“現(xiàn)在很多品牌都在走全品類路線：打造一個(gè)大單品，再推出更多細(xì)分的品類，這是走線上的品牌極為常見(jiàn)的套路�！币晃荒笅胗闷反�理商分享道。

新一代寶媽對(duì)母嬰產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，越來(lái)越細(xì)化。特別是母嬰洗護(hù)品類，產(chǎn)品細(xì)化直逼成人化妝品。

成人化妝品市場(chǎng)，產(chǎn)品線越細(xì)分精準(zhǔn)，品牌越專業(yè)。

為什么這么說(shuō)？

首先，成人膚質(zhì)、體質(zhì)各不相同，針對(duì)每種皮膚狀態(tài)的產(chǎn)品也不同。

成人護(hù)膚品大多會(huì)從幾個(gè)維度進(jìn)行細(xì)分：

從年齡分，15-20歲人群、20-30歲、30-40歲、40-50歲等等，不同年齡要求的功能大不相同；

從皮膚狀態(tài)分，敏感型、油性、干性、混合性皮膚，不同膚質(zhì)，都有對(duì)應(yīng)的護(hù)膚品。

以上，是筆者作為一個(gè)90后對(duì)成人化妝品的認(rèn)知。

實(shí)際上，這些對(duì)于90后00后，是基礎(chǔ)的護(hù)膚知識(shí)。他們中有80%與筆者相似。

這樣的消費(fèi)習(xí)慣，很大程度上會(huì)投射在孩子身上。比如嬰幼兒沐浴露、身體乳、防曬霜、乳霜等，正在走向?qū)�業(yè)化、再細(xì)分、成人化的道路。

其實(shí)，有很多母嬰渠道對(duì)母嬰洗護(hù)品類存在誤區(qū)，就是洗護(hù)不需要專業(yè)。

事實(shí)上，洗護(hù)是專業(yè)性極強(qiáng)的品類，從上游廠家、到代理商，再到終端門店，能做好母嬰洗護(hù)用品的，基本上專業(yè)性極強(qiáng)。

品牌方有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品的品質(zhì)能得以保障，就是手上的王牌。比如安貝兒這個(gè)品牌，在行業(yè)內(nèi)一直保持良好的口碑。他們的專業(yè)不僅體現(xiàn)在單個(gè)產(chǎn)品上，更體現(xiàn)在在產(chǎn)品線的布局上——近150個(gè)SKU，滿足不同消費(fèi)者的需求。

一位母嬰門店老板表示：“我們以前會(huì)選好幾個(gè)品牌，每個(gè)品牌都有自己的優(yōu)勢(shì)，能滿足不同需求，但是管理起來(lái)復(fù)雜，隱性耗損大�，F(xiàn)在生意不好做，我們?cè)诰��?jiǎn)品牌，會(huì)選擇一兩個(gè)品質(zhì)和品牌力都比較好的品牌，精力比較集中，消費(fèi)者也比較喜歡�！�

要有突出的大單品，同時(shí)整體的產(chǎn)品線都必須品質(zhì)在線，誰(shuí)都不能差，這就是如今市場(chǎng)提出的要求。