目前嬰配粉市場(chǎng)正處于競(jìng)爭(zhēng)的水深火熱之中，疫情的影響疊加政策推動(dòng)、市場(chǎng)客觀因素等影響，共同促使行業(yè)內(nèi)洗牌速度加快，導(dǎo)致不少中小型企業(yè)在生死線上掙扎。

而隨著二次配方注冊(cè)和新國(guó)標(biāo)的到來(lái)，讓嬰配粉市場(chǎng)的門(mén)檻再度推高，市場(chǎng)也逐漸穩(wěn)定。另外，三胎政策的實(shí)施可能短時(shí)間內(nèi)看不到影響，但也給嬰配粉市場(chǎng)帶來(lái)了一絲希望。

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新國(guó)標(biāo)提升配方標(biāo)準(zhǔn)

今年《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 嬰兒配方食品》(GB10765—2021)、《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 較大嬰兒配方食品》(GB10766—2021)和《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)幼兒配方食品》(GB10767—2021)(以下統(tǒng)稱(chēng)新國(guó)標(biāo))已正式發(fā)布，并且將于2023年實(shí)施。

新國(guó)標(biāo)在原料選購(gòu)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)工藝、研發(fā)和生產(chǎn)的穩(wěn)定性能等方面都對(duì)企業(yè)提出了更高的要求，將行業(yè)門(mén)檻再次提升。

一些競(jìng)爭(zhēng)力較弱的企業(yè)已經(jīng)面臨被市場(chǎng)淘汰的局面，新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)的實(shí)施可能會(huì)加速它們的淘汰。有利于整個(gè)嬰配粉行業(yè)向著健康、有序的方向發(fā)展。

另外，進(jìn)行二次注冊(cè)也是一筆不小的開(kāi)支，一個(gè)配方系列的全成本在1000萬(wàn)元左右，一個(gè)企業(yè)可以注冊(cè)3個(gè)配方系列，而除了配方注冊(cè)的資金投入外，還要付出時(shí)間成本，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是不小的壓力。

那些達(dá)不到新標(biāo)準(zhǔn)要求以及市場(chǎng)開(kāi)拓困難的企業(yè)，會(huì)主動(dòng)退出市場(chǎng)。

新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，也預(yù)示著乳企要按照新要求提升產(chǎn)品的配方標(biāo)準(zhǔn)，在技術(shù)方面也要有更嚴(yán)格的要求。今后的嬰配粉產(chǎn)品也將在保障產(chǎn)品的安全性和營(yíng)養(yǎng)性基礎(chǔ)上，為寶寶提供更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源。

02

三胎政策的轉(zhuǎn)機(jī)

今年早些時(shí)候，三胎生育政策正式發(fā)布，這率先在資本市場(chǎng)掀起一陣風(fēng)浪。不少與母嬰行業(yè)有關(guān)的股票都出現(xiàn)了不同的漲幅。其中，貝因美股票的漲幅為8.09%，而母嬰渠道上市企業(yè)愛(ài)嬰室的漲幅為7.02%。6月1日貝因美開(kāi)盤(pán)8分鐘后漲幅達(dá)到9.98%，觸及漲停，尼平河乳業(yè)控股方東風(fēng)股份也觸及漲停，西部牧業(yè)、三元股份、熊貓乳品等乳業(yè)板塊都有小幅度漲幅。

不難看出，三胎政策的實(shí)施給嬰配粉行業(yè)帶來(lái)了新的希望，此前由于我國(guó)新生兒出現(xiàn)四連降等因素，使得嬰配粉市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)，并出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩等現(xiàn)象。而三胎政策的出臺(tái)將可能擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)，給乳企們帶來(lái)光明。

據(jù)中信證券指出，從短期來(lái)看，預(yù)計(jì)放開(kāi)三孩生育可使新出生人口提升約10%。進(jìn)一步考慮堆積效應(yīng)，預(yù)計(jì)提升效果可到14%左右。從中長(zhǎng)期來(lái)看，要將生育率維持在適度區(qū)間，仍需要生育鼓勵(lì)政策的支持。

