在近些年的人口調(diào)查報告中不難發(fā)現(xiàn)，隨著二胎，三胎人口政策的接連開放，90后已經(jīng)成為“媽媽爸爸群體”的主力軍，00后新手爸媽數(shù)量也不斷上升甚至大有追趕之勢，而“85前”正在退出媽媽的舞臺。如此的人口比例分配，導致在嬰幼兒用品和育兒觀念上，發(fā)生了本質(zhì)性的改變。就以紙尿褲這一嬰幼兒必備產(chǎn)品來說，90后，00后媽媽消費群體的崛起，一定程度上帶動了紙尿褲產(chǎn)業(yè)和其品牌的發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴大，2020年已達624億元，預計2023年市場規(guī)模將突破千億。

不僅紙尿褲市場數(shù)量巨大，紙尿褲的產(chǎn)品也逐漸精細。對于90后，甚至00后的父母來說，精細育兒、高質(zhì)量育兒已成為他們默認的選擇。對于紙尿褲的選擇，除了重視產(chǎn)品性能優(yōu)越外，更希望能獲得專業(yè)、精細化的臀部薄皮膚護理體驗。同時，根據(jù)寶寶日夜活動情況變化，紙尿褲的日夜分護成為新的需求增長點。這些表明細分化已成紙尿褲行業(yè)重要發(fā)展方向。這與兔頭媽媽的發(fā)展理念不謀而合。

作為近些年不斷嶄露頭角的母嬰品牌，兔頭媽媽一直致力于寶寶各方面精細化發(fā)展。尤其是紙尿褲品類，將“細膩”的設計及創(chuàng)新運用到了極致。以Touch紙尿褲為例，主打清新簡潔風，新品色彩感更強，但整體還是給人以舒適、愉悅不失時尚的視覺體驗；在膚感方面，采用不及頭發(fā)絲1/9細度的1.0D超細纖維超柔無紡布，給寶寶更加親膚柔嫩的觸感體驗；在穿戴方面，剪裁更貼合寶寶形體，同時在設計上加寬腿圍，腰貼邊緣更加光滑，減少束縛感，還能有效防止尿液后漏和側漏。最后在性能方面，采用高分子復合芯體吸水不返滲，配合一次成型的紙尿褲3D壓花技術，提升產(chǎn)品的透氣干爽性能。

除此之外，兔頭媽媽在原有單一紙尿褲基礎上升級了Touch air、Touch touch等五大系列，分別對應柔軟、透氣、極簡柔薄干爽、大尿量吸收、敏感肌呵護等問題。將不同紙尿褲的不同分格有所區(qū)分，方便新手爸媽根據(jù)寶寶實際情況做出合適的選擇。

不僅新一代寶媽對于產(chǎn)品細節(jié)的選擇有所調(diào)整，對于品牌的傾向性也更加明顯。隨著近幾年中國國際影響力的不斷提升，年輕一代對于國有品牌的認同感不斷提升，他們不再盲目崇拜國外品牌，不斷“避雷”一些“言論不恰當”的國際品牌，將更多的目光放在國內(nèi)品牌發(fā)展市場上。

兔頭媽媽憑借在母嬰領域深耕10年的經(jīng)驗，打通了包括日本住友、日本瑞光、德國漢高、美國萊卡、法國BOSTIK等超12家知名企業(yè)，并聯(lián)合浙江大學、江南大學等知名學術機構長期開展圍繞功效性測試、萃取與加工技術、創(chuàng)新生化技術、植物提取物運用于兒童護膚的各類課題研究，以確保紙尿褲的安全和嬰兒接觸后使用體驗感的提升。

其中，兔頭媽媽Touch air羽柔倍護紙尿褲還通過老爸評測的專項檢測指標。通常，國家標準對紙尿褲的關鍵要求有三項：微生物、化學指標、使用性能，而老爸評測在國家標準基礎上，結合消費者痛點以及過往數(shù)據(jù)，對部分指標進行補充，形成“老爸標準”，即可致癌、致畸的甲醛、可遷移性熒光增白劑、刺激“紅屁股”的丙烯酸單體，測評結果顯示，這款紙尿褲在各項數(shù)據(jù)方面都符合“老爸標準”，再經(jīng)過老爸評測團隊對工廠生產(chǎn)所有環(huán)節(jié)的親身考察檢測后，獲得老爸抽檢的資格認證。

憑借對母嬰市場的精準定位，對嬰幼兒產(chǎn)品方向的細致劃分和不斷研發(fā)，兔頭媽媽紙尿褲成為了許多新手父母的不二選擇。從2017年7月Touch經(jīng)典系列紙尿褲上線，到2019年大師系列、2020年探索系列新品陸續(xù)上線，再到2021年老爸評測認可的Touchair、 各大明星推薦的TouchLite上線以來，紙尿褲品類年均銷售額實現(xiàn)了500%的爆炸式增長，其中光Touch紙尿褲系列就賣出了2億+片。

社會經(jīng)濟發(fā)展的腳步不曾停歇，在未來，人們對于母嬰行業(yè)產(chǎn)品有著更高品質(zhì)的追求，也有更多新產(chǎn)品新技術的渴望。兔頭媽媽也將無畏行業(yè)挑戰(zhàn)，把握機遇，以更高品質(zhì)的產(chǎn)品，更強的研發(fā)應用能力，更好的性價比和更新穎的顏值設計出現(xiàn)在消費者面前，引領紙尿褲行業(yè)，推動整個母嬰品類的增長。