近年來(lái)，作為奶粉行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，A2奶牛奶粉、有機(jī)奶粉、羊奶粉、特配粉、草飼奶粉市場(chǎng)表現(xiàn)突出，增速遠(yuǎn)超奶粉行業(yè)整體水平，成為越來(lái)越多父母的選擇。

基于此，日前，人之初“喂愛(ài)20年”慶典在南昌召開(kāi)，在慶典現(xiàn)場(chǎng)上，人之初官宣與恒天然深化合作，全系列嬰幼兒配方奶粉均采用新西蘭草飼奶源，為消費(fèi)者帶來(lái)“更綠色、更天然、更健康”的營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)。

2021年，奶粉市場(chǎng)迎來(lái)動(dòng)蕩的一年，新生兒數(shù)量還在下滑之中，同時(shí)，隨著奶粉新國(guó)標(biāo)的出爐，奶粉配方注冊(cè)制迎來(lái)二輪更新，許多奶粉品牌借著政策的契機(jī)，打響一輪輪“升級(jí)戰(zhàn)”，從而拓展、開(kāi)發(fā)細(xì)分市場(chǎng)。

掘金細(xì)分市場(chǎng)、打造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力

近幾年，隨著母嬰新生代消費(fèi)者需求個(gè)性化、多元化、精細(xì)化的轉(zhuǎn)變，主打“天然、健康、環(huán)保、高端”的草飼奶粉漸漸受到越來(lái)越多的關(guān)注。

何為“草飼”？

草飼牛奶是指可自然漫步于天然牧場(chǎng)中、主要以鮮草為食的牛所產(chǎn)的牛奶。相比谷飼，草飼牛奶更強(qiáng)調(diào)為牛提供天然的養(yǎng)殖環(huán)境，在符合自然規(guī)律的生活習(xí)慣和生存條件下產(chǎn)奶。

在做好了充分的準(zhǔn)備之后，人之初集團(tuán)決定全面順應(yīng)市場(chǎng)的需求，宣布與恒天然深化合作，全系列嬰幼兒配方奶粉均采用新西蘭草飼奶源。

正如人之初集團(tuán)董事長(zhǎng)李國(guó)勇所言：“多年來(lái)人之初一直堅(jiān)持‘為更多家庭帶去更好營(yíng)養(yǎng)’的信念，用品質(zhì)贏(yíng)得了消費(fèi)者的信任。草飼奶粉煥新上市，旨在讓更多中國(guó)消費(fèi)者享受到‘更綠色、更天然、更營(yíng)養(yǎng)’的牛奶，也滿(mǎn)足母嬰新生代消費(fèi)者更高的消費(fèi)追求�！�

當(dāng)然了，此次草飼奶粉上市，不僅是人之初集團(tuán)掘金細(xì)分市場(chǎng)的利器，也是人之初集團(tuán)打造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措之一。

眾所周知，近幾年在乳業(yè)集中度提升、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的行業(yè)背景下，為了尋求新的藍(lán)海市場(chǎng)，各大乳企通過(guò)羊奶粉、特配粉、有機(jī)奶粉等細(xì)分品類(lèi)來(lái)尋求增量市場(chǎng)。

對(duì)此，人之初集團(tuán)方面指出，公司持續(xù)創(chuàng)新，從源頭出發(fā)打造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力，希望用“更綠色、更天然、更營(yíng)養(yǎng)”的草飼奶源延續(xù)消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)，給消費(fèi)者帶去更好的天然營(yíng)養(yǎng)。

在乳業(yè)資深專(zhuān)家王丁棉等第三方觀(guān)察人士看來(lái)，奶粉存量市場(chǎng)進(jìn)入廝殺的“紅�！�，品牌間展開(kāi)激烈的殊死搏斗；但與存量市場(chǎng)的疲軟之態(tài)相比，身處增量賽道的細(xì)分市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展；所以眾多實(shí)力派選手齊頭并進(jìn)，將各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模做大做強(qiáng)，既能為自身業(yè)績(jī)尋找引擎，也能為奶粉市場(chǎng)挖掘新的增量潛力。

