品牌年輕化成為當(dāng)下的“熱門”動(dòng)作，很多品牌都在主動(dòng)改變，貼近年輕消費(fèi)者，以更好地適應(yīng)當(dāng)下已經(jīng)改變的消費(fèi)主體環(huán)境。

尤其是營(yíng)養(yǎng)品品牌，增長(zhǎng)力量就在新生代消費(fèi)者。老一輩消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的認(rèn)知停留在“神藥”“包治百病”，扭轉(zhuǎn)認(rèn)知很難，而年輕消費(fèi)者反而有健康養(yǎng)生的習(xí)慣，“保溫杯里泡枸杞”，對(duì)年輕消費(fèi)者的關(guān)注，應(yīng)該成為當(dāng)下品牌的重點(diǎn)。

但是在“品牌年輕化”道路上，有很多品牌對(duì)年輕化存在一定的誤解。

第一，要判定自己的目標(biāo)群體是不是年輕人。

我想起來個(gè)案例，之前有個(gè)奶粉品牌就請(qǐng)的是老一輩的明星代言人，我們非常不解，后來才明白，這個(gè)品牌僅有一部分重心是嬰配粉，主力都在成人粉、老年粉上面。

這個(gè)品牌非常清楚自己的群體是中老人年群體，要影響他們，沒有盲目年輕化。強(qiáng)行年輕化，為了年輕化而年輕化，得不償失。

第二，品牌要有“年輕化”的內(nèi)涵，而不是流于形式。

現(xiàn)在有很多營(yíng)養(yǎng)品品牌都是簡(jiǎn)單地?fù)Q個(gè)包裝，使用看似年輕人喜歡的文案和海報(bào)風(fēng)格、邀請(qǐng)年輕偶像代言等，這些年輕化的改變都流于表面。

誠(chéng)如某運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)年在年輕化時(shí)，機(jī)械地在原有的服飾風(fēng)格上打了一個(gè)“酷”字，宣揚(yáng)自己很酷，反而成為年輕消費(fèi)者鄙夷的對(duì)象，讓消費(fèi)者覺得四不像。

這壓根沒有g(shù)et到年輕消費(fèi)者群體的內(nèi)心。試想一下，一位父親看到孩子的褲子上有兩個(gè)“破洞”，他以為破洞就是年輕，就是時(shí)髦，然后在自己的襯衫上劃了兩個(gè)洞，孩子看到肯定都笑噴了。

根本上，還是品牌運(yùn)作的思維和方式都要貼合年輕消費(fèi)者，不僅僅是用他們喜歡的元素，更要理解年輕的文化。

第三，不要嘗試用自認(rèn)為正確的理念，強(qiáng)行扳正年輕消費(fèi)者的認(rèn)知。

前兩天，有款爆火的“熬夜水”上市，透明的玻璃罐，里面飄著棵大人參，還有各種提升氣色和精神的補(bǔ)品。

我把他發(fā)給幾位70后/80后，甚至一部分90前的渠道商，大家表示，自己肯定不會(huì)是熬夜水的消費(fèi)群體，而且還友情提示我不要熬夜，熬夜不好。但是在年輕消費(fèi)群體看來，熬夜其實(shí)熬的是自由，要熬夜，要自由。

當(dāng)然，那熬夜舉例可能有點(diǎn)不合適，諸如此類，年輕消費(fèi)者群體有自己的生活習(xí)慣，這與傳統(tǒng)的生活理念、營(yíng)養(yǎng)理念是不符的，也許傳統(tǒng)的營(yíng)養(yǎng)理念也不一定就是完全正確的，然后很多營(yíng)養(yǎng)品品牌自認(rèn)為很懂營(yíng)養(yǎng)，去強(qiáng)行扳正年輕消費(fèi)者的認(rèn)知，一定程度上，這會(huì)受到年輕消費(fèi)群體的“逆反”。

品牌年輕化，不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，想要真正實(shí)現(xiàn)年輕，必須先走出誤區(qū)，去了解新生代消費(fèi)者，用他們能夠接受的方式年輕化。