隨著我國(guó)嬰幼兒兒童人口數(shù)量的不斷增多，給嬰童玩具行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展商機(jī)，為此不僅國(guó)內(nèi)玩具品牌得到了充分的發(fā)展，而且就連國(guó)外品牌也十分看好中國(guó)市場(chǎng)。

但根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)明顯劣勢(shì)，國(guó)際成功品牌與國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)整體情況形成鮮明對(duì)比，而且，國(guó)內(nèi)不同地區(qū)、不同規(guī)模的玩具企業(yè)也呈現(xiàn)出巨大差異。據(jù)了解，在玩具制造較為集中的廣東、浙江等地，中小玩具企業(yè)正面臨利潤(rùn)空間被大幅壓縮的困境，前景堪憂；而行業(yè)內(nèi)一些優(yōu)勢(shì)企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中逐漸形成了自主品牌，產(chǎn)品具有較強(qiáng)議價(jià)能力，受到負(fù)面因素的沖擊相對(duì)較小。

廣東玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明表示，整體上，增產(chǎn)不增收的情況今年以來(lái)在加工貿(mào)易的企業(yè)中較為普遍，原因主要是人民幣兌美元持續(xù)升值、原材料價(jià)格和勞動(dòng)成本上升壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間。李卓明分析，不同企業(yè)受成本提升的影響存在差異，比如棉花價(jià)格從年初的16000多元/噸上升到32000元/噸又回落到近期19800元/噸左右，如果有的企業(yè)在高峰時(shí)期進(jìn)貨，則成本就要大得多，但總體來(lái)看，受原材料價(jià)格上升、勞動(dòng)工資增加等因素疊加影響，企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)成本增加10%-25%的較為普遍。

不同地區(qū)的玩具企業(yè)也體現(xiàn)出不同的特征。一位經(jīng)營(yíng)玩具產(chǎn)品的業(yè)主表示，單從廣東東莞和汕頭兩地的情況看，就存在一些不同。東莞的玩具企業(yè)主要為西歐、美國(guó)等地區(qū)的品牌代工，在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體面臨債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致產(chǎn)品需求下滑的背景下，這些企業(yè)面臨比較大的困境，有統(tǒng)計(jì)表明，企業(yè)的利潤(rùn)空間被壓縮到只有1%-2%的微利狀態(tài)，企業(yè)只能艱難維系經(jīng)營(yíng)甚至倒閉。而汕頭玩具企業(yè)產(chǎn)品的出口沒(méi)有集中在西歐、美國(guó)等國(guó)家，產(chǎn)品出口更多是銷(xiāo)往亞洲、南美等地區(qū)的新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家，并且有一部分企業(yè)已經(jīng)擁有較強(qiáng)的自主品牌優(yōu)勢(shì)，因此在這次行業(yè)調(diào)整中受到的影響相對(duì)東莞玩具企業(yè)小。

內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)方面，玩具協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，也出現(xiàn)類(lèi)似的狀況，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)總體上步履艱難，但擁有自主品牌且產(chǎn)品更新?lián)Q代快的公司今年上半年的經(jīng)營(yíng)則較為理想。

奧飛動(dòng)漫上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.78億元，同比增長(zhǎng)54.66%，增長(zhǎng)速度大幅度超越行業(yè)平均水平。國(guó)內(nèi)車(chē)模龍頭企業(yè)星輝車(chē)模今年上半年也交出了營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)44.7%、凈利潤(rùn)大增150.16%的優(yōu)秀成績(jī)單，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。從最新了解的情況看，星輝車(chē)模三季度產(chǎn)品出口保持了基本穩(wěn)定，并且，受益國(guó)內(nèi)二三線城市市場(chǎng)的布局，產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)也呈現(xiàn)出較為積極的局面。其他玩具優(yōu)勢(shì)企業(yè)如驊威股份、群興玩具、高樂(lè)股份等由于擁有自主品牌，產(chǎn)品以及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較為合理，在行業(yè)調(diào)整的大背景下，營(yíng)業(yè)收入也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。