羊奶粉巨頭林立

2022年3月，達能與歐比佳達成戰(zhàn)略合作，投資并開發(fā)其本地的嬰幼兒配方奶粉工廠和產(chǎn)品。歐比佳旗下獲得配方注冊的奶粉有三個系列，包括羊滋滋、歐素力、可唯安，其中羊滋滋為純羊奶粉。很顯然，這是達能加碼中國嬰幼兒配方羊奶粉市場的最新大動作。

2022年2月，美贊臣全資收購了中國羊奶粉行業(yè)開創(chuàng)者美可高特，美可高特羊乳有限公司也已經(jīng)更名為美贊臣乳業(yè)（天津）有限公司，該公司的法定代表人也變更為朱定平。2021年6月美贊臣中國業(yè)務(wù)集團正式變身為本土企業(yè)，收購美可高特也是其發(fā)起的首次并購業(yè)務(wù)，美贊臣中國向羊奶粉市場邁出了一大步。

2021年12月，在國家市場監(jiān)督管理總局食品審評中心發(fā)布的新一批嬰配粉配方注冊批件待領(lǐng)取信息中，君樂寶臻唯愛赫然在列，此前君樂寶要推出羊奶粉新品的消息一直在市場發(fā)酵，時至今日，君樂寶臻唯愛已經(jīng)正式上線，完成線下門店的鋪貨。

2021年7月，中國飛鶴已收購國產(chǎn)羊奶粉企業(yè)小羊妙可，成為小羊妙可100%控股股東，加碼在羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的布局，這也是時隔七年后，飛鶴再次“牽手”小羊妙可。同年11月，飛鶴以1.31億元將陜西綠能生態(tài)牧業(yè)收入麾下，“接盤”了綠能奶山羊養(yǎng)殖設(shè)施、羊奶生產(chǎn)線以及若干養(yǎng)殖場的土地使用權(quán)。

飛鶴、伊利、君樂寶國產(chǎn)巨頭齊聚羊奶粉行業(yè)，達能、美贊臣接連出手，羊奶粉從“小眾”無大牌，到現(xiàn)在有了“名牌光環(huán)”，羊奶粉上游的激烈競爭已經(jīng)展開，而終端卻有點沒反應(yīng)過來。

慢半拍的終端

 相比上游各品牌的戰(zhàn)略布局，媒體的熱烈討論，與終端門店的“冷淡”形成反差萌。

最近小編采訪了湖南的一家母嬰門店：消費者會因為這款羊奶品牌的名氣選擇這款羊奶粉嗎？

而這位母嬰門店的老板回應(yīng)說：“暫時還不明顯，廣告投入的也不明顯，很多顧客都不太知道�！�

在廣西的渠道也有類似的反饋，“在欽州一款大牌羊奶粉，賣得還不如一款三線羊奶粉品牌。”

其實這并不奇怪，一個行業(yè)想要推一款產(chǎn)品總會有點時間差，況且嬰配粉不比別的產(chǎn)品，從推出到布局渠道需要時間，完成線下門店的鋪貨需要時間，但是正如那句老話“好飯不怕晚，好話不嫌慢”。

現(xiàn)在的羊奶粉市場不缺優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，實力的品牌，渠道商可選的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品越來越多，同時競爭也會更激烈，2022羊奶粉的競爭不會比牛奶粉差。