)，河北、湖南、浙江、安徽、湖北、廣西6省人口數(shù)超5千萬(wàn)，云南、江西、遼寧、福建、陜西、貴州、山西、重慶、黑龍江9省人口數(shù)超3千萬(wàn)，新疆、甘肅、上海、吉林、內(nèi)蒙古、北京、天津、海南8省人口數(shù)超1千萬(wàn)，寧夏、青海、西藏3省人口數(shù)小于1千萬(wàn)。

從上圖人口總數(shù)熱度分布地圖不難看出，東部地區(qū)因其經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快、城市群效應(yīng)體現(xiàn)，是人口的聚集地，對(duì)全國(guó)人口產(chǎn)生聚集效應(yīng)，且吸引力很大。而東北地區(qū)人口相對(duì)較少，且近年來(lái)東北地區(qū)人口外流現(xiàn)象嚴(yán)重。各省人口差距較大，地理狀況和經(jīng)濟(jì)情況也有很大的不同，所呈現(xiàn)的母嬰市場(chǎng)機(jī)會(huì)也不同。奶粉圈將分為幾期具體給大家梳理各省人口、經(jīng)濟(jì)及母嬰市場(chǎng)狀況，為各大奶粉品牌耕耘市場(chǎng)提供一定的參考，今天先來(lái)看看排名前5的人口大省情況如何。

作為經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，眾多購(gòu)買力強(qiáng)、包容性強(qiáng)的年輕消費(fèi)者造就了廣東母嬰市場(chǎng)復(fù)雜多樣、充滿蓬勃生機(jī)的業(yè)態(tài)，在奶粉圈&奶粉智庫(kù)的關(guān)注人群分析中，廣東關(guān)注者數(shù)量也是第一。2020年廣東省人口數(shù)1億2601萬(wàn)，GDP為110761億元，雙雙位居全國(guó)第一，下轄21個(gè)市中，人口超過(guò)1000萬(wàn)人的市更是有3個(gè)，分別是廣州市、深圳市、東莞市，人口在500萬(wàn)人至1000萬(wàn)人之間的市有6個(gè)，分別是佛山市、湛江市、茂名市、惠州市、揭陽(yáng)市、汕頭市。

值得注意的是，廣州0-14歲人口占比18.85%，高于全國(guó)平均數(shù)據(jù)17.95%，60歲及以上人口占比12.35%，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均數(shù)據(jù)18.7%。少兒人口占比較高、老齡化程度較低的背后體現(xiàn)了廣東這座城市對(duì)年輕人群的吸引，線上母嬰及精品母嬰店得到很好的發(fā)展。

2020年山東省人口數(shù)1億152萬(wàn)，較2019年1億70萬(wàn)略有增長(zhǎng)，排名第2，GDP為73129億元，排名第3。下轄16個(gè)市中，人口超過(guò)1000萬(wàn)人的市有2個(gè)，分別是臨沂市、青島市，人口在500萬(wàn)人至1000萬(wàn)人之間的市有8個(gè)，分別是濰坊市、濟(jì)南市、菏澤市、濟(jì)寧市、煙臺(tái)市、聊城市、德州市、泰安市。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年山東0-14歲人口占比18.78%，其2017年至2019年人口出生率從17.54‰到11.77‰，下滑較為明顯；60歲及以上人口占比20.9%，高于全國(guó)平均數(shù)據(jù)2.2個(gè)點(diǎn)，老齡化程度相對(duì)較高。整理來(lái)看，山東的母嬰市場(chǎng)比較分散，大型母嬰連鎖相對(duì)較少，呈現(xiàn)相對(duì)保守和割據(jù)的勢(shì)態(tài)，在較好的經(jīng)濟(jì)體量和人口基數(shù)下，還有較高的成長(zhǎng)空間。

2020年河南省人口數(shù)9936萬(wàn)，排名第3，GDP為54997億元，排名第5。人口數(shù)量排在前五位的是鄭州、南陽(yáng)、周口、商丘和洛陽(yáng)，分別占全省的12.68%、9.78%、9.08%、7.87%和7.10%，人口向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)一步聚集。

值得關(guān)注的是河南0-14歲人口占比高達(dá)23.14%，高于全國(guó)平均數(shù)據(jù)5.19個(gè)點(diǎn)，是名副其實(shí)的嬰童大省，60歲及以上人口占比18.08%，生育政策的調(diào)整在河南取得了積極的成效。河南是飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶等國(guó)粉的重點(diǎn)根據(jù)地之一，母嬰市場(chǎng)也較為分散，大型母嬰連鎖較少，整個(gè)市場(chǎng)相對(duì)較亂，竄貨較多。不過(guò)，三胎政策或促進(jìn)河南的人口進(jìn)一步釋放。

2020年江蘇省人口數(shù)8474萬(wàn)，排名第4，GDP為102700億元，排名第2，首次突破10萬(wàn)億元，人均GDP超12萬(wàn)元。下轄13個(gè)市中，蘇州人口超過(guò)1000萬(wàn)，南京、徐州、南通、無(wú)錫、鹽城、常州等6個(gè)市人口超500萬(wàn)。值得注意的是，一直以來(lái)，江蘇省都是一個(gè)人口出生率較低的城市，從2011年到2019年人口出生率都維持在9‰—10‰，2020年江蘇0-14歲人口占比15.21%，低于全國(guó)平均數(shù)據(jù)2.74個(gè)百分點(diǎn)，60歲及以上人口占比21.84%，高于全國(guó)平均數(shù)據(jù)3.14個(gè)點(diǎn)，老齡化程度相對(duì)較高。

超高的消費(fèi)水平和較低的出生率，造就了江蘇競(jìng)爭(zhēng)激烈且高度發(fā)達(dá)的母嬰市場(chǎng)，全國(guó)型母嬰連鎖孩子王以此為大本營(yíng)，愛嬰室、愛嬰島、貝貝熊等大型母嬰連鎖在江蘇有布局，不管是母嬰門店還是品牌只有精耕細(xì)作才能贏得江蘇消費(fèi)者的青睞。

2020年四川省人口數(shù)8367萬(wàn)，較2019年8375萬(wàn)略微降低，排名第5，GDP為48599億元，排名第6。值得注意的是，作為新一線城市的龍頭，四川的省會(huì)城市成都人口數(shù)超2093萬(wàn)，占據(jù)了整個(gè)四川四分之一的人口，南充市和達(dá)州市等2個(gè)市人口數(shù)超500萬(wàn)，整個(gè)四川21個(gè)市州人口差異較大。

四川0-14歲人口占比16.1%，低于全國(guó)平均數(shù)據(jù)1.85個(gè)點(diǎn)，60歲及以上人口占比21.71%，高于全國(guó)平均數(shù)據(jù)3個(gè)百分點(diǎn)，其中成都市0-14歲人口占比13.28%，低于全國(guó)平均數(shù)據(jù)4.67個(gè)點(diǎn)，60歲及以上人口占比17.98%，人口出生率相對(duì)較低。因其人口、經(jīng)濟(jì)、地理等，四川省母嬰渠道發(fā)達(dá)，孕育了眾多知名的母嬰連鎖和商貿(mào)公司，川東、川西、川南、川北四大區(qū)域各自為王，區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)成熟。

總之，地理因素、文化沉淀、經(jīng)濟(jì)水平、人口數(shù)量等多元的因素造就了每個(gè)省份或精細(xì)、或粗放、或成熟、或混亂的母嬰市場(chǎng)，大家要從宏觀數(shù)據(jù)中看到自己微觀發(fā)展的環(huán)境，從而于不景氣的大環(huán)境下更好的生存。