據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站11月29日?qǐng)?bào)道，中國(guó)即將經(jīng)歷一個(gè)重大但處于謹(jǐn)慎討論中的人口拐點(diǎn)，紙尿褲生產(chǎn)商開(kāi)始更多關(guān)注日益龐大的老齡群體。這個(gè)預(yù)計(jì)的拐點(diǎn)將影響到世界上一些最大的消費(fèi)品集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)和制造業(yè)投資。

紙尿褲生產(chǎn)商、分析師和投資者均表示，到2025年，中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)的規(guī)�？赡艹�過(guò)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)，這凸顯了人口結(jié)構(gòu)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的迅速步伐。

里昂證券公司分析師加藤純（音）說(shuō)，鑒于成人群體增長(zhǎng)迅速，而嬰兒群體“幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)”，這一拐點(diǎn)“可能會(huì)更早到來(lái)”。

報(bào)道稱，世界第一人口大國(guó)的這種趨勢(shì)十年前就在日本出現(xiàn)了，那時(shí)成人紙尿褲的銷(xiāo)售數(shù)量開(kāi)始超過(guò)嬰兒紙尿褲。

根據(jù)法國(guó)外貿(mào)銀行的研究數(shù)據(jù)，30年后，將有四分之一的中國(guó)人是老年人。

分析人士和投資者表示，為了應(yīng)對(duì)這一人口趨勢(shì)變化，中國(guó)最主要的紙尿褲和衛(wèi)生產(chǎn)品銷(xiāo)售商之一尤妮佳近幾個(gè)月在營(yíng)銷(xiāo)方面做出了無(wú)聲的轉(zhuǎn)變。知情人士透露，這家總部位于東京的公司首次將更多的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算用于成人紙尿褲，而非嬰兒紙尿褲。

尤妮佳公司拒絕在其廣告預(yù)算中確認(rèn)這一轉(zhuǎn)變，但一位發(fā)言人說(shuō)，與其之前的營(yíng)銷(xiāo)政策相比，該公司對(duì)中國(guó)嬰兒產(chǎn)品的投入已不再那么積極。這位發(fā)言人還說(shuō)，自去年以來(lái)，公司在中國(guó)女性護(hù)理用品領(lǐng)域的豐厚盈利開(kāi)始被用于成人紙尿褲的推廣。

里昂證券公司預(yù)測(cè)，在短短八年內(nèi)，中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)的價(jià)值就可能從去年的10多億美元增至160億美元。到2040年，其市場(chǎng)規(guī)�？赡茉鲋�300億美元。

中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)預(yù)測(cè)/圖源：FT

報(bào)道稱，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正在動(dòng)搖包括尤妮佳公司在內(nèi)一些外國(guó)紙尿褲生產(chǎn)商的行業(yè)主導(dǎo)地位。雖然外國(guó)公司多年來(lái)一直享受著高于本土紙尿褲品牌的溢價(jià)，但有跡象表明，這種溢價(jià)可能不適用于成人紙尿褲市場(chǎng)。

加藤純說(shuō)：“中國(guó)（消費(fèi)者）日益感受到本國(guó)品牌的崛起。（國(guó)產(chǎn)品牌）新品發(fā)布后立即會(huì)引發(fā)討論，如果產(chǎn)品好，口碑就會(huì)迅速傳開(kāi)�！�

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