輔食市場的快速擴容往往容易讓人產(chǎn)生錯覺，在這種早期發(fā)展階段，似乎稍有基礎(chǔ)的玩家入局就能圈到自己的一塊地。但目前來看，很多玩家急于搶占市場卻不屑沉下浮躁之心探索創(chuàng)新，早已迷失在洪流之中，真正能被消費者記住的品牌僅是鳳毛麟角。

而英氏因為率先提出輔食科學(xué)分階喂養(yǎng)并持續(xù)深耕“5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”而快速占領(lǐng)用戶心智，其探索的過程也并非“畢其功于一役”的沖刺，而是腳踏實地穩(wěn)扎穩(wěn)打的長期主義。

近年來，英氏品牌作為中國婦幼保健協(xié)會“中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)項目”的唯一官方合作伙伴，與中國婦幼保健協(xié)會持續(xù)合作，積極推動“兒童營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范”的各項工作，包括對兒童營養(yǎng)喂養(yǎng)的科普教育工作。從《中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)手冊》的發(fā)布，到“中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)周”的確立，將輔食分階喂養(yǎng)理念真正貫徹到婦幼機構(gòu)的健康普及教育工作中，以指導(dǎo)家長們實踐科學(xué)喂養(yǎng)，保障嬰幼兒的健康成長。

日前，中國婦幼保健協(xié)會正式啟動中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)科普大調(diào)查。英氏作為輔食分階喂養(yǎng)科普工作最大的支持者，不遺余力地推動本次科普大調(diào)查順利開展，回收的樣本數(shù)據(jù)將用于反哺英氏5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系，并結(jié)合中國婦幼保健協(xié)會和英氏即將啟動的臨床研究項目，打造原生態(tài)的“中國喂道”，引領(lǐng)嬰幼兒輔食行業(yè)行穩(wěn)致遠。

助力分階喂養(yǎng)科普推廣

英氏站穩(wěn)科學(xué)分階 

此次中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)科普大調(diào)查，由中國婦幼保健協(xié)會兒童營養(yǎng)專業(yè)委員會依據(jù)《中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)指導(dǎo)手冊》設(shè)計調(diào)查問卷，目的在于了解千萬家庭的輔食喂養(yǎng)方法，深入剖析中國寶寶“舌尖上的現(xiàn)狀”。

自調(diào)研啟動以來，英氏憑借在輔食領(lǐng)域的頭部影響力以及在中國家庭心中的口碑好評，大力推廣科普大調(diào)查，并取得顯著效果。整個調(diào)研覆蓋范圍廣、目標(biāo)人群精準(zhǔn)，線下24個城市、線上母嬰垂直媒體全平臺同步開啟，上線僅3天就有31208位家長積極參與。

中國婦幼保健協(xié)會洪莉、李瑛等專家、英氏輔食分階喂養(yǎng)推廣官年糕媽媽、母嬰KOL以及渠道合作方積極發(fā)聲，引發(fā)整個母嬰圈關(guān)于輔食分階的討論熱潮；超4萬+消費者和131家婦幼醫(yī)院積極投入，眾多父母被科普了科學(xué)的分階喂養(yǎng)干貨和喂養(yǎng)方法。

能夠在短時間內(nèi)得到這樣前所未有的關(guān)注度、參與度，恰恰充分凸顯了英氏輔食分階理念在消費端、市場端的熱度及認(rèn)可度。

目前，歷時近半個月的中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)科普大調(diào)查已經(jīng)圓滿收官，通過對參與調(diào)研的消費者回訪后可以發(fā)現(xiàn)：通過這次調(diào)查，消費者普遍非常重視并認(rèn)同分階喂養(yǎng)，高度關(guān)注寶寶在輔食添加過程中營養(yǎng)、生理、感知力的發(fā)育情況。因此，中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)科普大調(diào)查有效提升了全社會對輔食品類的重視度，更好地促進輔食向更有價值、更規(guī)范的方向發(fā)展。

三大策略詮釋科學(xué)分階

“中國喂道”絕不是空中閣樓

目前來看，嬰幼兒輔食分階已經(jīng)成為大勢所趨，但對于食品乃至消費品領(lǐng)域而言，品牌的創(chuàng)新理念不可能一家獨有，一旦消費者和市場得到了教育，競爭對手同質(zhì)化的產(chǎn)品必然會紛至沓來。越來越多品牌開始競相模仿英氏的分階打法，有的歪曲理念“東施效顰”，有的直接照搬“囫圇吞棗”。

