10月27日，奶粉行業(yè)發(fā)生了今年最大的一宗并購(gòu)，國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭伊利以62.45億港元，約合人民幣51.34億元的價(jià)格，通過(guò)旗下全資子公司金港控股，收購(gòu)了澳優(yōu)34.33%的股權(quán)，成為澳優(yōu)單一最大股東。

伊利欲購(gòu)澳優(yōu)的傳聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)了近一個(gè)月，至此終于塵埃落定，對(duì)于這樁交易，業(yè)內(nèi)人普遍看好。兩個(gè)乳業(yè)強(qiáng)企的攜手，被視作是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”...將推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)走向更高更強(qiáng)，伊利、澳優(yōu)兩位“當(dāng)事者”也會(huì)在這樁投資并購(gòu)案中成為最大贏家。

于伊利來(lái)說(shuō)，收購(gòu)澳優(yōu)將使其嬰配粉業(yè)務(wù)“如虎添翼”，澳優(yōu)擁有完善的高端產(chǎn)品線(xiàn)，旗下的羊奶粉品牌佳貝艾特更是全球羊奶粉的第一品牌，業(yè)內(nèi)人認(rèn)為此舉將是伊利奶粉業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”的關(guān)鍵一著�！俺�車(chē)”，所超的是誰(shuí)？不少人將矛頭直指飛鶴，在國(guó)內(nèi)嬰配粉賽道，飛鶴是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭，伊利在嬰配粉賽道對(duì)標(biāo)的顯然便是飛鶴，尤其是飛鶴在今年收購(gòu)小羊妙可、全面入局羊奶粉賽道之后，伊利在奶粉高端細(xì)分賽道的戰(zhàn)略布局便緊隨其后，意圖也很明顯。

于澳優(yōu)來(lái)說(shuō)，乳業(yè)龍頭伊利的入股，將對(duì)其品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)大有裨益。以其旗下的羊奶粉為例，作為全球羊奶銷(xiāo)量第一、國(guó)內(nèi)羊奶粉行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的佳貝艾特，想要持續(xù)發(fā)展，向其所許下的“百億佳貝”目標(biāo)挺進(jìn)，對(duì)其的考驗(yàn)將會(huì)增大，品牌力、產(chǎn)業(yè)鏈、羊乳科研、團(tuán)隊(duì)...等綜合因素的均衡提升是關(guān)鍵，而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，強(qiáng)大的資本支撐必不可少。

伊利在乳業(yè)市場(chǎng)的大動(dòng)作，顯然引發(fā)了奶粉行業(yè)的大震蕩，尤其是“領(lǐng)頭羊”所處的這個(gè)細(xì)分賽道。首先是羊奶粉市場(chǎng)“虹吸效應(yīng)”的凸顯，伊利、飛鶴等乳業(yè)資本的入局，將會(huì)加速羊奶品類(lèi)的成長(zhǎng)與市場(chǎng)熱度、份額的攀升。羊奶粉品類(lèi)顯然仍處于上升期，目前而言，嬰配羊奶粉過(guò)審的品牌占比為20%，以這樣一個(gè)占比情況看，千億的奶粉市場(chǎng)份額，羊奶粉的體量將達(dá)200億，從100億到200億的翻番漲正是羊奶潛力的最好證明，這也是吸引伊利、飛鶴等乳企競(jìng)相入局的原因所在，同樣，這些大乳企的入局也會(huì)加速這一進(jìn)程！

羊奶粉行業(yè)的集中分化進(jìn)程在緩慢進(jìn)行，作為羊奶賽道的超級(jí)大單品，佳貝艾特與其他羊奶同行拉開(kāi)了巨大的差距，“一超多強(qiáng)”的行業(yè)格局將會(huì)愈演愈烈，“強(qiáng)者更強(qiáng)”的勢(shì)頭會(huì)更明顯。

而另一方面，乳企資本的入場(chǎng)，在帶動(dòng)羊奶品類(lèi)熱度的同時(shí)，也會(huì)對(duì)羊奶產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，如近期涌現(xiàn)的漲價(jià)潮，便是羊奶品類(lèi)熱度提升、終端羊奶需求持續(xù)增強(qiáng)的結(jié)果。筆者了解到，上游端羊奶粉的收購(gòu)價(jià)暴漲50%，飼料以及配送價(jià)格也出現(xiàn)不同程度的漲幅，而羊奶粉原料成本的上漲勢(shì)必會(huì)對(duì)終端羊奶粉市場(chǎng)產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，其加諸于品牌營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格上的影響會(huì)很快顯露出來(lái)。

這影響是好是壞呢？

尚未可知，但無(wú)疑的是，羊奶粉行業(yè)正在駛?cè)搿翱燔?chē)道”！