草飼奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)更快、規(guī)模依然偏低

沒(méi)有好的奶源，再優(yōu)秀的生產(chǎn)工藝，也無(wú)法制造出來(lái)一罐好的奶粉。而草飼奶粉從源頭上擁有更天然的奶源，這就保證了草飼奶粉的品質(zhì)。

在奶粉行業(yè)中，上游供應(yīng)鏈的質(zhì)量幾乎對(duì)奶粉的品質(zhì)起著決定性作用，能擁有優(yōu)質(zhì)的奶源供應(yīng)鏈，是乳企自身實(shí)力強(qiáng)大的證明。

資料顯示，草飼鮮牛乳與非草飼鮮牛乳相比，草飼牛乳萃取天然營(yíng)養(yǎng)成分，擁有2倍的Omega-3，近3倍β-胡蘿卜素含量、2倍的CLA共軛亞油酸以及更高的維生素E。目前，全球僅有10%的戶(hù)外草飼奶，而新西蘭占據(jù)了大部分。因此，戶(hù)外草飼奶源是非常珍稀的。

為何人之初集團(tuán)選擇與恒天然集團(tuán)合作呢？

新西蘭是全球最大的乳制品出口國(guó)，而人之初集團(tuán)的合作伙伴，即恒天然集團(tuán)作為新西蘭最大的企業(yè)，毫不妥協(xié)的食品安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是恒天然的品牌核心組成部分。

在人之初20周年慶典現(xiàn)場(chǎng)，恒天然大中華區(qū)IBP項(xiàng)目負(fù)責(zé)人泰特介紹道：“從牧場(chǎng)到餐桌，恒天然始終堅(jiān)持食品安全與質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)。我們的原草放牧標(biāo)準(zhǔn)每年都由AsureQuality進(jìn)行認(rèn)證及審核，是客戶(hù)可信賴(lài)的認(rèn)證。”

草飼牛奶作為更天然、更安全的食品，不僅僅體現(xiàn)在草飼牛奶的質(zhì)量與安全以及認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)上，更體現(xiàn)在草飼奶牛的福利與健康上。

“新西蘭乳業(yè)是草飼放牧的，這意味著我們對(duì)補(bǔ)充飼料的依賴(lài)很小，這也意味著我們的奶牛是戶(hù)外放養(yǎng)的。我們的奶牛享受著新西蘭和煦的陽(yáng)光和宜人的氣候環(huán)境，350天自由放牧、96%牧草喂養(yǎng)率，每天只擠兩次奶，這樣會(huì)使奶牛變得快樂(lè)，而快樂(lè)的奶牛產(chǎn)出的牛奶質(zhì)量更好�！碧┨匮a(bǔ)充道。

今年6月，《五谷財(cái)經(jīng)》聯(lián)合奶粉渠道、門(mén)店做了一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，在得知草飼奶粉的全面信息之中，85%左右的新生代父母愿意購(gòu)買(mǎi)草飼奶粉，可見(jiàn)草飼奶粉的發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

雖然近年來(lái)草飼奶粉的增長(zhǎng)速度很快，不過(guò)，調(diào)查也指出，相較于有機(jī)奶粉、羊奶粉和A2奶牛奶粉，草飼奶粉的認(rèn)知度偏低，市場(chǎng)規(guī)模偏小，因此，需要涉足企業(yè)加大消費(fèi)者教育力度和草飼奶粉的知識(shí)普及力度。

“公司官宣全系列嬰幼兒配方奶粉采用甄稀草飼奶源，正式宣告企業(yè)向細(xì)分品類(lèi)‘草飼奶粉’市場(chǎng)全方位進(jìn)軍�！比酥�初集團(tuán)方面表示，這是人之初不斷創(chuàng)新，用高品質(zhì)的產(chǎn)品力推動(dòng)市場(chǎng)、促進(jìn)品類(lèi)增長(zhǎng)的重大舉措，也是人之初多年來(lái)“為更多中國(guó)家庭帶去更好營(yíng)養(yǎng)”的匠心見(jiàn)證，“用全球好資源，造中國(guó)好奶粉”，人之初一直在路上！

隨著伊利股份、人之初集團(tuán)等知名企業(yè)相繼涉足，消費(fèi)者教育力度和知識(shí)普及力度都會(huì)加大，市場(chǎng)規(guī)模有望快速提升，日后也會(huì)有越來(lái)越多的跟隨者。