不久前，第七次人口普查結(jié)果正式出爐，根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2021年十年的時(shí)間，我國(guó)的人口平均增長(zhǎng)率為0.53%,要比2000年到2010年的年平均增長(zhǎng)0.57%下降了0.04%,總和生育率僅為1.3.回看《2021中國(guó)單身群體消費(fèi)行為調(diào)查及單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，我國(guó)單身人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.4億，大約占據(jù)了總?cè)丝诘?5%,結(jié)婚率也出現(xiàn)屢創(chuàng)新低的現(xiàn)象。

2021年結(jié)婚率、出生率雙雙下滑   奶粉行業(yè)寒冬市場(chǎng)如何破局增長(zhǎng)

由于結(jié)婚率和新生兒出生率出現(xiàn)雙雙下滑的現(xiàn)象，加上母乳喂養(yǎng)率提高，嬰幼兒三段配方奶粉占據(jù)市場(chǎng)產(chǎn)品主導(dǎo)地位，市場(chǎng)需求總量相應(yīng)的也在減少，使得嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)在不斷的加劇，奶粉業(yè)凜冬將至。甚至不少地區(qū)的母嬰店還開(kāi)始出現(xiàn)縮店和關(guān)店的現(xiàn)象，下滑的新生兒出生率決定了嬰幼兒配方奶粉接下來(lái)的市場(chǎng)行情的寒冷。

貝因美總經(jīng)理包秀飛表示，奶粉行業(yè)寒冬已經(jīng)到來(lái)，2020年是奶粉市場(chǎng)寒冬，2021年也一樣是奶粉市場(chǎng)寒冬，而且奶粉市場(chǎng)的總?cè)萘坎粫?huì)再回到之前的水平。觀察今年第七次人口普查的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，新生兒人口出生了減少對(duì)于奶粉市場(chǎng)的營(yíng)養(yǎng)也將逐步的體現(xiàn)，奶粉市場(chǎng)寒冬的趨勢(shì)也會(huì)愈發(fā)的明顯，這讓母嬰行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商以及實(shí)體母嬰店倍感焦慮。

面對(duì)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的寒冬，各大奶粉品牌企業(yè)要如何積極應(yīng)對(duì)呢？不少的大品牌奶紛紛開(kāi)始采取高舉高打的方式破局，從完善產(chǎn)品線布局、邀請(qǐng)明星代言、冠名電視劇和綜藝節(jié)目、深挖下沉市場(chǎng)等方面開(kāi)始入手。明星代言固然是提升品牌形象和吸引消費(fèi)者關(guān)注的方式之一，但是同時(shí)也意味著投入的成本也越來(lái)越大，除了明星的代言費(fèi)支出，還需要大量的廣告投入和市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)相匹配，通過(guò)明星代言來(lái)幫助消費(fèi)者辨識(shí)匹配，展示企業(yè)的實(shí)力并建立差異化。

同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)總量規(guī)模的下降，從增量帶動(dòng)到行業(yè)的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)的反復(fù)競(jìng)爭(zhēng)，因此在眾多奶粉企業(yè)來(lái)看當(dāng)下要度過(guò)奶粉市場(chǎng)寒冬，一方面在于渠道的下沉，一方面要抓住奶粉細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，鞏固一二線城市市場(chǎng)，鞏固重點(diǎn)城市、重點(diǎn)渠道和重點(diǎn)客戶，同時(shí)還要繼續(xù)探索下沉的三四線市場(chǎng)，三四城市的出生人口仍占大頭，潛力更大。