對(duì)于我國(guó)玩具企業(yè)來(lái)說(shuō)，相比于傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，互聯(lián)網(wǎng)所能達(dá)到的功能和適應(yīng)環(huán)境的能力無(wú)疑更強(qiáng)大，也更利于玩具企業(yè)開(kāi)辟新的發(fā)展平臺(tái)。而隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)已逐步向玩具業(yè)滲透，并已初具規(guī)模。
　　網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代中，電子商務(wù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于各行各業(yè)，玩具業(yè)也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這一營(yíng)銷平臺(tái)。目前，我國(guó)已有多家大型的玩具類電子商務(wù)網(wǎng)站，如澄海玩具城、義烏玩具網(wǎng)等。這些玩具電子商務(wù)網(wǎng)站的建立有利的促進(jìn)了中國(guó)玩具行業(yè)電子商務(wù)的繁榮與發(fā)展。而在玩具產(chǎn)業(yè)比較集中的汕頭澄海、浙江義烏、云和等地區(qū)，很多玩具企業(yè)早就已經(jīng)紛紛加入到電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)中來(lái)，從最初的利用阿里巴巴等第三方電子商務(wù)平臺(tái)，到發(fā)展為多家企業(yè)建設(shè)自己的電子商務(wù)系統(tǒng),我國(guó)玩具業(yè)電子商務(wù)早已經(jīng)具備一定的規(guī)模。
　　而同時(shí)，由于我國(guó)玩具企業(yè)的市場(chǎng)大部分在海外，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了更多的必然性，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不在的特點(diǎn)使得全球玩具消費(fèi)者可以瀏覽虛擬玩具商店，擴(kuò)大了企業(yè)宣傳的機(jī)會(huì)，增加了企業(yè)進(jìn)入全球玩具市場(chǎng)的可能性。尤其是在經(jīng)歷了全球性的金融危機(jī)后，我國(guó)玩具企業(yè)又把目光對(duì)準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，伴隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展，玩具業(yè)通過(guò)國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展自己的營(yíng)銷渠道同樣受到玩具企業(yè)的重視。