隨著奶粉新國標(biāo)、二次配方注冊制的實施，“升級配方”成為2022年奶粉行業(yè)的一大關(guān)鍵詞。一大批羊奶粉品牌根據(jù)新國標(biāo)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，進行產(chǎn)品配方的調(diào)整優(yōu)化，不斷提升產(chǎn)品的競爭力。

在奶粉新規(guī)新政面前，羊奶粉品牌對于產(chǎn)品配方的升級主要聚焦在幾個方面：

其一是“半羊升級純羊”，實現(xiàn)配方的純羊化，這也是此次新政新規(guī)對于羊奶粉行業(yè)最大的影響。升級純羊配方，是嬰配羊奶粉市場逐漸走向規(guī)范的標(biāo)志，將業(yè)內(nèi)由來已久的“半羊”、“純羊”配方的營銷爭議徹底消除，進而提升整個行業(yè)的配方、品質(zhì)準(zhǔn)入門檻與競爭水平，而在另一方面，“純羊化”也是一次行業(yè)的洗牌，加劇了行業(yè)的競爭，將羊奶粉品牌的競爭維度從市場、營銷延伸至羊乳產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品力背后的品牌、企業(yè)綜合實力的比拼成為焦點，而這高維的競爭也必然會加劇市場的集中，讓一批實力不濟的羊奶粉品牌被市場淘汰；

其二是提升產(chǎn)品配方的差異化，打造高質(zhì)、差異化明顯的配方。在“純羊成為標(biāo)配”的趨勢下，作為細(xì)分的羊奶粉，同質(zhì)化趨勢卻更加明顯，為了突破羊奶產(chǎn)品的同質(zhì)化，一部分羊奶粉品牌開始打造自己的差異化配方，即所謂的“超級配方”，挖掘并強化某類配方元素或營養(yǎng)元素，如乳鐵蛋白、二代OPO、低聚半乳糖，或通過不同配方元素的組合來強化產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。

其三，伴隨著產(chǎn)品配方的升級，羊奶粉品牌也會進行品牌形象的煥新升級，或借勢國潮、或聯(lián)名熱門品牌IP，在羊奶粉市場中以全新的新形象、新配方亮相。

自去年開始，前瞻君注意到一批羊奶粉陸續(xù)獲得了二次配方注冊制的審批，這是前瞻君整理的一份由國家市場監(jiān)督管理總局食品審評中心發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書），秦龍、美貝嘉、星飛帆卓舒、佰必佳、臻唯愛、和氏寶貝、小羊拉姆、菁璽、溜溜羊等羊奶粉產(chǎn)品成功獲得審批。

與此同時，一批羊奶粉品牌的注冊審批申請也成功獲得受理，如艾寶瑞、愛悠若特、貝博兒、貝貝羊、貝博兒、寶樂滋、貝貝羊、朵恩、馨貝貝、珍紐倍、優(yōu)能佳、金瑞優(yōu)等。

從成功受理到審批拿證，一批優(yōu)秀的羊奶粉品牌積極備戰(zhàn)“二次配方注冊制”，“頻傳捷報”，前瞻君將會持續(xù)保持關(guān)注，及時分享二次配方注冊制的品牌最新消息！