近年來羊奶粉市場的發(fā)展成為行業(yè)中的一大亮點，其市場規(guī)模和增速引得企業(yè)紛紛布局。4月9日，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特官宣新增代言人唐嫣為“佳貝艾特更好營養(yǎng)甄選官”，加上2019年簽約的黃磊，佳貝艾特進入“雙代言”時代。

在嬰幼兒配方奶粉的市場增量下行的普遍趨勢下，其細分之下的嬰幼兒配方羊奶粉（以下簡稱羊奶粉）市場增長率卻值得關(guān)注。據(jù)農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心公布的數(shù)據(jù)顯示，我國羊奶粉在嬰配粉中的占比不斷擴大，從2013年的2.8%一路增長至2020年的6.59%，慢慢從小眾奶成長起來�！�2020年全球羊奶粉行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2015年到2020年，中國嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模按零售額統(tǒng)計，由93億元增至197億元；預(yù)計2025年中國羊奶粉市場規(guī)模按零售額計將超過390億元，2021年到2025年年復(fù)合增長率將保持在14%以上。

另據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有超40家乳企生產(chǎn)嬰幼兒配方羊奶粉，90款產(chǎn)品通過配方注冊，還有一些品牌通過跨境購形式進入中國市場，品牌數(shù)量幾乎較前兩年翻了一倍。預(yù)計到2026年，我國羊奶粉市場規(guī)模將增長到近200億元，占嬰幼兒奶粉市場規(guī)模比例也將從6%增長到8%。

在業(yè)界看來，佳貝艾特開啟明星“雙代言”是佳貝艾特持續(xù)提升品牌力的又一重要抓手，或促使新生代父母更為關(guān)注羊奶喂養(yǎng)。與此同時，佳貝艾特明星單品悅白也隨著雙代言官宣煥新上市。

隨著90、95后成為育兒主力人群，帶來新型育兒和消費觀念，不斷追求給寶寶更好的。羊奶憑借“營養(yǎng)豐富、好消化吸收”等天然優(yōu)勢受到越來越多的青睞。加之國家政策有序引導(dǎo)，大牌乳企紛紛布局，多重利好為羊奶喂養(yǎng)新風(fēng)潮的興起按下了加速鍵。相關(guān)資料顯示，新生代父母崇尚科學(xué)養(yǎng)娃的同時也更加追求個性化，他們在選擇奶粉時既對營養(yǎng)及功能有著高標(biāo)準(zhǔn)的要求，也愈發(fā)注重對品牌理念的認同。

佳貝艾特相關(guān)負責(zé)人表示，將堅持“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動戰(zhàn)略，將一如既往地深度擁抱渠道，從“終端形象建設(shè)、營銷推廣活動、消費者服務(wù)”等多方面共同發(fā)力，不斷擁抱和賦能渠道發(fā)展，力求給消費者提供更好的產(chǎn)品和體驗。希望通過攜手明星爸媽，進一步加大羊奶優(yōu)勢的傳播，持續(xù)推動和引領(lǐng)羊奶研究。

乳業(yè)分析師宋亮表示，嬰配羊奶粉的市場集中度會進一步提升，并且羊奶粉市場還在增長，越來越多龍頭企業(yè)的進入，也會逐步把羊奶粉的市場份額或者空間做的更大。羊奶粉賽道的競爭是一個長期持續(xù)的過程，也是供應(yīng)鏈、品牌、教育各方面綜合實力的比拼。