“廣東這幾天是最熱的，從現(xiàn)在銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)來(lái)看夏季單品已經(jīng)開(kāi)始上量了。”

近日，《中童觀察》記者前往廣東省進(jìn)行調(diào)研，在這個(gè)到處充滿(mǎn)熱帶水果的省份，用高溫迎來(lái)立夏，零上35攝氏度的溫度，明媚的陽(yáng)光格外的刺眼。用我們記者的話來(lái)說(shuō)，感覺(jué)它在嘲笑我們這些來(lái)自北方人兒，太沒(méi)有見(jiàn)過(guò)世面。

記者團(tuán)隊(duì)先后去了廣州、湛江、東莞、潮汕、佛山等等近15個(gè)城市，著著實(shí)實(shí)的體驗(yàn)一回廣東“熱情似火”的歡迎式。

在我們拜訪的母嬰店中，一位母嬰店老板分享道：“母嬰品類(lèi)中洗護(hù)用品的季節(jié)屬性是最明顯的，夏天我們賣(mài)的最好的有兩種，一是防曬霜，二是驅(qū)蚊產(chǎn)品�！�

防曬霜成為當(dāng)季爆品，在筆者看來(lái)最核心的原因是因?yàn)楫?dāng)下母嬰消費(fèi)多為新一代消費(fèi)群體，他們自身的消費(fèi)習(xí)慣直接影響了養(yǎng)娃育娃過(guò)程中的消費(fèi)習(xí)慣。早在去年“首屆中國(guó)嬰童用品洗護(hù)行業(yè)線上大會(huì)”中童傳媒創(chuàng)始人羅文杲在趨勢(shì)分享中表示，在洗護(hù)用品的消費(fèi)習(xí)慣上，新一代母嬰消費(fèi)群體，將會(huì)把自身的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)移到孩子身上。

事實(shí)確實(shí)如此！

在90后消費(fèi)洞察報(bào)告中顯示，90后群體在洗護(hù)用品的購(gòu)買(mǎi)力上，防曬排在第一位。其主要原因無(wú)論是皮膚科專(zhuān)家，還是自己關(guān)注的李佳琦、小顛兒老師等美妝博主，都反復(fù)強(qiáng)調(diào)“防曬的重要性”——紫外線直接照射到皮膚，會(huì)損壞皮膚、加速皮膚老化、產(chǎn)生雀斑、膚色暗沉等癥狀，所以他們?cè)诜罆衿奉?lèi)上格外關(guān)注。

因此，到這些90后群體有了寶寶之后，對(duì)防曬產(chǎn)品的“執(zhí)著”會(huì)轉(zhuǎn)移到孩子上。為了滿(mǎn)足寶媽們的需求，品牌都紛紛推出了防曬產(chǎn)品。比如艾惟諾、安耐曬、Mama&Kids、Badger我愛(ài)自然、怡思丁、宮中秘策、植物媽媽、貝親、啟初、愛(ài)多康等品牌，分別推出了兒童防曬霜、防曬噴霧等產(chǎn)品。

同時(shí)也說(shuō)明，寶媽們的精細(xì)化喂養(yǎng)為市場(chǎng)帶來(lái)了更大的機(jī)會(huì)。

據(jù)悉，一位母嬰店老板表示：“從四月份開(kāi)始，我們的防曬霜就賣(mài)的非常好，像怡思丁、宮中秘策深受消費(fèi)者喜歡。我們銷(xiāo)量好的時(shí)候一天能賣(mài)80瓶防曬，消費(fèi)者在孩子上的精細(xì)化喂養(yǎng)的意識(shí)已經(jīng)逐漸加強(qiáng)了。”

所以在筆者看來(lái)從來(lái)沒(méi)有賣(mài)不出去的產(chǎn)品，也沒(méi)有缺乏機(jī)會(huì)的市場(chǎng)，最終還是要經(jīng)營(yíng)者對(duì)這個(gè)品類(lèi)和細(xì)分市場(chǎng)的用心程度。

用心灌溉的，早晚都會(huì)開(kāi)花結(jié)果。