近年來，濕巾細(xì)分品類中的濕廁紙成為個(gè)護(hù)家清行業(yè)冉冉升起的新星，受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。濕廁紙清潔力更強(qiáng)、除菌效果更佳，也更加柔軟，和傳統(tǒng)干紙巾相比，優(yōu)勢(shì)較為明顯。

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濕廁紙?jiān)跐窠硎袌?chǎng)中占比較低

根據(jù)中國(guó)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，濕廁紙?jiān)跐窠硇袠I(yè)內(nèi)占比不足5%，遠(yuǎn)低于嬰兒濕巾和通用濕巾，隨著濕廁紙市場(chǎng)規(guī)模的逐漸增長(zhǎng)，其在濕巾市場(chǎng)的占比也將有所提升。

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濕廁紙線上銷售額增長(zhǎng)迅速

京東聯(lián)合益普索發(fā)布的《2021年度家清藍(lán)海品類趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)濕廁紙線上銷售額增速較快，全部產(chǎn)品銷售額增速達(dá)到65%，其中高端產(chǎn)品增速達(dá)到63%。

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高端產(chǎn)品占據(jù)主流

從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局看，2021年中國(guó)濕廁紙行業(yè)中，高端產(chǎn)品占據(jù)主流，市場(chǎng)份額占比達(dá)到74%。

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傳統(tǒng)紙巾品牌為主要參與者

IP定制款產(chǎn)品較多

從濕廁紙行業(yè)主要參與者看，大部分為傳統(tǒng)紙巾品牌，包括維達(dá)、心相印、清風(fēng)等。從各品牌的產(chǎn)品看，IP定制款產(chǎn)品較多，可以發(fā)現(xiàn)利用消費(fèi)者喜愛的IP形象推出聯(lián)名款產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)較為流行的營(yíng)銷方式。