日前，《“xx益生菌滴液”普通食品聲稱功效，涉嫌虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)》報(bào)道，引發(fā)熱議。文章中提及的該產(chǎn)品涉及“功效”、“源于母乳”、“提升寶寶體質(zhì) 抵抗力弱”、“經(jīng)過(guò)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委批準(zhǔn)”等字樣已被刪除、更正。

值得注意的是，部分網(wǎng)友表示，“我管虛假宣傳夸大宣傳，吃了的確有用就是好東西”、“不是產(chǎn)品不好，而是宣傳有的不合規(guī)”、“管他違反啥廣告 吃了確實(shí)緩解”、“是宣傳用語(yǔ)有問(wèn)題，國(guó)家規(guī)定食品不得宣傳有治療作用”······。對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，虛假宣傳是種可以理解的正常行為。

有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

近些年來(lái)，普通食品違法宣稱功能、甚至疾病預(yù)防治療功效的案例并不少見(jiàn)，監(jiān)管部門也投入了大量的人力物力，嚴(yán)查重處虛假宣傳類違法行為，堅(jiān)持露頭就打，促進(jìn)消費(fèi)者理性消費(fèi)，有效保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

商家不能為了達(dá)到擴(kuò)大銷量的營(yíng)銷效果，進(jìn)行虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，給消費(fèi)者健康帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。普通食品的宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得宣傳保健食品功效。

一些商家利用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)廣告，將食品當(dāng)做藥品進(jìn)行宣傳推銷，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品面對(duì)著涉及疾病治療功能的用語(yǔ)、醫(yī)療用語(yǔ)，以及其他相關(guān)用語(yǔ)時(shí)，并不清楚自己買了何種屬性的產(chǎn)品。這樣的做法干擾了正常的市場(chǎng)秩序，侵害了消費(fèi)者權(quán)益。

《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》明確，以歧義性語(yǔ)言或者其他引人誤解的方式進(jìn)行商品宣傳，足以造成相關(guān)公眾誤解的，可以認(rèn)定為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定的引人誤解的虛假宣傳行為。

市場(chǎng)監(jiān)管部門提醒消費(fèi)者，在選購(gòu)商品時(shí)要理性判斷，特別是對(duì)與自身生命健康等密切相關(guān)的食品、藥品等廣告宣傳要科學(xué)對(duì)待，以免落入營(yíng)銷“陷阱”。