2021年以來，哆喵喵、蔬格樂、漁可愛等十余個兒童零食品牌相繼獲得機(jī)構(gòu)資金加持，有的項目甚至一年融三輪。三孩等政策落地，消費(fèi)群體變化，再加上國貨浪潮助推，都給嬰童食品行業(yè)帶來重大轉(zhuǎn)變，兒童零食市場將進(jìn)一步擴(kuò)容。品牌布局、資本加持、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定等，也有望提升行業(yè)的集中度及規(guī)范化。

人氣高漲，多品牌獲資金重注

奶酪棒、山楂棒、谷物棒、鱈魚腸、溶溶豆品類是當(dāng)前兒童零食界的“寵兒”。在小紅書平臺上，與“兒童零食”相關(guān)的筆記數(shù)量超過22萬篇，相關(guān)商品逾17萬件，與“兒童零食種草”相關(guān)的筆記接近5000篇。

2020年中旬，零食三巨頭幾乎同期入局兒童食品賽道，良品鋪子推出“良品小食仙”、三只松鼠推出“小鹿藍(lán)藍(lán)”、百草味推出“童安安小朋友”，三巨頭紛紛發(fā)力且銷售市場表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠旗下兒童零食品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”今年前三季度實現(xiàn)全渠道營收3.32億元;良品鋪子旗下兒童零食品牌“小食仙”自上市到2021年6月全渠道終端銷售額累計達(dá)4.08億元。除此之外，雙匯的“智趣多”、新希望的“象爸星球”、妙可藍(lán)多的“兒童奶酪棒”等也是這場兒童零食品牌爭奪戰(zhàn)中的一份子。

資本市場“聞香而動”。今年上半年，奶酪博士、小黃象、秋田滿滿等兒童零食品牌相繼獲得投資機(jī)構(gòu)青睞。據(jù)公開信息統(tǒng)計顯示，僅2021年下半年，兒童零食品牌融資事件達(dá)14起，多個品牌年內(nèi)斬獲多筆融資，其中窩小芽、哆喵喵完成3輪融資，果蔬天團(tuán)、米小芽完成2輪融資，窩小芽最新一輪融資達(dá)到億元人民幣。

業(yè)內(nèi)人士表示，資本持續(xù)加注兒童零食賽道，與行業(yè)的增長邏輯及巨大的市場潛力不無關(guān)系。嬰童食品相對于整個零食或者食品領(lǐng)域來說，毛利率相對較高，且人群特殊，品牌忠誠度比較高，也因此，新零售企業(yè)或平臺也想涉入嬰童食品行業(yè)。

一邊是成人休閑零食競爭局勢落定，頭部企業(yè)占據(jù)主要市場份額，該細(xì)分領(lǐng)域拓展空間有限。另一邊是消費(fèi)人群健康意識覺醒和新生代家長的“精細(xì)化養(yǎng)娃”理念盛行，數(shù)量超2.5億的兒童群體進(jìn)入公眾視線中，商機(jī)由此顯現(xiàn)。有市場機(jī)構(gòu)預(yù)測，2023年兒童零食市場規(guī)模有望達(dá)到1500億元。