這種只顧眼前利益的做法終究扛不住市場的檢驗，也不可能走得長遠。

那么，英氏能夠在競爭如此激烈的情況下，依舊堅毅扛起“中國喂道”這一使命旗幟的核心優(yōu)勢是什么？

1.官方背書科學(xué)分階，打造更適合中國寶寶的輔食喂養(yǎng)之道

科學(xué)分階從理念誕生、產(chǎn)品布局到科普推廣的每個環(huán)節(jié)，始終凝聚著中國婦幼保健協(xié)會和英氏的智慧和心血，是經(jīng)專業(yè)權(quán)威指導(dǎo)認(rèn)可，并得到中國婦幼保健協(xié)會的官方背書的喂養(yǎng)之道。由此而衍生的英氏5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系不僅收獲了中國父母的廣泛認(rèn)可，也成為眾多育兒專家及國家機構(gòu)所提倡的科學(xué)喂養(yǎng)方式。

在眾多從業(yè)者看來，輔食是未來最有可能從百億沖向千億規(guī)模的潛力品類，在這個快速爆發(fā)的市場中，戰(zhàn)略清晰、久久為功始終是最穩(wěn)健的增長路徑，科學(xué)分階理念的持續(xù)深化也依舊任重道遠。未來英氏也將繼續(xù)攜手中國婦幼保健協(xié)會，不斷夯實全民科學(xué)喂養(yǎng)觀，持續(xù)優(yōu)化更適合中國寶寶的輔食喂養(yǎng)之道。

2.科學(xué)分階，尊重個體差異，“中國喂道”是更直觀、更科學(xué)、更人性化的

在以往的大眾認(rèn)知中，按照月齡添加輔食被視為一種“常理”，但英氏在與中國婦幼保健協(xié)會聯(lián)合進行專業(yè)科研的過程中，打破“常理”，突破了單純按照月齡添加輔食的主張。

英氏的“分階”不同于簡單的按照月齡來“分齡”“分段”，而是在尊重寶寶個體差異和成長節(jié)奏的基礎(chǔ)上，從生理、營養(yǎng)、感知力三個重點維度挖掘?qū)殞毟麟A段的特征需求，同時以月齡作為參考，按照寶寶成長最顯著的體征將輔食喂養(yǎng)劃分成5個階段，并用數(shù)字12345作為每個階段的標(biāo)簽，以更直觀、更科學(xué)、更人性化的方式指導(dǎo)新手父母選擇輔食。

知名母嬰大V年糕媽媽向粉絲推薦英氏說：他們研究了不同階段寶寶的發(fā)育需求，提出“5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”，保證寶寶在不同的成長階段，都能得到科學(xué)養(yǎng)育。

因為每個寶寶的生長節(jié)奏不同，所以消費者心智中最迫切需要的，并非簡單的分段產(chǎn)品組合，而是找到一套適合自家寶寶生長節(jié)奏的輔食喂養(yǎng)方法。此時，英氏5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系正是為解決輔食市場供需矛盾給出了最佳的回應(yīng)，對于中國寶寶而言，這也成為更加科學(xué)的輔食分階選擇。

3.分階購、整階購、進階購，“中國喂道”是滿足渠道生意增長需求的喂養(yǎng)之道

兩年來，英氏提出的科學(xué)分階從來不是空喊口號，而是從理念創(chuàng)新到產(chǎn)品落地，真正將科學(xué)分階落在產(chǎn)品設(shè)計以及5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)方案上，滿足消費者對于基礎(chǔ)功能、感官體驗、情感升級等多維需求，為寶寶生長的每個階段提供硬核助力，幫助每一個認(rèn)真探索喂養(yǎng)之道的父母輕松無憂。品牌與消費者的溝通方式從產(chǎn)品售賣變成了輔食品類的科普教育。

對于渠道而言，這套科學(xué)化、系統(tǒng)化的“分階”體系延長了用戶生命周期，每售出一款分階輔食就是一次消費者科普教育；而對于整個行業(yè)來說，英氏5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系的科學(xué)性、創(chuàng)新性為輔食業(yè)指明了下一步發(fā)展的新方向。

英氏也將始終堅定地走在守護中國寶寶健康成長的路上，實力推動輔食行業(yè)的變革實現(xiàn)關(guān)鍵性的一躍，而這正體現(xiàn)了一個厚積薄發(fā)的長跑型選手的實力與擔(dān)當(dāng)。