8月30日，蟬聯(lián)“全球乳業(yè)五強(qiáng)”的行業(yè)龍頭公司伊利公布了其最新業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，伊利上半年?duì)I業(yè)總收入突破565.06億元，同比增長18.89%,歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)53.22億元，同比增長42.48%,連續(xù)八年創(chuàng)亞洲乳業(yè)第一，并以高基數(shù)下的雙位數(shù)增長，持續(xù)擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

創(chuàng)新多品類產(chǎn)品

滿足多元健康需求

將“健康”視為產(chǎn)品基本底色的伊利，一直以來都通過多品類創(chuàng)新，不斷為消費(fèi)者奉上愉悅身心的高品質(zhì)健康產(chǎn)品。

在“伊利即品質(zhì)”企業(yè)信條的指引下，伊利不斷滿足著消費(fèi)者對品質(zhì)的高要求。以“更符合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉金領(lǐng)冠為例，伊利于2003年便率先啟動(dòng)中國母乳研究，積累下超1000多萬的母乳分析數(shù)據(jù)，建立了首個(gè)“中國母乳成分研究數(shù)據(jù)庫”.金領(lǐng)冠奶粉的問世，為嬰幼兒健康成長帶來了科學(xué)的營養(yǎng)助力，并通過“全過程追溯”體系建設(shè)，讓媽媽們一鍵掃碼就可以查看奶粉從生產(chǎn)到物流的所有信息，做到了全方位透明，保障了寶寶口糧的健康。數(shù)據(jù)說明一切，今年上半年，伊利嬰幼兒奶粉在母嬰渠道零售額同比增長35.2%.

對產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守成為伊利行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要保障，在此基礎(chǔ)上，公司為滿足消費(fèi)者在口味選擇、多元健康訴求等方面也下足了功夫。

據(jù)了解，伊利還推出了優(yōu)酸乳“乳汽”氣泡乳、TOORAN來襲黑奶粉、“QQ星”兒童成長配方羊奶粉等健康營養(yǎng)新品，這些能夠滿足消費(fèi)者健康和品質(zhì)生活所需的產(chǎn)品，是伊利對消費(fèi)者信賴的真誠回饋。伊利中報(bào)顯示，公司新品銷售收入占比15.6%,已經(jīng)成為公司業(yè)績增長的新生力量。

探索新零售

與消費(fèi)者“無縫鏈接”

伴隨著數(shù)字化業(yè)務(wù)的猛增，伊利探索出“消費(fèi)者運(yùn)營”創(chuàng)新營銷模式，構(gòu)建了數(shù)字化消費(fèi)者運(yùn)營平臺，統(tǒng)籌整合安慕希、金典、優(yōu)酸乳等品牌運(yùn)營微信小程序，通過開展與消費(fèi)者的品牌互動(dòng)等方式，為消費(fèi)者提供了一鍵下單、在線支付、育嬰營養(yǎng)師線上一對一等便捷、高效的服務(wù)體驗(yàn)。

為實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的“無縫對接”,伊利積極拓展“會員營銷”“社群營銷”“O2O到家”等新零售模式，與電商平臺加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，構(gòu)建了覆蓋廣泛的新零售生態(tài)。借助“人貨場”的不斷深挖迭代，持續(xù)品牌直播，伊利為消費(fèi)者帶來了能互動(dòng)、可娛樂的購物體驗(yàn)，深受消費(fèi)者喜愛。

（專題|撰文 陳冰倩）