近年來我國人口出生率連續(xù)下降的事實，讓奶粉企業(yè)重新思考當下和未來的發(fā)展重心。隨著兒童群體規(guī)模的擴大，其消費實力和品類生命周期，讓奶粉企業(yè)看到新的布局賽道。奶粉企業(yè)迅速布局兒童奶粉的同時，也吸引了周邊的營養(yǎng)品、零輔食行業(yè)介入，試圖分享兒童奶粉市場的一杯羹。

值得關注的是，近年來市場上的兒童奶粉新品，不僅品類豐富，品質(zhì)和配方也不斷優(yōu)化提升，帶動今年的兒童奶粉市場爆發(fā)。

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兒童奶粉品類延展成為企業(yè)標配

在當前競爭激烈的奶粉行業(yè)，市場變化莫測，也帶給各個細分品類迅速成長的機遇。比如近年來的兒童奶粉市場，在經(jīng)歷了奶粉行業(yè)淘汰賽和二次洗牌之時，成為當前市場上的熱門品類，被眾多奶粉企業(yè)作為標配。

企業(yè)不斷地向市場投放兒童奶粉新產(chǎn)品。在近期的行業(yè)展會上，兒童奶粉扎堆亮相。很多企業(yè)還選擇在展會上發(fā)布新品，使得品牌和產(chǎn)品受到更多的關注度和曝光率。

比如德國品牌喜寶推出新品倍喜4段兒童奶粉。紐瑞滋展出3款新西蘭原罐裝進口奶粉、2款A2國內(nèi)奶源的兒童奶粉。紐貝滋發(fā)布兩款長高和益智的A2生牛乳兒童奶粉：愛仕蘭培躍、愛仕蘭貝學優(yōu)兒童成長奶粉。海王集團展出愛睿兒兒童奶粉，阿拉寶貝與我展出跨境購兒童奶粉，丹普斯長高高有機兒童奶粉等等。

隨著更多的企業(yè)推出兒童奶粉，不僅擴大了市場規(guī)模，也讓產(chǎn)品品類不斷成長。兒童奶粉從功能型長高、護視、增強免疫力等品類，延展到有機、A2、蘊含科技成果等品類，大大地提高了兒童奶粉的品質(zhì)。促進兒童奶粉向著品質(zhì)成長的方向邁進。

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營養(yǎng)品、零輔食企業(yè)進軍兒童奶粉

與奶粉市場中的嬰配粉相比，兒童奶粉不僅擔任著延長品牌生命周期，拓展市場增量空間和市場份額的功能。更為重要的是，兒童奶粉的進入門檻低，在吸引奶粉企業(yè)布局的同時，也吸引了不少營養(yǎng)品和零輔食企業(yè)布局。兒童奶粉的市場增速和市場潛力，讓眾多企業(yè)看到新的競爭賽道。

在市場上，很多兒童奶粉的出品企業(yè)都是營養(yǎng)品和零輔食，這讓兒童奶粉成為營養(yǎng)品企業(yè)的“副業(yè)”.母嬰行業(yè)中的營養(yǎng)品、零輔食企業(yè)，借鑒參考市場的兒童奶粉，迅速推出自家產(chǎn)品，希望在兒童奶粉市場上分得一杯羹。

比如營養(yǎng)品企業(yè)紐瑞優(yōu)推出兒童羊奶粉，來自澳大利亞、新西蘭、波蘭等國家的營養(yǎng)品企業(yè)，愛羽樂、紐趣氏、珍澳、皇室澳瑪兒、瑪米力等品牌，在展出其他嬰配粉、成人奶粉的同時，也將兒童奶粉作為主推產(chǎn)品，布局國內(nèi)兒童奶粉市場。

當母嬰市場上刮起營養(yǎng)品、零輔食企業(yè)進軍兒童奶粉的風潮之時，也將兒童奶粉市場的競爭推向高潮。畢竟市場上盡管有奶粉大品牌企業(yè)入局，但是能夠占據(jù)領導品牌，行業(yè)頭部位置的兒童奶粉品牌，還沒有出世。眾多企業(yè)的競爭，也利于兒童奶粉市場不斷升級優(yōu)化，出現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌。

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需求和市場發(fā)展吸引企業(yè)布局

兒童奶粉發(fā)展規(guī)模和市場份額逐年上升的趨勢，不僅是奶粉行業(yè)重心和焦點轉(zhuǎn)移爭奪的結(jié)果，也是消費群體和市場教育成熟的階段收獲。畢竟此前企業(yè)在市場上的品牌宣傳和品類教育普及堅持不懈，并且長期看好兒童奶粉的未來和發(fā)展。

突如其來的疫情，改變了消費群體對營養(yǎng)健康的重視程度。盡管我國居民的生活水平不斷提升，對均衡營養(yǎng)的攝入也更加關注，但是還有很大部分群體，處于日常營養(yǎng)攝入不足的狀態(tài)。此類情況促使消費群體對于全家營養(yǎng)攝入的異常重視。對處于成長時期營養(yǎng)需求強烈的兒童群體，更加需要通過飲食、營養(yǎng)品、奶粉等形式補充。

在消費群體希望兒童獲得更多營養(yǎng)、提升免疫力需求更加明顯之時，兒童奶粉迅速發(fā)展，其中4段奶粉和專業(yè)兒童奶粉作為兒童群體的營養(yǎng)來源，更加受到消費群體的青睞。并以此帶動兒童奶粉成為當前奶粉市場的火熱品類，企業(yè)和市場都接納其不斷擴充。

相關數(shù)據(jù)顯示，兒童奶粉在奶粉整體市場中占比接近15%,其成長的速度和規(guī)模擴大的趨勢，讓處于激烈競爭中的奶粉企業(yè)看到新的希望。兒童奶粉不僅為企業(yè)帶來豐厚的利潤，助力企業(yè)渡過眼前的境地，也為過剩的產(chǎn)能找到了新的出路。因而成為企業(yè)布局兒童奶粉的重要因素。

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成為市場焦點

今年母嬰行業(yè)的變化可謂巨大，并呈現(xiàn)出新形勢，市場開始不斷地聚焦兒童奶粉，使其成為企業(yè)和市場的焦點。不同規(guī)模的企業(yè)涌進兒童奶粉市場，迅速布局市場和渠道，甚至讓今年兒童奶粉市場瀕臨爆發(fā)。

嬰配粉市場的價格戰(zhàn)和竄貨等惡性競爭，讓企業(yè)元氣大傷，亟需新品緩解。企業(yè)將兒童奶粉作為增加利潤，緩解產(chǎn)能過剩的新賽道，維護鞏固當前市場份額的法寶，還希望以兒童奶粉為支點，開拓市場增量空間和企業(yè)營銷版圖，對兒童奶粉寄予了厚望。

同時，值得注意的是，越來越多的新品兒童奶粉，尤其是主流奶粉品牌推出的產(chǎn)品，在配方和科研技術方面表現(xiàn)亮眼。企業(yè)將科研成果轉(zhuǎn)化到兒童奶粉產(chǎn)品當中，直接提升了兒童奶粉的品質(zhì)和市場競爭力。部分兒童奶粉的科技含量十足，其研發(fā)和創(chuàng)新也走在了行業(yè)發(fā)展的前端，提升品牌的競爭優(yōu)勢。