中老年人基礎(chǔ)代謝率降低，營(yíng)養(yǎng)吸收能力差，而羊奶小分子好消化、易吸收！各大羊奶粉乳企/品牌都推出了針對(duì)中老年群體的羊奶粉產(chǎn)品。今天，小庫(kù)就為大家盤點(diǎn)出46款適合中老年人群的羊奶粉產(chǎn)品。

中老年人

喝羊奶的5種好處

消費(fèi)者愛父母、愛家人，就更愿意給他們選擇更適合的營(yíng)養(yǎng)。是什么能吸引消費(fèi)者愿意去購(gòu)買羊奶粉產(chǎn)品呢？重要原因之一就是羊奶對(duì)于中老年人群天然的好處和優(yōu)勢(shì)。

① 親和人體，更易吸收

中老年人很多器官功能衰退，特別是腸胃消化功能減弱，腸道蠕動(dòng)功能下降，導(dǎo)致營(yíng)養(yǎng)攝入不足，容易便秘。

而羊奶脂肪球大小只為牛奶的1/3，給中老年人脆弱的腸胃降低負(fù)擔(dān)，還能促進(jìn)其營(yíng)養(yǎng)的快速吸收，降低便秘的發(fā)生幾率。同時(shí)，羊奶中還含有上皮細(xì)胞生長(zhǎng)因子（EGF），其對(duì)中老年人腸胃粘膜的修復(fù)具有很大的幫助作用。

② 降低骨質(zhì)疏松幾率

中老年人身體里的鈣流失較快，易患骨質(zhì)疏松癥，如經(jīng)常感覺腿軟、走路不穩(wěn)等，而羊奶的鈣含量比牛奶高，鈣吸收率也更高，因此，羊奶的補(bǔ)鈣效果更佳。

③ 營(yíng)養(yǎng)更均衡全面

科學(xué)研究表明羊奶中含有200多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)和生物活性因子，其中蛋白質(zhì)、脂肪、氨基酸、礦物質(zhì)及各種維生素的總含量均高于牛奶，乳固體含量、脂肪含量、蛋白質(zhì)含量也都比牛奶高。

④ 改善睡眠

羊奶中含有的大量煙酸等助眠安神物質(zhì)，有助于降低老年人失眠、睡眠質(zhì)量差等幾率。睡前半小時(shí)候飲用一杯沖調(diào)好的羊奶，能起到鎮(zhèn)靜安神的作用。

⑤ 提升免疫力

羊奶中含有的上皮細(xì)胞生長(zhǎng)因子EGF，同時(shí)也能有助于修復(fù)中老年人的呼吸道和消化道上皮黏膜細(xì)胞，提高機(jī)體對(duì)感染性疾病的抵抗能力，減少中老年人被疾病侵?jǐn)_的機(jī)率。

46款適合中老年人群的

羊奶粉產(chǎn)品

近年來(lái)，我國(guó)面臨著出生率下降、老齡化正在高速加深的人口結(jié)構(gòu)變化。第七次全國(guó)人口普查的最新老齡化人口數(shù)據(jù)為：2021年的老年人數(shù)相比2020年上升了5.44%。60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18.70%(其中，65歲及以上人口為19064萬(wàn)人，占13.50%)。預(yù)計(jì)2025年，六十歲以上人口將達(dá)到3億，我國(guó)將成為超老年型國(guó)家。

老齡化社會(huì)的背后是不容小覷的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆表示，“人口老齡化促進(jìn)了‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展，擴(kuò)大了老年產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)，還有利于推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步。這都帶來(lái)一些新的機(jī)遇。” 2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，相較于往年，2020年成人奶粉整體漲幅達(dá)到98%，中老年奶粉漲勢(shì)亮眼，消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)到142%。

潛力巨大的中老年奶粉市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的乳企進(jìn)行布局。同時(shí)，在目前市面上，伊利、蒙牛雅士利、完達(dá)山、澳優(yōu)、圣元等知名乳企都已推出更合適中老年人的營(yíng)養(yǎng)健康需求和體質(zhì)特點(diǎn)的羊奶粉產(chǎn)品，以打出差異化之路。

以上46款羊奶粉產(chǎn)品相繼聚焦在中老年賽道上進(jìn)行發(fā)力，可見中老年羊奶粉市場(chǎng)前景較為明朗。

同時(shí)也可看出，乳企針對(duì)中老年人群的羊奶粉產(chǎn)品呈現(xiàn)三大類布局趨勢(shì)，第一類是中老年奶粉獨(dú)立品牌陣營(yíng)中的羊奶粉產(chǎn)品，比如蒙牛雅士利悠瑞系列中的悠瑞富硒高鈣羊奶粉等；第二類是專門針對(duì)中老年人群的羊奶粉產(chǎn)品，名稱中就帶“中老年”，如藍(lán)河鉑藍(lán)金中老年配方綿羊奶粉；第三類是全家營(yíng)養(yǎng)化及泛年齡成人羊奶粉產(chǎn)品，比如佳貝艾特營(yíng)嘉高鈣富硒配方羊奶粉、卡洛塔妮配方羊奶粉等。

① 配方特點(diǎn)

奶粉的安全性和品質(zhì)是消費(fèi)者在購(gòu)買奶粉時(shí)最大的關(guān)注重點(diǎn)。其中，營(yíng)養(yǎng)配方是大家在給自己或父母、長(zhǎng)輩、親朋好友購(gòu)買羊奶粉時(shí)考慮要素之一。

