隨著二次奶粉配方注冊(cè)制的正式落地，羊奶粉行業(yè)邁入發(fā)展的“新五年”。2022年是“新五年”的開(kāi)端之年，也是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。

在新國(guó)標(biāo)、二次奶粉配方注冊(cè)制等國(guó)家政策行業(yè)法規(guī)的迭代之下，羊奶粉品牌持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品力的深化，不斷優(yōu)化品質(zhì)、升級(jí)配方，羊奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也借此向更高維度升級(jí)，開(kāi)始逐漸由終端市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)比拼、市場(chǎng)份額的擴(kuò)張向供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈等維度蔓延。在二次配方注冊(cè)之下，升級(jí)“全羊”成為嬰配羊奶粉品牌入局新一輪競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券，羊奶源、羊乳產(chǎn)業(yè)鏈等方面的博弈成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。

在“新五年”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，前瞻君注意到羊奶粉行業(yè)涌現(xiàn)出了一批兼具實(shí)力與潛力的品牌，積極迎戰(zhàn)考驗(yàn)，適應(yīng)新國(guó)標(biāo)、二次配方注冊(cè)的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，通過(guò)優(yōu)化品質(zhì)、升級(jí)配方，不斷提升產(chǎn)品力。

圣唐乳業(yè)旗下的嬰配羊奶粉品牌寶樂(lè)滋近日獲得二次配方注冊(cè)制受理，正是潛力品牌的典型。全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)托底，12位專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新，有機(jī)A2奶源+不含牛乳糖的品牌差異化加持，“內(nèi)碼制”賦能渠道終端，寶樂(lè)滋將以超級(jí)產(chǎn)品力嬴戰(zhàn)配方注冊(cè)新五年。

全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)托底,品牌賦能實(shí)力加碼

扎實(shí)的產(chǎn)品力離不開(kāi)上游產(chǎn)業(yè)鏈的積淀，寶樂(lè)滋依托擁有中國(guó)奶山羊之鄉(xiāng)、中國(guó)羊乳之都、世界奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)美譽(yù)的富平縣得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，以及富平羊奶粉在行業(yè)內(nèi)的巨大影響力，全力打造 “種”“養(yǎng)”“研”“產(chǎn)”“檢”五位一體的羊乳智造全產(chǎn)業(yè)鏈，從奶源、牧場(chǎng)、工廠以及科研等環(huán)節(jié)的奠定了深厚基礎(chǔ)，保障了寶樂(lè)滋產(chǎn)品的優(yōu)越性。

羊奶源、羊乳產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)切挛迥昶放聘?jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，圣唐乳業(yè)是典型的“先牧場(chǎng)后工廠”羊乳企業(yè)，依托優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)及奶源優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步前行、精心布局打造有機(jī)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。同時(shí)，榮獲陜西省“綠色工廠”認(rèn)證和IFS和BRC歐洲雙重認(rèn)證的全鏈智能化透明工廠，備受業(yè)界推崇的干濕法復(fù)合工藝也極大程度保證營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的活性，實(shí)現(xiàn)了寶樂(lè)滋生產(chǎn)加工的“安全、鮮活、營(yíng)養(yǎng)”。

從牧場(chǎng)到工廠，寶樂(lè)滋的高品質(zhì)建立在圣唐乳業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈積淀之上，而助推寶樂(lè)滋不斷更迭配方、品質(zhì)升級(jí)的核心還是在于其羊乳科研上的不斷探索。依托中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院圣唐羊乳產(chǎn)品研發(fā)中心深厚的底蘊(yùn)，圣唐乳業(yè)科研實(shí)力與人才優(yōu)勢(shì)明顯，以曹斌云為首的12位羊奶行業(yè)專(zhuān)家對(duì)奶山羊產(chǎn)業(yè)的全鏈把控，為寶樂(lè)滋的產(chǎn)品配方升級(jí)提供強(qiáng)力的保障。

上游全產(chǎn)業(yè)鏈的積淀、羊乳科研力的加持，背靠圣唐乳業(yè)的寶樂(lè)滋，猶如“站在了巨人的肩膀上”，在新國(guó)標(biāo)以及配方注冊(cè)制的嚴(yán)苛要求下，也能“如魚(yú)得水”，品質(zhì)、配方的更迭速度遙遙領(lǐng)先，不僅滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)于高端、高品質(zhì)羊奶粉產(chǎn)品的需求，也為渠道客戶、品牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)、發(fā)展提供了更多的可能。

有機(jī)A2奶源+不含牛乳糖加持

寶樂(lè)滋產(chǎn)品力強(qiáng)勢(shì)升級(jí)

在奶粉新國(guó)標(biāo)、二次配方注冊(cè)制下，寶樂(lè)滋進(jìn)行了產(chǎn)品配方的全方位升級(jí)，新的產(chǎn)品配方將全面升級(jí)為有機(jī)A2奶源的“荃羊”配方，其乳糖將全部來(lái)自于“羊乳糖”，形成了“不含牛乳糖”的差異化優(yōu)勢(shì)，讓寶樂(lè)滋配方實(shí)現(xiàn)了跨越式的升級(jí)，讓羊奶粉更“純”、更親和，打造出專(zhuān)屬寶樂(lè)滋的有機(jī)“荃羊”配方；同時(shí)，寶樂(lè)滋的新配方在原配方“OPO+雙益生菌+雙益生元”親和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，額外添加了乳鐵蛋白等5種優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)素，給寶寶提供全面的腸道呵護(hù)和免疫支持。

