易觀國際研究顯示，乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模連續(xù)上漲，8月上漲幅度達(dá)33%。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)現(xiàn)，在前10名的乳制品網(wǎng)絡(luò)廣告投放廣告主中，純嬰幼兒的企業(yè)在前十名的企業(yè)中占據(jù)6位。

從細(xì)分市場廣告投放情況來看，乳酸制品8月廣告投放規(guī)模略有下降，環(huán)比減少25%，市場份額隨之減少12個百分點(diǎn)，降至15.3%，主要是受伊利營銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)換影響。雪糕、冰激淋類在7月略有收縮后，8月季節(jié)效應(yīng)顯現(xiàn)，環(huán)比上漲142%。嬰幼兒奶粉8月環(huán)比增長50%，占市場一半以上份額。

乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示，伊利、娃哈哈、雅士利占據(jù)了前三名的位置。

2011年8月中國乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告頭發(fā)TOP10廣告主

從各廣告主的投放情況來看，伊利、蒙牛基本維持7月度投放規(guī)模，變化不大，但主營產(chǎn)品做了調(diào)整。伊利7月主營產(chǎn)品依次為嬰幼兒奶粉、乳酸制品、液體奶，8月份加大了液體奶和雪糕、冰激淋的營銷力度，減少了乳酸制品投放規(guī)模，主要為其伊利果之優(yōu)新品上市的宣傳放緩。蒙牛在8月同樣減少了乳酸制品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模,轉(zhuǎn)而加大液體奶的營銷規(guī)模。

邁高乳業(yè)8月進(jìn)入TOP10行列，位列第7位，主要為其旗下的嬰幼兒奶粉舉辦的“寶寶罐上show，媽媽澳洲游”活動宣傳，活動內(nèi)容為選擇寶寶星座，上傳寶寶照片，發(fā)表活動宣言，邀請好友投票，每個星座前10名者可得到定制奶罐;所有寶寶show中排名前7者，媽咪可以獲得澳洲十日游大獎。