高端奶粉是從最近幾年發(fā)展起來的，并一直保持高速增長。

由于城市化的程度提高，消費人群的收入狀況，受教育程度越來越高，人們對健康營養(yǎng)和高端配方奶粉的需求在不斷增長。人們不僅僅是滿足于適合寶寶，而是考慮到更多的可能性，正是市場上發(fā)生的這種變化催生了高端奶粉，很多奶粉品牌紛紛切入高端市場。

據(jù)尼爾森研究報告顯示，在高端產(chǎn)品的購買欲望上，59%的30歲以下消費者愿意多付錢購買更高端的產(chǎn)品，遠高于平均47%的比重。

當下，80后、90后父母逐漸成為奶粉市場的消費主力。他們對于奶粉產(chǎn)品質(zhì)量有著更高要求。而這一消費趨勢也推動奶粉向著高端化方向發(fā)展。

縱觀近兩年的奶粉行業(yè)來看，高端、超高端化發(fā)展仍是當下趨勢，而且頭部企業(yè)也都有各自相關(guān)的高端產(chǎn)品。今年，高端奶粉仍然繼續(xù)受到市場熱捧。

目前高端產(chǎn)品只有一些大企業(yè)或者知名企業(yè)在做，高端奶粉由于定位及產(chǎn)品特性往往能獲得較高的單品收益，同時企業(yè)也需要高端產(chǎn)品來提升利潤，因為運營成本在提高，同時資本市場也提出了更高要求。

高端奶粉是頭部企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上的一個考慮，它不僅僅是在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)方面能力的考驗，更是企業(yè)綜合實力的競爭，好的產(chǎn)品不僅僅會提升消費對品牌信任，同時也讓品牌得到了更好的宣傳和推廣。總之，高端產(chǎn)品在很大程度上能起到維護企業(yè)品牌形象的作用，有助于提升品牌影響力。