上美集團(tuán)旗下品牌紅色小象聯(lián)合頭部母嬰行業(yè)媒體《母嬰行業(yè)觀察》重磅發(fā)布《2021嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》。白皮書以權(quán)威的數(shù)據(jù)收集與豐富的調(diào)研訪談為基礎(chǔ)，系統(tǒng)地盤點(diǎn)行業(yè)發(fā)展情況，總結(jié)了嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)的大盤新格局、用戶洞察、行業(yè)新機(jī)會(huì)點(diǎn)等。

作為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)大盤呈現(xiàn)出:總體加速發(fā)展、細(xì)分品類增速迅猛、頭部品牌發(fā)展前景巨大、存在大量潛在機(jī)會(huì)的特點(diǎn)。

紅色小象發(fā)布的報(bào)告顯示，母嬰市場(chǎng)正加速擴(kuò)容——2020年母嬰整體市場(chǎng)規(guī)模為40857億，預(yù)計(jì)2024年將突破7000億。聚焦到中國(guó)大陸嬰童(0—6歲)洗護(hù)市場(chǎng)，從2016年到2020年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.6%，呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)大陸嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將超500億元。

報(bào)告顯示，行業(yè)頭部品牌仍有較大發(fā)展前景，其中新國(guó)貨、新消費(fèi)品牌加速崛起，*2020嬰幼兒洗護(hù)TOP20品牌中，12個(gè)為本土廠商，“適合中國(guó)嬰童肌膚”的紅色小象占領(lǐng)TOP 1。紅色小象依托母公司上美集團(tuán)中日兩大科研中心及兩大供應(yīng)鏈支持，圍繞不同年齡段、性別用戶的細(xì)分需求，研發(fā)出多款具備切實(shí)功效、直擊用戶心智且具有劃時(shí)代意義的爆款，例如男/女童氨基酸洗發(fā)水、霞多麗葡萄霜、桃葉藻藻洗發(fā)沐浴露等。

報(bào)告顯示，從年齡看，當(dāng)前90后、95后已成為備孕育各個(gè)時(shí)期的母嬰用戶主力軍，其中90后媽媽在三種期間都占據(jù)絕對(duì)比重，同時(shí)95后媽媽規(guī)模占比正在提升;在選擇洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)，母嬰用戶最看重的因素依次分別是安全性、功效、成分，其次是品牌知名度、價(jià)格等;在獲取育兒知識(shí)的過程中，兒科醫(yī)生、育嬰專家、家人及親朋好友對(duì)媽媽用戶影響最大。截至目前，已有崔玉濤、老爸評(píng)測(cè)、鄭玉巧、周高俊、褚?guī)r、周亞彬等多名資深兒科專家為紅色小象專業(yè)品質(zhì)做認(rèn)證。

紅色小象發(fā)布的報(bào)告顯示，天貓、京東為首的電商渠道，以及母嬰店、商超賣場(chǎng)等是嬰幼兒洗護(hù)的核心銷售渠道。數(shù)據(jù)表明，2019年10月-2020年9月這一年內(nèi)，嬰幼兒洗護(hù)消費(fèi)整體增速為9%，其中電商渠道與線下母嬰店渠道份額相當(dāng)，分別為42%、41%，其中線上增速達(dá)39%。

紅色小象發(fā)布的報(bào)告結(jié)尾總結(jié)了五大值得關(guān)注的機(jī)會(huì)點(diǎn):一是傳統(tǒng)成熟類目的功能升級(jí);二是抓住高增長(zhǎng)的細(xì)分品類賽道;三是針對(duì)寶寶不同階段、不同性別的產(chǎn)品細(xì)化;四是嬰兒系列將帶動(dòng)成人護(hù)膚系列的全面發(fā)展;五是根據(jù)用戶消費(fèi)分層布局大眾、中高端、超高端等不同的產(chǎn)品線。