產(chǎn)品創(chuàng)新永遠(yuǎn)是市場(chǎng)發(fā)展的主旋律，據(jù)奶粉圈&奶粉智庫《2021中國家庭奶粉&營養(yǎng)品消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，消費(fèi)者選擇羊奶最主要的原因分別是易吸收、小分子、低致敏，相比之下因?yàn)椤昂闷放浦档眯刨嚒边x擇的人群僅占了17.5%。從這組數(shù)據(jù)來看，一是消費(fèi)者對(duì)羊奶自身特點(diǎn)已經(jīng)有了普遍的認(rèn)知，同時(shí)乳企也亟需尋找其它創(chuàng)新賣點(diǎn)，二是羊奶粉品牌塑造亟待加速。

在二次配方來臨之際，前不久奶粉圈發(fā)現(xiàn)美力源已經(jīng)拿到新的配方注冊(cè)號(hào)。近日，美力源乳業(yè)旗下美力源嬰幼兒配方羊奶粉已經(jīng)煥新升級(jí)，并全面亮相，不僅加速了品牌形象的塑造，而且對(duì)產(chǎn)品配方進(jìn)行全面升級(jí)！

圍繞新生代消費(fèi)者出發(fā)，提高消費(fèi)者體驗(yàn)

伴隨90、95后逐漸成為消費(fèi)主體，Z時(shí)代成為各行各業(yè)追捧的研究對(duì)象，“個(gè)性潮流”“顏值即正義”“國潮”已經(jīng)成為新生代消費(fèi)者顯著的標(biāo)簽。為了跟上新生代消費(fèi)者的審美，不少乳企從產(chǎn)品包裝出發(fā)，致力給消費(fèi)者帶來視覺上的驚艷體驗(yàn)！

比如此次美力源全新亮相的美力源嬰幼兒配方羊奶粉，罐體包裝采用白色和綠色兩大天然色系搭配，給人清新自然之感，充分凸顯出美力源奶源“天然、生態(tài)、健康”的特色。美力源作為陜西代表乳企之一，其羊奶源甄選自北緯34°秦嶺高山牧場(chǎng)，該牧場(chǎng)作為我國“天然氧吧”之一，自然生態(tài)保留良好，不僅動(dòng)植物豐富，而且平均海拔高達(dá)1500米，地廣人稀，給美力源奶山羊創(chuàng)造了10000平米的闊野牧場(chǎng)。據(jù)羊腳上安裝的計(jì)步器統(tǒng)計(jì)，美力源自由放養(yǎng)的奶山羊每天至少運(yùn)動(dòng)3萬步，這正是美力源“高山放養(yǎng)，樂享自然”品牌主張的由來！

隨著美力源此次全新的視覺形象升級(jí)，將加速其對(duì)品牌新主張“高山放養(yǎng)，樂享自然”進(jìn)行傳播。因?yàn)榘�裝作為產(chǎn)品與消費(fèi)者直接的接觸者，高顏值、符合品牌特色的包裝不僅能夠快速吸引人眼球，而且能夠幫助產(chǎn)品“開口說話”，助力品牌塑造特色。顯然，此次美力源的新包裝賦予品牌鮮活生機(jī)。 

羊奶粉步入賣點(diǎn)同質(zhì)化，產(chǎn)品創(chuàng)新亟待加速

縱觀羊奶粉從2008年的3個(gè)億到2020年突破百億規(guī)模，羊奶自帶的“易吸收、小分子、低致敏”等特點(diǎn)發(fā)揮了重要的助推作用�？梢哉f差異化賽道成就了羊奶粉的第一個(gè)百億，要想取得第二個(gè)百億、甚至第三個(gè)百億，羊乳企還需加速產(chǎn)品創(chuàng)新，以及持續(xù)提升產(chǎn)品“含金量”。