但要知道的是，三孩政策長(zhǎng)遠(yuǎn)看利好，也需要理性看待，不能單純的把希望寄托在人口提升上，可能對(duì)于奶粉行業(yè)容量擴(kuò)大有助推作用，但是具體會(huì)帶來(lái)多大的幫助，很難預(yù)測(cè)。據(jù)此前民政部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，1.7億90后中僅約1000萬(wàn)對(duì)處于已婚狀態(tài)，三胎政策起到的作用在短期內(nèi)很難體現(xiàn)。

目前首先還是要面對(duì)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，將產(chǎn)品從配方、奶源、推廣營(yíng)銷(xiāo)多方面入手，抓住消費(fèi)者的心，才是占領(lǐng)市場(chǎng)的核心武器，而不是依靠人口紅利，那樣的企業(yè)即使能夠享受這波紅利，也很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。

03

會(huì)改善惡性競(jìng)爭(zhēng)嗎？

政策對(duì)嬰配粉行業(yè)的發(fā)展是起助推作用的。隨著政策逐漸收緊，市場(chǎng)也將會(huì)向著健康、規(guī)范的方向發(fā)展。

那么，能否把這些政策看作是一次改善當(dāng)下市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)？能否改善嬰配粉行業(yè)內(nèi)的亂象，竄貨亂價(jià)，價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題會(huì)不會(huì)得到解決？

首先就是新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)制度的實(shí)施，獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮在接受《母嬰時(shí)代》采訪時(shí)表示，在新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有一定的好轉(zhuǎn)，但這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)并不會(huì)得到緩解。因?yàn)楝F(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)是龍頭企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，零和博弈，并且主要競(jìng)爭(zhēng)的份額是中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，所以與配方注冊(cè)并沒(méi)有直接關(guān)系。

所以行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)還可能會(huì)持續(xù)，只會(huì)得到些許好轉(zhuǎn)，為整個(gè)嬰配粉行業(yè)更加健康、良性、有序發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。另外在新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)后，集中度也將會(huì)增高，但受益的更多會(huì)是嬰配粉的龍頭企業(yè)。

但這些政策實(shí)施后，對(duì)于消費(fèi)者是有益處的，按照新國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)嬰配粉產(chǎn)品品質(zhì)將會(huì)大大提升，更好的滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品的追求和需求。

04

部分企業(yè)將轉(zhuǎn)型

隨著新國(guó)標(biāo)的臨近，不少企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始著手準(zhǔn)備新的注冊(cè)。因?yàn)榕浞阶��?cè)需要企業(yè)花費(fèi)大量的時(shí)間，要提前進(jìn)行準(zhǔn)備，及時(shí)做出調(diào)整。但市場(chǎng)也盛傳，在二次配方注冊(cè)以后，大概有30%以上的品牌會(huì)退出市場(chǎng)。

要知道此次注冊(cè)對(duì)于乳企來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，加速了行業(yè)內(nèi)自然淘汰的速度。

宋亮認(rèn)為，第一，大部分中小企業(yè)被陸續(xù)被淘汰，第二，個(gè)別中大型企業(yè)可能會(huì)面臨著萎縮甚至轉(zhuǎn)行。目前的部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始有轉(zhuǎn)型的征兆，主要涉及的業(yè)務(wù)為成人奶粉或者兒童奶粉，例如陜西、黑龍江部分企業(yè)是以成人奶粉為主，從銷(xiāo)量上來(lái)看，尚為可觀。

那些想要轉(zhuǎn)型的企業(yè)大部分會(huì)采取逐步轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，并不會(huì)采取一次性轉(zhuǎn)型，從2019年到2023年完成轉(zhuǎn)型任務(wù)。

隨著政策的逐漸完善，未來(lái)嬰配粉市場(chǎng)的集中度會(huì)更高，依據(jù)宋亮的推測(cè)，市場(chǎng)上會(huì)剩下幾十家企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，龍頭企業(yè)大概十幾家，會(huì)構(gòu)成整個(gè)嬰配粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，形成“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面。