5月底“三孩”生育政策正式公布，給原本因生育率下行而承壓的奶粉行業(yè)帶來了一些新的可能性。

了解到，對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)操盤著能恩、嘉寶等知名嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌的雀巢而言，最新的動(dòng)作，是加碼面向3-6歲兒童的4段配方奶粉。

這不，雀巢近日就宣布在中國(guó)市場(chǎng)推出“瑞鉑能恩4段”奶粉。這也是雀巢方面在短短一周內(nèi)接連上市兩款4段奶粉新品。這家全球最大食品公司在華加碼押注兒童配方奶粉的意圖顯而易見。

“我們留意到兒童奶粉細(xì)分品類的總量占比一直在提升，到年底有望達(dá)到10%�！苯裉�，雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)單位中國(guó)大陸地區(qū)副總裁楊栩湘向表示，95后新生代父母更關(guān)注兒童入園階段的健康，這也給兒童配方奶粉帶來巨大的市場(chǎng)前景。

此外，她還談到了雀巢在中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品布局的最新動(dòng)作，以及對(duì)“三孩政策”的展望。

加碼

楊栩湘介紹，超啟能恩4段是雀巢中國(guó)旗下首款“營(yíng)養(yǎng)進(jìn)階”的部分水解配方奶粉，添加了3-6歲兒童容易缺乏的維生素和礦物質(zhì)，以及DHA、活性益生菌Bb-12和膳食纖維等。

而瑞鉑能恩4段則是雀巢旗下首款同時(shí)添加動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12和鼠李糖乳桿菌兩種活性益生菌的奶粉，同時(shí)采用了A2蛋白牛奶作為奶源。

她談到，公司留意到，中國(guó)新生代年輕父母對(duì)于3-6歲階段兒童飲用配方奶粉的接受程度更高，同時(shí)在奶粉營(yíng)養(yǎng)細(xì)分和功能性方面的需求也更明顯，這也是雀巢看好未來4段奶粉可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的原因所在。

據(jù)了解，能恩系列作為雀巢中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的核心品牌之一，肩負(fù)了推動(dòng)整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重任。在最近幾次業(yè)績(jī)會(huì)上，雀巢高層曾多次提到能恩嬰幼兒配方奶粉在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，去年一季度該品牌在中國(guó)還錄得雙位數(shù)的高增長(zhǎng)。

目前，能恩在中國(guó)市場(chǎng)主要銷售能恩、主打部分水解配方奶粉的超啟能恩，和瑞鉑能恩三大系列，另外還有面向早產(chǎn)、乳糖不耐受嬰兒群體的早啟能恩和安兒寧能恩等特殊配方奶粉。隨著瑞鉑能恩和超啟能恩陸續(xù)推出4段奶粉后，目前能恩旗下的三大系列均已實(shí)現(xiàn)覆蓋從0-6歲全階段。

與此同時(shí)，拓展下線市場(chǎng)也是雀巢能恩在中國(guó)的重要戰(zhàn)略。

楊栩湘表示，國(guó)內(nèi)三四線市場(chǎng)的母嬰人群也有特殊營(yíng)養(yǎng)的需求，比如早產(chǎn)兒、急性腹瀉嬰兒以及有小敏感等問題的嬰兒人群，都需要個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)解決方案。在她看來，未來奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)更多會(huì)來自于下線城市對(duì)配方奶粉細(xì)分品類的需求。

展望

那么，隨著“三孩”政策的公布，這一最新政策又將為奶粉行業(yè)帶來什么樣的新機(jī)遇？

對(duì)此，楊栩湘向談到，回顧在2015年開放的二胎政策，帶動(dòng)了2015-2018年階段的中國(guó)人口的生育高峰，而這幾年出生的孩子現(xiàn)在大約3-6歲，都進(jìn)入了幼兒園階段。這部分兒童在精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)方面的需求需要得到延續(xù)，這也帶來了市場(chǎng)對(duì)4段配方奶粉的需求。

“目前在奶粉市場(chǎng)總量中，兒童奶粉細(xì)分品類的總量占比約在9%左右，到年底或者將達(dá)到10%，相比于2年前的5%已有明顯增長(zhǎng)。”楊栩湘說。

此前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉16日在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上指出，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女的政策，“長(zhǎng)期看有利于緩解生育水平走低，改善人口的年齡結(jié)構(gòu)”。

“生育政策落地，生育需求將得到釋放，嬰幼兒配方奶粉作為剛需產(chǎn)品，生育率提升會(huì)直接提振其需求，一定程度上改善存量競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀�！眹�(guó)金證券在日前的一份報(bào)告中認(rèn)為，在城市里存在多胎生育需求的家庭大多物質(zhì)基礎(chǔ)較優(yōu)，若這部分需求釋放，也會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

拓寬

曾介紹，在雀巢首席執(zhí)行官馬克·施奈德（Mark Schneider）看來，包括嬰兒配方奶粉在內(nèi)的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品，一直是該公司在中國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。

除了持續(xù)擴(kuò)大嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額之外，施奈德不久前還曾經(jīng)提出，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品可以從相鄰品類中挖掘機(jī)遇。

具體而言，他認(rèn)為，對(duì)生命早期1000天的商機(jī)定義除了嬰兒配方奶粉、嬰兒食品和飲料、嬰兒谷物之外，還有更廣泛的機(jī)會(huì)，又形容“非常關(guān)注這個(gè)時(shí)間跨度內(nèi)對(duì)公司有意義的相鄰品類”。

事實(shí)上，施奈德這一說法也正在中國(guó)市場(chǎng)落地。楊栩湘向透露，雀巢今年打算通過跨境電商渠道引進(jìn)5款適用于母嬰人群的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品，包含3款雀巢恩可兒嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和2款媽媽營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。

在雀巢母嬰海外旗艦店和雀巢恩可兒海外旗艦店看到，上述三款恩可兒嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑均已在售。

楊栩湘表示，雀巢是率先將源自母乳的重要活性成分HMO(母乳低聚糖)添加到嬰幼兒配方粉中的公司之一，雀巢恩可兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑以兩種HMO為主要成分，已經(jīng)得到了歐洲食品安全局和美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局的雙重認(rèn)證。

“我們希望這5款新品能進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合，聚焦中國(guó)母嬰人群個(gè)體化的營(yíng)養(yǎng)需求�！彼�說。