寶樂(lè)滋占據(jù)北緯34°的優(yōu)質(zhì)奶山羊養(yǎng)殖黃金產(chǎn)業(yè)帶，在富平擁有將近7000畝有機(jī)牧場(chǎng)，并率先打造國(guó)內(nèi)首家奶山羊有機(jī)牧場(chǎng)——澳尼克有機(jī)牧場(chǎng)，并且有機(jī)牧場(chǎng)中的奶山羊、出產(chǎn)的生鮮羊乳，均已獲得中國(guó)有機(jī)認(rèn)證。在寶樂(lè)滋有機(jī)牧場(chǎng)中值得一提的是，圣唐乳業(yè)也是國(guó)家“948計(jì)劃”重點(diǎn)項(xiàng)目中國(guó)黑白花奶山羊培育基地，承擔(dān)了國(guó)家級(jí)的科研項(xiàng)目，這是寶樂(lè)滋有機(jī)品質(zhì)最強(qiáng)有力的背書(shū)，為寶樂(lè)滋未來(lái)優(yōu)質(zhì)奶源升級(jí)提供了充分保障。

有機(jī)意味著高品質(zhì)，寶樂(lè)滋有機(jī)奶源在12位專(zhuān)家的科學(xué)管理下，一貫注重種、養(yǎng)一體的高品質(zhì)奶源打造，從有機(jī)牧草種植到有機(jī)奶山羊飼養(yǎng)，嚴(yán)格執(zhí)行“0農(nóng)藥0化肥0激素”原則，遵循最自然的生長(zhǎng)規(guī)律，讓有機(jī)“荃羊”寶樂(lè)滋的品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)鮮活、高質(zhì)安全；而有機(jī)鮮奶中更多天然A2蛋白的特性則讓寶樂(lè)滋的差異化優(yōu)勢(shì)更鮮明，“羊奶中100%天然富含A2-β酪蛋白，不含有牛奶中的A1蛋白，更易被寶寶腸胃吸收，致敏的幾率更低�！�

 “內(nèi)碼制”賦能渠道終端,推動(dòng)母嬰行業(yè)利好

近幾年，行業(yè)政策法規(guī)迭代、出生率下降、疫情反復(fù)等多重效應(yīng)的疊加，讓終端市場(chǎng)羊奶產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)阻力加大，而在諸多不利因素的催化下，奶粉市場(chǎng)陷入了混亂失序的狀態(tài)，市場(chǎng)竄貨加劇、經(jīng)營(yíng)心態(tài)低迷，從品牌到渠道商、消費(fèi)者都面臨著利益受損的境地。

針對(duì)終端市場(chǎng)的發(fā)展困境，寶樂(lè)滋實(shí)施了靈活的品牌市場(chǎng)策略，如為終端渠道制定了許多幫扶動(dòng)銷(xiāo)的舉措，建立線上線下的服務(wù)體系，攜手經(jīng)銷(xiāo)商和門(mén)店開(kāi)展精準(zhǔn)動(dòng)銷(xiāo)，提升會(huì)員管理效率，助力門(mén)店更好的開(kāi)新客與產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)。

為了規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展，維護(hù)渠道商利益，寶樂(lè)滋實(shí)施了另一項(xiàng)重大舉措：配方升級(jí)后的“荃羊”產(chǎn)品全部加碼內(nèi)碼，借助大數(shù)據(jù)后臺(tái)，嚴(yán)控貨品追溯體系，確保每一罐寶樂(lè)滋羊奶粉的全程安全可追溯，為渠道客戶帶來(lái)更好的保障。引入內(nèi)碼制的舉措，將進(jìn)一步拓寬寶樂(lè)滋品牌渠道力，進(jìn)一步解決渠道客戶所面臨的最大經(jīng)營(yíng)“痛點(diǎn)”，有效防治奶粉市場(chǎng)的“竄貨亂價(jià)”現(xiàn)象，不僅維護(hù)了渠道商的利益，提振了合作客戶的經(jīng)營(yíng)信心，也進(jìn)一步規(guī)范了品牌的市場(chǎng)秩序。

二次配方注冊(cè)制開(kāi)啟了羊奶粉行業(yè)發(fā)展的“新五年”，寶樂(lè)滋此次配方注冊(cè)成功受理，是對(duì)其綜合實(shí)力的全維度展示，對(duì)品牌渠道和市場(chǎng)的一次強(qiáng)有力的信心提振，同時(shí)也是寶樂(lè)滋重新布局市場(chǎng)的信號(hào)槍?zhuān)?022年將是寶樂(lè)滋品牌的新起點(diǎn)。以“新配方、新形象”全新姿態(tài)亮相、借勢(shì)圣唐乳業(yè)的深厚積淀而揚(yáng)帆起航的有機(jī)“荃羊”寶樂(lè)滋，值得我們葆有期待！