近日，#三孩生育政策來了#登頂熱搜，三胎概念股集體飆升。

從行業(yè)的角度來看，人口紅利是維持經(jīng)濟(jì)增長的重要因素。三孩政策落地，對于母嬰行業(yè)來說無疑是重大利好。多位分析師表示，新生嬰兒的增量將使整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，為紙尿褲行業(yè)帶來更多機(jī)會(huì)。

01

母嬰市場進(jìn)入爆發(fā)期 

紙尿褲成寶媽主要消費(fèi)品類

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有236.5萬家母嬰相關(guān)企業(yè)，2019年起，母嬰市場進(jìn)入爆發(fā)期，2020年新注冊企業(yè)達(dá)96.3萬家，同比增長47.7%，今年前5個(gè)月新注冊52.8萬家，同比增長110.4%。

從近十年母嬰相關(guān)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年是相關(guān)企業(yè)注冊量的井噴期，其中2019年注冊量突破65萬家，同比增長236.1%，2020年注冊量再創(chuàng)新高，為96.3萬家，同比增長了47.7%。

母嬰市場和母嬰企業(yè)爆發(fā)的同時(shí)，紙尿褲也成為了寶爸寶媽們必不可少的母嬰消費(fèi)品類。艾媒咨詢報(bào)告（下稱“報(bào)告”）顯示，2020年中國媽媽群體嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)主要類品調(diào)查數(shù)據(jù)中，67.4%的0-1歲寶媽主要消費(fèi)品類為紙尿褲，而奶粉/輔食、洗護(hù)用品等也是0-1歲寶媽主要消費(fèi)的產(chǎn)品，占比分別為：60.5%、42.2%。

02

高端細(xì)分成趨勢  

紙尿褲市場規(guī)模達(dá)624億 

自2016年以來，中國居民人均可支配收入逐年增加，2019年人均可支配收入首破30000元，達(dá)到30733元。與此同時(shí)，居民人均消費(fèi)支出連年上升，總體消費(fèi)水平提高。隨著收入的提升，意味著消費(fèi)群體有了更多支出的空間，中國居民的嬰幼兒相關(guān)消費(fèi)能力增強(qiáng)，這對紙尿褲市場來說無疑是天賜良機(jī)。

報(bào)告顯示，從2020H1中國消費(fèi)者購買紙尿褲月支出金額來看，大部分集中在500元以下，其中201-500元的消費(fèi)者占比最高，為33.63%，而200元以下的消費(fèi)者占比為19.91%;500-800元的消費(fèi)者占比為17.26%，而800每月花費(fèi)800元以上購買紙尿褲的消費(fèi)者為2.65%，紙尿褲消費(fèi)金額已達(dá)到一定水平。

有相關(guān)分析師認(rèn)為，隨著寶媽們對于紙尿褲質(zhì)量的愈發(fā)重視，未來如何生產(chǎn)高質(zhì)量高性價(jià)比的產(chǎn)品將是各大企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向。

隨著用戶消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)能力意識(shí)的增強(qiáng)，中國嬰兒的紙尿褲使用比例不斷提升，特別在二孩政策的推動(dòng)下，中國紙尿褲市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大。報(bào)告顯示，2015-2019年期間，中國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2016年達(dá)到27.4%的高增長率，此后持續(xù)增長。2019年,市場規(guī)模達(dá)到567億元，2020年則上升至624億元。

年輕媽媽群體的科學(xué)育兒觀念不斷加強(qiáng)，對于紙尿褲產(chǎn)品的細(xì)分需求也逐步呈現(xiàn)多元化，各紙尿褲企業(yè)應(yīng)該在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還應(yīng)該滿足媽媽群體的需求，不斷提升自身競爭力、加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳、提高產(chǎn)品附加值，從而獲取更多的市場份額。