6月16日，蒙牛雅士利高端中老年奶粉品牌“悠瑞”正式對(duì)外官宣，國(guó)家一級(jí)演員張國(guó)立成為“悠瑞”全新品牌代言人。這是繼6月1日于武漢發(fā)布悠瑞益生菌粉之后，蒙牛雅士利悠瑞品牌的又一重要市場(chǎng)動(dòng)作。

隨著人口結(jié)構(gòu)老齡化加劇，蒙牛雅士利適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，從產(chǎn)品研發(fā)到市場(chǎng)推廣，進(jìn)一步加速在中老年奶粉領(lǐng)域的布局。數(shù)據(jù)顯示，盡管受到新冠疫情影響，2020年蒙牛雅士利中老年粉的全渠道銷售量與銷售額同比數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)雙高位數(shù)高速增長(zhǎng)。

有分析認(rèn)為，簽約和官宣全新品牌代言人張國(guó)立，體現(xiàn)出蒙牛雅士利對(duì)中老年奶粉這一細(xì)分市場(chǎng)開發(fā)潛力的十足信心。

加碼中老年健康市場(chǎng)銷售呈高速增長(zhǎng)

受到近年來嬰幼兒出生數(shù)量減少的影響，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)消費(fèi)量呈下跌趨勢(shì)，人口紅利結(jié)束，存量競(jìng)爭(zhēng)成為當(dāng)下嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的主旋律。

同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)和人口老齡化現(xiàn)象加劇的情況下，老年人的健康問題日趨受到關(guān)注。健康中國(guó)行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)老年人整體健康狀況不容樂觀。高血糖、骨質(zhì)疏松、便秘……一系列中老年健康問題使得越來越多的消費(fèi)者更加關(guān)注對(duì)自身更有益的產(chǎn)品，營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)也因此迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

尼爾森報(bào)告顯示，新冠疫情使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更為關(guān)注健康，食物營(yíng)養(yǎng)、身體免疫力尤其被關(guān)注，含有營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、增強(qiáng)免疫力、天然原材料是消費(fèi)者對(duì)中老年奶粉最為關(guān)心的三個(gè)產(chǎn)品信息。

通過對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的捕捉和深度洞察，蒙牛雅士利陸續(xù)推出了“悠瑞”系列中老年奶粉，包含富硒高鈣羊奶粉、骨宜中老年奶粉、順宜中老年奶粉、怡添中老年奶粉、心沛中老年奶粉等共八款。其中，悠瑞富硒高鈣羊奶粉精選荷蘭全脂羊奶粉，添加富硒酵母，富含鈣及多種維生素，營(yíng)養(yǎng)更多元；悠瑞骨宜添加了初乳堿性蛋白粉，富含乳礦物鹽，有助于骨骼和關(guān)節(jié)健康；悠瑞怡添有利于餐后血糖的穩(wěn)定和體重控制，并特別添加了菊粉、高膳食纖維，適宜每天飲用。

“悠瑞”系列奶粉定位為專業(yè)配方營(yíng)養(yǎng)食品，針對(duì)不同人群的需求而開發(fā)，為中老年群體提供健康所需的營(yíng)養(yǎng)解決方案。因無副作用，可長(zhǎng)期食用，是保健品以外的營(yíng)養(yǎng)選擇。

受人口結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)觀念的改變等多重因素影響，國(guó)內(nèi)成人奶粉的消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)最新的尼爾森報(bào)告分析，2019年和2020年中國(guó)市場(chǎng)成人奶粉整體銷售額同比增長(zhǎng)都超過11%.2020年蒙牛雅士利中老年奶粉的全渠道銷售量與銷售額同比數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)雙高位數(shù)高速增長(zhǎng)。

作為蒙牛乳業(yè)旗下奶粉業(yè)務(wù)版塊，雅士利致力于全生命周期營(yíng)養(yǎng)研究與產(chǎn)品開發(fā)。目前已建立起了囊括雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊、ArIa寶貝與我五大嬰幼兒奶粉品牌，以及蒙牛悠瑞、特康力、雅士利正味、雅士利營(yíng)養(yǎng)米粉四大營(yíng)養(yǎng)品品牌的品牌矩陣。

據(jù)悉，張國(guó)立是繼姚晨、劉濤、鄧超之后，蒙牛雅士利近年為旗下產(chǎn)品品牌簽約的又一全新代言人。

張國(guó)立于1955年出生于天津，是知名的藝人、導(dǎo)演、制片人，國(guó)家一級(jí)演員。張國(guó)立1984年開始涉足影壇，從90年代開始，憑借一系列的熱播電視劇而家喻戶曉，主演了《康熙微服私訪記》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》《宰相劉羅鍋》《金婚》等多部經(jīng)典影視劇，塑造的康熙、紀(jì)曉嵐等影視形象深入人心。近年來，張國(guó)立還參加錄制了《國(guó)家寶藏》《非凡匠心》《中國(guó)新相親》《幸福三重奏第二季》等熱門綜藝節(jié)目，在社交媒體端持續(xù)創(chuàng)造熱度話題。

在2021年中國(guó)明星商業(yè)價(jià)值排行榜中，張國(guó)立高居60歲及以上藝人第2名。伴隨著《2021北京衛(wèi)視春晚》和電視劇《小舍得》的播出，張國(guó)立的商業(yè)價(jià)值呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。

蒙牛雅士利營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部總經(jīng)理朱振華透露，張國(guó)立穩(wěn)重、儒雅、實(shí)力、正氣等公眾形象特征突出，與具有關(guān)愛中老年、健康、營(yíng)養(yǎng)、高端品牌調(diào)性的悠瑞中老年奶粉高度契合，這是品牌選擇簽約張國(guó)立的原因。張國(guó)立則表示，選擇與悠瑞品牌深度合作，正是源于對(duì)悠瑞產(chǎn)品力的認(rèn)可。目前，由張國(guó)立加持的悠瑞中老年奶粉全新平面廣告和TVC也即將制作完成并在市場(chǎng)端集中投放。

“我們希望憑借蒙牛雅士利在奶源、配方、工藝等方面的產(chǎn)品力，輔以悠瑞在高端中老年奶粉市場(chǎng)的品牌力，共同賦能該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)口碑，從而進(jìn)一步助推銷售端的快速增長(zhǎng)”,蒙牛雅士利營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部總經(jīng)理朱振華表示。

據(jù)了解，除了官宣全新代言人，悠瑞中老年奶粉還成為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)的官方合作伙伴，“蒙牛悠瑞中老年奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌”的廣告語也頻繁出現(xiàn)在世界杯預(yù)選賽亞洲小組賽的賽場(chǎng)邊。

悠瑞中老年奶粉助力中國(guó)男足沖擊世界杯

在北京時(shí)間6月16日凌晨2點(diǎn)進(jìn)行的A組小組賽中，中國(guó)男足以3:1的比分?jǐn)芈渑琶�第一的敘利亞�?duì)，以第二階段四連勝的佳績(jī)成功進(jìn)軍12強(qiáng)。中國(guó)男足也因此獲得蒙牛千萬級(jí)重金獎(jiǎng)勵(lì)。接下來，悠瑞與所有中國(guó)球迷一道，見證國(guó)足在12強(qiáng)賽中向世界杯決賽圈發(fā)起再一次沖擊。