通過以上盤點(diǎn)信息，我們可看出：大部分羊奶粉產(chǎn)品都具有高鈣、富硒、無(wú)蔗糖、含有益生菌、膳食纖維等配方特點(diǎn)，其中高鈣的產(chǎn)品有33款，如：朵恩中老年多維高鈣羊奶粉等；無(wú)蔗糖的產(chǎn)品有18款，如：伊利倍暢羊奶粉等；富硒的產(chǎn)品有18款，如：美廬中老年富硒高鈣羊奶粉等；含有益生菌的產(chǎn)品有26款，如：百躍善元雙益中老年配方羊奶粉等；含有膳食纖維的產(chǎn)品有25款，如：美力源脈通優(yōu)中老年配方羊奶粉等。

除了以上這些常規(guī)營(yíng)養(yǎng)成分外，還有部分乳企/品牌會(huì)選擇在產(chǎn)品中添加專門針對(duì)中老年人身體特點(diǎn)的特色營(yíng)養(yǎng)成分，如：圣元優(yōu)莎蓓愛宜能甄選中老年益生菌羊奶粉，不但含有無(wú)蔗糖、益生菌、膳食纖維，同時(shí)還添加了有助于降低中老年人血清膽固醇和血漿胰島素濃度的特色成分燕麥β-葡聚糖；米慕羊中老年高鈣植物甾醇酯配方羊奶粉等還添加了能降低膽固醇和血脂的植物甾醇酯。

② 價(jià)格分布

價(jià)格也是消費(fèi)者在購(gòu)買奶粉時(shí)較為關(guān)注的因素之一�，F(xiàn)所統(tǒng)計(jì)的46款適合中老年人群的羊奶粉產(chǎn)品，克單價(jià)基本都在0.11/g-0.62/g之間。其中，0.11/g-0.19/g的產(chǎn)品有13款，占比約28%；0.20/g-0.27/g的產(chǎn)品有11款，占比約24%；0.30/g-0.38/g的產(chǎn)品有11款，占比約24%；0.42/g-0.48/g的產(chǎn)品有5款，占比約11%；0.50/g-0.57/g的產(chǎn)品有5款，占比約11%；0.62/g的產(chǎn)品有1款，占比約2%。

由此可見，各大羊奶粉產(chǎn)品之間有相應(yīng)的價(jià)格差異，這與對(duì)應(yīng)羊乳企的品牌實(shí)力、產(chǎn)品定位及營(yíng)養(yǎng)配方特點(diǎn)有很大關(guān)系。同時(shí)可得知，中老年羊奶粉產(chǎn)品克單價(jià)主要集中在0.11/g-0.38/g間，呈現(xiàn)中低端價(jià)格帶優(yōu)勢(shì)，這與中老年人群對(duì)商品價(jià)格敏感謹(jǐn)慎、相比年輕人更為節(jié)約、更傾向于物美價(jià)廉的消費(fèi)觀有很大關(guān)系。

搶占中老年羊奶粉

各大乳企勢(shì)在必行！

羊奶的諸多好處，讓中老年人消費(fèi)者愿意接受并青睞羊奶粉。那么，乳企/品牌在布局中老年羊奶粉時(shí)，也應(yīng)據(jù)此做出更合理的產(chǎn)品等部署，以更好地滿足中老年人的羊奶粉消費(fèi)需要。

① 專業(yè)精準(zhǔn)的配方，更符合特定需要

骨質(zhì)疏松、消化吸收能力弱是中老年人的身體特點(diǎn)，因而具有高鈣、富硒、無(wú)蔗糖、含有益生菌、膳食纖維等配方特點(diǎn)的羊奶粉產(chǎn)品更能滿足其營(yíng)養(yǎng)需求，這也是大部分產(chǎn)品在營(yíng)養(yǎng)配方上的發(fā)展方向。

② 先進(jìn)的除膻技術(shù)，更注重接受和推廣度

羊奶比起牛奶，雖有小分子、易吸收的主要優(yōu)勢(shì)，但是其天然的膻味卻讓很多中老年消費(fèi)者難以接受，甚至望而卻步。品牌想要發(fā)展羊奶粉，就需想辦法引進(jìn)或提升出既能保留羊奶中豐富的營(yíng)養(yǎng)特質(zhì)，又能去除其先天特有膻味的先進(jìn)加工工藝。

③ 嚴(yán)謹(jǐn)正規(guī)的渠道，更專注消費(fèi)人群

現(xiàn)今的部分中老年人也在逐漸跟上時(shí)代的腳步，購(gòu)買奶粉時(shí)能認(rèn)準(zhǔn)大型品牌連鎖店、專賣店、大型商超或正規(guī)網(wǎng)購(gòu)等渠道平臺(tái)，但是仍有很大一部分中老年人容易輕信如“會(huì)銷”“街邊宣傳”等途徑的產(chǎn)品，從而購(gòu)買到非正規(guī)產(chǎn)品。品牌自身應(yīng)把握清楚自己的消費(fèi)者情況，在嚴(yán)防產(chǎn)品流通渠道管控的同時(shí)，大力進(jìn)行消費(fèi)者教育，提升自身產(chǎn)品在中老年群體中的認(rèn)知度。

羊奶及羊奶粉已成為現(xiàn)今的流行產(chǎn)品，因羊奶本身小分子易吸收等特點(diǎn)，中老年群體越發(fā)青睞羊奶，這使得中老年羊奶粉市場(chǎng)也具有更大的發(fā)展空間，尤其是具有本地上游奶源的國(guó)產(chǎn)羊乳企，基本都已經(jīng)在中老年羊奶粉領(lǐng)域布局了產(chǎn)品。但如何更好地提升自身的產(chǎn)品知名度？如何獲得中老年人這一特殊群體的消費(fèi)信任度？如何走好中老年羊奶粉這盤新開之棋？各大乳企/品牌還需繼續(xù)發(fā)力、審慎思考！