近十多年來，在中國制造能力的進步、國內(nèi)衛(wèi)生意識不斷增強、人們生活水平持續(xù)提高的推動下，濕巾行業(yè)更是獲得了從行業(yè)管理、企業(yè)經(jīng)營到消費應(yīng)用的全面提升，包括行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)愈加規(guī)范、市場需求穩(wěn)定增長、生產(chǎn)制造自動化、濕巾品類多元化、應(yīng)用場景專業(yè)化等良好發(fā)展。

近年來，中國濕巾行業(yè)保持良好的發(fā)展趨勢，市場增速顯著高于全球濕巾市場。中國濕巾市場規(guī)模自2015年的53.55億元增長至2019年的87.80億元，2015-2019年復(fù)合增長率為13.16%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年中國濕巾市場規(guī)模將達105.6億元。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

一、行業(yè)發(fā)展困境

由于國內(nèi)濕巾行業(yè)起步較晚，國產(chǎn)濕巾品牌形象、產(chǎn)品應(yīng)用認知、消費水平等方面均落后于西方發(fā)達國家市場，尤其在醫(yī)用及消毒濕巾方面，我國醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)護人員和患者的防控意識均有待加強，對醫(yī)用及消毒濕巾在防護消毒方面的重要性認知仍需進一步提升。此外，國內(nèi)消費者在濕巾產(chǎn)品的選擇上更傾向于少數(shù)知名面巾紙品牌商，已形成較強的客戶黏性，國內(nèi)品牌的市場空間相對有限。

二、行業(yè)發(fā)展前景

1.國家產(chǎn)業(yè)政策支持本行業(yè)發(fā)展

近年來，國家陸續(xù)出臺了產(chǎn)業(yè)政策，支持鼓勵本行業(yè)發(fā)展。國務(wù)院、工信部發(fā)布的《中國制造2025》與《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，對我國制造業(yè)進行全面規(guī)劃，旨在從制造大國向制造強國轉(zhuǎn)變，推動日化工業(yè)向質(zhì)量安全、綠色環(huán)保方向發(fā)展，提高日化產(chǎn)品生產(chǎn)的自動化程度；十八屆五中全會將“健康中國”寫入《十三五規(guī)劃綱要》，“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于實施健康中國行動的意見》鼓勵企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)符合健康需求的產(chǎn)品，增加健康產(chǎn)品供給。國家多部門提出的各項相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對濕巾等大健康消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級起到了重要作用，為濕巾產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴大、產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善創(chuàng)造了有利環(huán)境。

2.我國衛(wèi)生與健康事業(yè)的發(fā)展將拉動濕巾市場需求

近年來，我國衛(wèi)生與健康事業(yè)取得良好發(fā)展。根據(jù)國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布的《2019年我國衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，在醫(yī)療資源方面，2019年末全國醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)總數(shù)達100.75萬個，比上年增加1.01萬個；2019年全國衛(wèi)生總費用預(yù)計達6.52萬億元，較2018年增長10.27%。我國衛(wèi)生與健康事業(yè)的發(fā)展將促進醫(yī)療消費的增加，從而拉動醫(yī)用及消毒類產(chǎn)品的需求，帶來廣闊的市場發(fā)展空間。

3.國民經(jīng)濟增長和消費升級促進行業(yè)發(fā)展

改革開放以來，國民經(jīng)濟總量持續(xù)增長，城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量不斷改善，消費結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。隨著國民經(jīng)濟增長和消費升級，消費者日益重視生活品質(zhì)的提高，以濕巾為代表的清潔用品將迎來多元化發(fā)展，滿足殺菌消毒、皮膚護理、防曬、驅(qū)蚊、家居清潔等多方面消費需求，迎合消費理念的轉(zhuǎn)型，有力驅(qū)動濕巾行業(yè)發(fā)展。