筆者了解到，此次美力源嬰幼兒配方羊奶粉依據(jù)《嬰幼兒喂養(yǎng)與營養(yǎng)指南》進(jìn)行全面的配方升級(jí)，打造了10種核心營養(yǎng)和9種羊奶天然因子的營養(yǎng)矩陣。其中10種核心營養(yǎng)素包括聚焦腸道吸收的OPO、益生菌、益生元；聚焦視腦發(fā)育的營養(yǎng)素DHA、ARA、核桃油、牛磺酸、膽堿；促進(jìn)人體對(duì)鈣、鐵、鋅等二價(jià)礦物營養(yǎng)素吸收和利用的CPP等，可見美力源嬰幼兒配方羊奶粉配方非常全面！

此外，美力源嬰幼兒配方羊奶粉作為少數(shù)具備全產(chǎn)業(yè)鏈、采用生羊乳配方、干濕法復(fù)合工藝的純羊乳蛋白羊奶粉，不僅從奶源、生產(chǎn)工藝上保障產(chǎn)品更新鮮，同時(shí)較大程度保障了新鮮羊奶源中的天然營養(yǎng)素，諸如2種天然親和因子天然A2蛋白、天然OPO；3種天然益智因子天然腦磷脂，天然脂肪球膜蛋白，天然Omega-3；4種天然保護(hù)因子天然EGF、天然免疫球蛋白、天然乳鐵蛋白、天然HMO等，天然營養(yǎng)，非常豐富！

從羊奶天然優(yōu)勢(shì)出發(fā)，美力源借助全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，保障美力源天然優(yōu)質(zhì)的羊奶源，采用干濕法復(fù)合工藝以及生羊乳配方保障產(chǎn)品的“鮮活”，再加上全面的營養(yǎng)配方，給消費(fèi)者寶寶帶來了一款更適合的美力源好羊奶粉！

精耕產(chǎn)品，助推品牌出圈

如果說產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基石，那品牌力就是產(chǎn)品出圈的有力保障！在近兩年嚴(yán)峻的奶粉行業(yè)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)下，無論是主流還是潛力乳企，都面臨著巨大的競(jìng)爭壓力，內(nèi)卷之下，更加考驗(yàn)品牌定位的精準(zhǔn)和市場(chǎng)執(zhí)行的效率。

作為一家資深的國產(chǎn)羊奶粉品牌，十多年來美力源一直專注上游羊奶源和產(chǎn)品建設(shè)，重資打造了依托現(xiàn)代化工廠的羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈，從源頭保障了產(chǎn)品質(zhì)量的不凡。基于對(duì)產(chǎn)品的精耕，2017年-2020年，美力源連續(xù)榮獲中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“質(zhì)量金獎(jiǎng)”，同時(shí)2019年-2020年，美力源嬰幼兒配方羊奶粉連續(xù)兩年榮獲“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)”，這些都是對(duì)美力源產(chǎn)品品質(zhì)的高度肯定！

基于產(chǎn)品建設(shè)，面臨個(gè)性化的新生代消費(fèi)者，2020年美力源迅速啟動(dòng)了全新的品牌煥新計(jì)劃，推出了“高山放養(yǎng)，樂享自然”的品牌新主張，還通過“我想養(yǎng)只羊”線上小程序，以及登陸央視、衛(wèi)視、綜藝節(jié)目等增加與消費(fèi)者的云互動(dòng)。線下美力源通過霸屏高鐵、機(jī)場(chǎng)、公交、高速公路，聯(lián)合母嬰渠道等，全方位多渠道傳遞美力源的品牌新主張！

伴隨此次美力源從產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品配方多維度進(jìn)行全新升級(jí)，標(biāo)志著美力源的品牌煥新計(jì)劃更進(jìn)一步，給消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，以更體系化的方式給消費(fèi)者傳遞美力源天然、健康的“自然羊奶”形象，加速品牌形象的塑造進(jìn)程！

在這個(gè)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各行各業(yè)的發(fā)展進(jìn)程都在加速，隨著2020年羊奶粉突破百億規(guī)模，標(biāo)志著其已經(jīng)站在了新的歷史舞臺(tái)。這個(gè)舞臺(tái)需要羊乳企在上游建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造、渠道服務(wù)等多方面有更加綜合的實(shí)力，顯然美力源正在加速強(qiáng)化核心競(jìng)爭力，力求更高、更遠(yuǎn)地發(fā)展！