“可以買奶酪棒嗎?我還想要山楂條!”6月6日上午,一名三四歲模樣的小女孩正在福元西路龍灣商業(yè)廣場內(nèi)的一家良品鋪?zhàn)恿闶车陜?nèi)征求著隨行家長的意見。三湘都市報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn),大賣場里、母嬰店內(nèi)以及不少街邊的零食專賣店里,都陸續(xù)出現(xiàn)了兒童零食的身影。
近年來,育兒理念更科學(xué)的年輕家長們對(duì)兒童零食的配方、配料都有了更高的要求。這直接推動(dòng)了從零食品類細(xì)分出了兒童零食。而在國家開放“三孩政策”的大背景下,更為這片市場藍(lán)海留足了想象空間。
(6月6日,消費(fèi)者正在Mini Joy零食店內(nèi)挑選兒童零食。朱蓉 攝)
現(xiàn)象
“雖貴但買”,兒童零食熱銷
6月6日,在2歲多的外孫女的強(qiáng)烈要求下,家住河西茶子山附近的劉娭毑在凱德壹中心買了袋餅干!熬瓦@么一小袋餅干,就要36元,吃不起啊!眲謿惨贿吀跺X一邊感慨著,現(xiàn)在給孩子用的東西就是貴。
在這家出售玩具與兒童零食的母嬰店內(nèi),三湘都市報(bào)記者看到,一根“不含蔗糖、牙齒友好”的棒棒糖售價(jià)9元,一包兒童小零食奶豆售價(jià)18元,一支燕麥果泥27元……相較于超市內(nèi)1元一支的棒棒糖、5元一包的奶豆而言,價(jià)格著實(shí)不低。
店員介紹,這些零食之所以貴,主要還是因?yàn)槭菍iT的兒童零食,比普通零食更加健康。店內(nèi)商品價(jià)格雖然挺高,但銷量還挺不錯(cuò),一些餅干、海苔,有的家長甚至批量采購。
行業(yè)
“蜂擁入局”,眾多企業(yè)瞅準(zhǔn)商機(jī)
在龍湖長沙洋湖天街負(fù)一層超市入口處,零食連鎖品牌小嘴零食旗下Mini Joy的店員喊麥聲引人關(guān)注。
該品牌創(chuàng)始人易卓說,零食對(duì)孩子來說,可以說是一個(gè)必選題,既然繞不開,那吃得健康一點(diǎn)兒應(yīng)該是所有家長的期待,“二孩開放之后,緊接著是三孩,母嬰市場的持續(xù)升溫,隨之而來的當(dāng)然是兒童零食行業(yè)的巨大能量!
她表示,希望能通過“兒童安選”這一區(qū)塊為入口,向消費(fèi)者傳達(dá)升級(jí)后的品牌將呈現(xiàn)更講究、更高品質(zhì)的零食消費(fèi)這一概念。
據(jù)三湘都市報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),截至目前,還有百草味、伊利、好時(shí)、三只松鼠蜂擁入局,分食兒童零食這一塊大蛋糕。
數(shù)據(jù)
精致媽媽成推手,千億級(jí)市場露出水面
“我的孩子可不能隨便吃!
當(dāng)下,隨著經(jīng)濟(jì)條件的不斷提高和科學(xué)喂養(yǎng)觀念的不斷普及,給孩子吃的零食再不是過去那般的低門檻。不少90后媽媽對(duì)兒童零食的要求,甚至達(dá)到了嬰幼兒食品輔食級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。而這群人,正在成為推動(dòng)兒童零食市場不斷升溫的動(dòng)力之一。
天貓零食與阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2020年兒童零食行業(yè)營銷趨勢洞察》顯示,精致媽媽是兒童零食消費(fèi)的主推力,每月給孩子購買零食平均花費(fèi)799.20元。
另據(jù)華映資本估算,2023年,我國兒童零食市場規(guī)模將達(dá)到1500億元人民幣,而其未來5年復(fù)合年均增長率保持在13.7%,顯著高于休閑零食的7.8%.
不久前,國家宣布將開放“三孩政策”.已被商家、市場日趨培育成熟的80后、90后的家長們對(duì)更豐富、更高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的兒童零食的熱情將給予這一零食細(xì)分品類多少可能?這不禁讓人倍感期待。
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