奶粉行業(yè)本就不易，最近又被一篇有關(guān)母乳喂養(yǎng)的文章打壓了。

業(yè)內(nèi)有人打趣說：“難道不利于生娃的行業(yè)都這么難么？”可能吧，看看校外培訓(xùn)、電子游戲行業(yè)就知道了。

仔細(xì)想想，奶粉行業(yè)又好像沒那么糟。只不過，和奶粉相對(duì)的是母乳。

多名業(yè)內(nèi)知名專家在最近舉辦的中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)召開的2021世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會(huì)上發(fā)表了有關(guān)母乳喂養(yǎng)的觀點(diǎn)，總結(jié)一下大概是：配方奶粉影響成為影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，十分有必要加強(qiáng)對(duì)母乳代用品營銷行為的規(guī)范。

此次會(huì)議上，聯(lián)合國兒童基金會(huì)駐華辦事處營養(yǎng)專家常素英指出，嬰兒配方奶粉市場營銷活動(dòng)對(duì)母乳喂養(yǎng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，所以她建議應(yīng)該通過強(qiáng)制性法規(guī)來規(guī)范母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。同時(shí)，為了促進(jìn)和支持母乳喂養(yǎng)，還應(yīng)該擴(kuò)大高質(zhì)量嬰幼兒喂養(yǎng)咨詢服務(wù)范圍、加大母乳喂養(yǎng)重要意義的宣傳力度等行動(dòng)。

觀點(diǎn)已經(jīng)挺犀利的了，更重要的是，官媒還報(bào)道了此事。

于是乎，整個(gè)奶粉行業(yè)慌了神，資本市場上的反應(yīng)最為迅速。此消息發(fā)出的第二天，包括飛鶴、蒙牛等在內(nèi)的乳企不是低開就是下跌。

在小編看來，這種反應(yīng)可能有點(diǎn)大了。

其實(shí)，一直以來有關(guān)母乳還是奶粉喂養(yǎng)的爭論就沒有停過。

而眼下，奶粉企業(yè)的日子本就不好過。今年以來，幾乎每次乳業(yè)相關(guān)的活動(dòng)和會(huì)議上，各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都會(huì)提到“最近幾年人口出生率下降”以及“奶粉市場總體天花板已現(xiàn)”之類既不愿意面對(duì)但又不得不接受的事實(shí)。

公開數(shù)據(jù)顯示，去年我國出生人口為1200萬人，達(dá)到21世紀(jì)以來的最低位；再往前的2018年出生人口僅有1523萬人，2019年1465萬人。

然后，我們迎來了更寬松的生育政策、給孩子實(shí)施“雙減”、抑制上漲的房價(jià)等一系列措施，為的都是減輕家長們養(yǎng)孩子的壓力。這個(gè)角度講，提倡母乳喂養(yǎng)正合時(shí)宜。

盡管母乳喂養(yǎng)能夠減少養(yǎng)娃成本，盡管我國有約三分之二的孩子并沒有充分享受到母乳喂養(yǎng)的益處，但其實(shí)這應(yīng)該并不是直接針對(duì)奶粉企業(yè)的。

而且從某個(gè)角度而言，奶粉也算是剛需了。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的20年中，我國母乳喂養(yǎng)率持續(xù)下降，從2000年70%母乳喂養(yǎng)率下降到2015年30%左右，相對(duì)應(yīng)的，相關(guān)企業(yè)一段奶粉的動(dòng)銷量也從2015年的約30萬噸下跌到2020年的15萬噸左右。

這背后不是沒有原因的。

女性更加獨(dú)立，有更多的機(jī)會(huì)參與到社會(huì)活動(dòng)中，但是產(chǎn)假時(shí)間相對(duì)有限，所以，全職媽媽之外，沒有幾個(gè)媽媽能夠天天把母乳擠出放在冰箱里給寶寶儲(chǔ)存好，太不方便了。

現(xiàn)實(shí)中最好的選擇是，母乳和奶粉相結(jié)合的喂養(yǎng)方式。據(jù)了解，我國約六成的媽媽通過這種方式喂養(yǎng)孩子，大部分會(huì)選擇在6—8個(gè)月之后給孩子斷奶。

而且，還有部分新生兒一出生就有乳糖、乳蛋白深度不耐受的表現(xiàn)，這些孩子必須在醫(yī)生的指導(dǎo)下使用特殊的配方奶粉。

當(dāng)然，話說回來，倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)對(duì)于乳業(yè)企業(yè)過度營銷、虛假宣傳等行業(yè)亂象的遏制是有好處的。

您可能不知道，我們國家是不允許嬰幼兒奶粉做廣告的。

根據(jù)我國《母乳代用品銷售管理辦法》規(guī)定：“經(jīng)營者禁止對(duì)6月齡內(nèi)嬰兒配方奶粉、配方食品、飲料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品進(jìn)行促銷。包括贈(zèng)送產(chǎn)品、贈(zèng)送樣品、減價(jià)銷售以及以促銷為目的的向醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供贊助等�！�

在2019年，國家發(fā)改委等7部門還聯(lián)合印發(fā)了《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》，其指出要依法嚴(yán)厲打擊各類虛假夸大宣傳，明確不得在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告，不得對(duì)0-12個(gè)月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進(jìn)行廣告宣傳。

除此之外，《國際母乳代用品銷售手冊(cè)》也規(guī)定一段奶粉禁止促銷。

不過，對(duì)策和政策似乎總是相輔相成的。為了不觸碰紅線，有的乳企在廣告中壓根不提嬰兒，只是泛泛地說“讓孩子更加健康”、“讓寶寶越來越聰明”等。

在小編看來，信息越來越透明公開的情況下，家長們也不傻。至于母乳還是奶粉喂養(yǎng)，還需要根據(jù)各家的實(shí)際情況來決定。

而對(duì)于奶粉企業(yè)來說，只要遵紀(jì)守法也沒必要如同驚弓之鳥一樣。

根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，隨著物質(zhì)生活水平的提高，0-6個(gè)月純母乳喂養(yǎng)率會(huì)逐漸回到正常水平，多年前的歐美國家也都經(jīng)歷了母乳喂養(yǎng)從高到低再回歸正常的過程。

而且，奶粉企業(yè)也可以通過拓寬產(chǎn)品種類來尋找新的增長點(diǎn)，6個(gè)月之外的幼兒、少年甚至中老年人都可以是奶粉的消費(fèi)者。

所以，奶粉企業(yè)的前途還是光明的，不必過度悲觀。