長期以來，嬰童洗護都是整個嬰童產(chǎn)業(yè)的雞肋品類——必須要有，但銷量占比始終不高。這種狀況導(dǎo)致洗護行業(yè)門檻低，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，品牌意識淡漠。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2019年：2018年近兩百萬的新生兒跌幅給了所有人當頭一棒，二孩紅利在經(jīng)歷16、17年兩年釋放后迅速跌向谷底，19年9月全國范圍的進店率斷崖式下跌......一系列的利空消息中斷了嬰童產(chǎn)業(yè)的黃金十年。從2019年起，一些細分品類如洗護才開始受到母嬰渠道的真正重視，渠道才開始真正思考細分品類的增長空間，開始思考消費人群的延展和用戶生命周期的延長。

2020年，疫情沖擊，消殺產(chǎn)品成為剛需，魚龍混雜，泥沙俱下，既挽救了一線企業(yè)，也延緩了洗護市場的品牌化、品質(zhì)化。疫情過后，一地雞毛。

2021年，在進店率持續(xù)低迷的市場氛圍下，在奶粉這一母嬰最大剛需品類進入縮量通道時，母嬰渠道必須尋找新的銷量增長點和利潤增長點，洗護是可選擇的品類之一。

同時，洗護也將進入全新的品牌時代——短期的機會主義將讓位于長期的價值主義；產(chǎn)品經(jīng)營將讓位于品牌運營；視渠道為謀利通道將讓位于與渠道共建共享；割韭菜行為將讓位于取悅消費者、共情消費者；顏值、品質(zhì)、活力、態(tài)度將成為品類、品牌的精神內(nèi)涵；與化妝品美妝領(lǐng)域的國產(chǎn)潮流一樣，嬰童洗護也將迎來國潮崛起。

品牌化生存，是母嬰渠道的成熟選擇，也是嬰童洗護的升級必然。

2021年7月12日，中童傳媒同母嬰用品觀察共同推出了第二屆中國嬰童洗護發(fā)展論壇正式開啟，值得關(guān)注的是本次論壇的主題是——品牌化生存，邀請了行業(yè)內(nèi)頭部極具實力、代表性的品牌、母嬰渠道商共同商議洗護行業(yè)進入新時代的趨勢和發(fā)展路徑。

7月12日，上海，不見不散！