自從我國(guó)第七次人口普查數(shù)據(jù)發(fā)布以來(lái)，關(guān)于人口老齡化、結(jié)婚率下滑以及新生人口減少的問(wèn)題，一直都是討論的重點(diǎn)。近日，作為結(jié)婚主力人群的90后又被曝出了一個(gè)全新的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共計(jì)越有1.7億90后，然而結(jié)婚率卻僅僅只有10%，不超過(guò)2000萬(wàn)人。

于此同時(shí)，近日國(guó)家又正式確定了三孩政策，一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女，優(yōu)生優(yōu)育、適齡婚育。至此，生孩子已經(jīng)被提升到了國(guó)家層面。

而關(guān)于到底該怎么促進(jìn)生育，專(zhuān)家們的建議也是層出不窮。比如，有提議生孩子獎(jiǎng)勵(lì)百萬(wàn)的，也有提議生孩子延長(zhǎng)產(chǎn)假，并且增加父親產(chǎn)假的，當(dāng)然也有提議不生孩有處罰措施的。在各種的專(zhuān)家提議下，也是有地方政府出臺(tái)了促進(jìn)生育政策。比如，攀枝花推出生一個(gè)孩子每孩每月可以領(lǐng)取500元的生育津貼，一直領(lǐng)到孩子三歲。

不過(guò)，從當(dāng)前的一些數(shù)據(jù)環(huán)境來(lái)看，年輕人對(duì)于生孩子依然么沒(méi)有太大的興趣。為此在結(jié)婚率和新生兒出生率雙重下滑，以及三孩政策的沖擊下，一直被冠以暴利的奶粉行業(yè)又會(huì)走向哪里呢？

依然在增長(zhǎng)的奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示從2015年至2014年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)一直都是處于高速增長(zhǎng)階段，不顧哦到了2014年出現(xiàn)了行業(yè)拐點(diǎn)，行業(yè)增速開(kāi)始下滑，截止到2019年整體的市場(chǎng)規(guī)模為1754.8億，同比增長(zhǎng)為7.8%。

作為一個(gè)與新生兒人口密切相關(guān)的行業(yè)，奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模固然還在增長(zhǎng)，但是其未來(lái)的增長(zhǎng)困境已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。

WIND的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年我國(guó)新生人口數(shù)量為1523萬(wàn)人同比減少了200萬(wàn)人，2019年新生兒數(shù)量為1465萬(wàn)人，再次減少58萬(wàn)人，2020年新生兒數(shù)量為1200萬(wàn)人，同比再次減少額265萬(wàn)人，創(chuàng)下里最低的歷史記錄。

為此，從新生兒的出生率來(lái)看，其實(shí)我國(guó)人口問(wèn)題還是非常明顯，并且對(duì)于嬰幼兒奶粉市場(chǎng)將會(huì)帶來(lái)很大的沖擊。但是，為什么我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模卻依然保持了增長(zhǎng)呢？

增長(zhǎng)更快的嬰幼兒人均花費(fèi)

雖然我國(guó)新生兒數(shù)量在逐年減少，但是新生兒的育兒成本卻是以更快的速度在提升。根據(jù)之前的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2000年我國(guó)嬰幼兒的人均年支出最低在7000元左右，而到了2020年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成了5萬(wàn)元左右，也就是說(shuō)翻了近十倍之多。

并且，預(yù)計(jì)到了2030年我國(guó)嬰幼兒的人均年花費(fèi)將會(huì)達(dá)到10萬(wàn)元左右，按照如今的三孩規(guī)模，也就是說(shuō)三個(gè)孩子一年就要花費(fèi)三十萬(wàn)，這還是在嬰幼兒時(shí)期。

而這也就不難理解，為什么當(dāng)代年輕人不愿意結(jié)婚也不愿意生孩子的原因了。畢竟，前有彩禮和房?jī)r(jià)擋路，后有一年最低5萬(wàn)元起步的育兒成本，給誰(shuí)都很難接受這樣的生活了。

當(dāng)然，在這嬰幼兒花費(fèi)逐年上漲之下，奶粉企業(yè)的暴利也是得到了進(jìn)一步的體現(xiàn)。報(bào)告顯示2020年飛鶴奶粉毛利率為72.5%，其中高端產(chǎn)品系列更是達(dá)到了79%以上。

而之所以出現(xiàn)中國(guó)奶粉價(jià)格逐年上漲，并且在全球有名的情況。這里就不得不提這么幾個(gè)因素了。

首先是國(guó)產(chǎn)奶粉市份額的提升，盡管曾經(jīng)的三聚氰胺事件讓我國(guó)乳企市場(chǎng)遭受到了重?fù)�，但是后�?lái)外資奶粉開(kāi)始沒(méi)落，再加上這兩年疫情的影響讓國(guó)產(chǎn)奶粉開(kāi)始迅速占領(lǐng)奶粉市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年我國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了53%，其中龍頭品牌飛鶴奶粉更是達(dá)到了14.8%。

其次，國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)的提升也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始選擇國(guó)產(chǎn)奶粉的一個(gè)重要原因，畢竟如果沒(méi)有足夠過(guò)關(guān)的奶粉質(zhì)量，寶媽們也是不敢放心夠嗎國(guó)產(chǎn)奶粉。因此，在經(jīng)歷過(guò)沖擊獲得新生的國(guó)產(chǎn)奶粉在提升自身實(shí)力的同時(shí)，也讓曾經(jīng)的外資奶粉優(yōu)勢(shì)喪失，從而逐步占領(lǐng)奶粉市場(chǎng)的半壁江山。

當(dāng)有了足夠的市場(chǎng)份額之后，國(guó)產(chǎn)奶粉自然也就有了一定的定價(jià)權(quán)力，為此經(jīng)常也有網(wǎng)友吐槽，一罐300塊的奶粉實(shí)際成本還不到三成，剩下的70%都去哪里了呢？自然是那些層層加價(jià)的環(huán)節(jié)了，比如經(jīng)銷(xiāo)商、代理商以及零售商這些環(huán)節(jié)了。

除此之外，還有一個(gè)重要的原因，那就是消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為貴的是好的。為此，曾經(jīng)就有過(guò)一位業(yè)內(nèi)人士表示過(guò)，不是我們沒(méi)有便宜奶粉，而是消費(fèi)者認(rèn)為奶粉越貴越好。

高端奶粉能否拯救未來(lái)的市場(chǎng)頹勢(shì)？

正是因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)于奶粉市場(chǎng)這么一個(gè)固有印象，也讓如今很多奶粉企業(yè)開(kāi)始推出高端奶粉，試圖通過(guò)更高的利潤(rùn)，從而抵抗日益減少的奶粉增量市場(chǎng)。畢竟，新生兒數(shù)量逐年減少，孩子終究要長(zhǎng)大的，如何在新的這增量到來(lái)之前穩(wěn)定住自己的利潤(rùn)，自然是推出價(jià)格更高的高端奶粉了。

只是，高端奶粉就一定是優(yōu)質(zhì)嗎？這兩者之間卻不能畫(huà)上等號(hào)，至少目前一些人看來(lái)是的。而在越來(lái)越多的奶粉品類(lèi)背后，到底什么樣的奶粉才是真正適合寶寶的，卻只有那些還不會(huì)說(shuō)話的寶寶才知道。

在這場(chǎng)日益縮減的奶粉市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，并不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)永遠(yuǎn)的贏家，沒(méi)有人知道未來(lái)誰(shuí)可以成為真正的王者。至少目前來(lái)看，這個(gè)答案還不清晰，甚至一場(chǎng)大洗牌卻要到來(lái)了。