9月24日，備受關注的蒙牛乳業(yè)和可口可樂中國的合資公司--可牛了乳制品有限公司，推出了首批超濾奶產品鮮菲樂，正式布局低溫奶市場。

近年來，人民生活水平持續(xù)向好，國人健康意識快速提升，健康已經成為衡量居民幸福度的重要指標。為推動國民健康持續(xù)改善，滿足消費者營養(yǎng)升級需求，可口可樂公司與蒙牛在2020年合作成立可牛了乳制品有限公司，并在安徽蚌埠建設了現(xiàn)代化乳品生產工廠。

“‘鮮菲樂’在中國的推出，是可口可樂中國加快向 ‘全品類飲料’公司轉型，以滿足中國消費者多元需求的又一重要舉措。” 可口可樂公司大中華及蒙古區(qū)總裁聞笛(Vamsi Mohan Thati) 表示，“我們始終致力于踐行對中國市場的承諾，為中國消費者提供更多優(yōu)質的產品選擇，助力‘健康中國2030’目標的實現(xiàn)�！�

“我們合作將‘鮮菲樂’帶到中國，就是為了滿足不同消費人群的個性化營養(yǎng)需求。”蒙牛集團總裁盧敏放表示，“‘鮮菲樂’將填補中國乳品市場中的一塊空白，在低溫奶的大品類中開辟一條充滿想象力的新賽道�！�

據悉，“鮮菲樂”系列產品采用“UF純化超濾技術”專利技術，保留牛奶中更多原生營養(yǎng)，去除牛奶中對人體產生負擔的一些成分，比如乳糖，具有原生高倍蛋白、原生高倍鈣、零乳糖、保質期相對較長等特點。

可見，該產品與傳統(tǒng)意義上的牛奶產品有較大的差別。同期國際乳業(yè)巨頭恒天然也宣布將未來9年累計投入5.4億新西蘭元用于開發(fā)功能化產品。在分析人士看來，乳企頻頻試水功能化創(chuàng)新，意在搶占國內日益細分的營養(yǎng)健康消費需求同時，也或是行業(yè)新一輪競速賽的開始。