國外品牌占強勢，由于嬰幼兒非常嬌嫩，因此孩子的父母在購物時大都會把安全和質量放在位，很舍得為孩子花錢。這種消費心理可以說大城市與中小城市的差別并不明顯。在琳瑯滿目的低中高檔嬰幼兒用品中，大多數(shù)家長們都會選擇買價格較貴但質量可靠的品牌產(chǎn)品。因此，零售商們普遍反映中高檔產(chǎn)品的銷量更好，占了市場的主流。

像市場上比較常見的品牌，如米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊維尼等都是國外品牌，它們幾乎充斥了我國整個高端童裝市場。由于其產(chǎn)品設計具有國際化的優(yōu)勢，形象設計也非常引人注目，且大多擁有具有知識產(chǎn)權的紋樣圖案，盡管售價不菲，仍深受不少消費者的喜愛。據(jù)中華商業(yè)信息中心近幾年對我國大型商場童裝銷量的統(tǒng)計表明，2000、2001、2002和2003年國產(chǎn)品牌的總體市場占有率分別為20.10%、20.90%、21.00%和21.01%。從中我們可以看出，雖然國產(chǎn)品牌較國外品牌在市場份額上有逐漸擴大的趨勢，但國外品牌依然占據(jù)主導地位，且仍保持明顯的優(yōu)勢。

而在日用品等其他方面，由于國產(chǎn)品牌數(shù)量少，整體而言國產(chǎn)品牌要顯得更為遜色。這不僅體現(xiàn)在銷量上，同時也體在現(xiàn)品牌打造、產(chǎn)品開發(fā)和設計等多方面都要遠遠落后于國外品牌。國產(chǎn)品牌只在保健品和圖書音像等這些領域占有優(yōu)勢。

售價昂貴是否存在暴利？走進嬰幼兒用品專賣店，在為新奇時尚的產(chǎn)品感到眼花繚亂的同時，人們也往往會因為它們的昂貴而咋舌不已。像這樣的產(chǎn)品可以信手拈來：一個普通的貝親牌塑料奶瓶需要34元，一個仿真通氣型奶嘴25元，一把訓練牙刷18元，一個小號有柄魔術杯56元，一套嬰兒連體衣145元，一套迪斯尼套裝130－150元，一輛好孩子三輪車200－300元，一張好孩子童床500－800元，乃至一個制作非常簡單的防蹬被夾也標價為93元……

對于嬰幼兒用品，人們普遍的感覺是太貴，于是很多消費者堅信這個行業(yè)一定存在暴利。然而記者在對幾家零售商采訪后發(fā)現(xiàn)，他們對此都異口同聲地予以了否認。在嬰幼兒用品行業(yè)中，利潤最高的是服裝、圖書音像以及保健品等產(chǎn)品。服裝的利潤率基本能達到40％，而圖書、保健品的利潤率因產(chǎn)品不同存在著比較大的差異，大致為10－40％，奶粉、輔食、洗護用品和童車童床的利潤率最低，大致只有10％乃至5％左右。那為什么嬰幼兒用品會賣的這么貴呢？蔣濤認為，這是因為嬰幼兒用品中品牌產(chǎn)品占多數(shù)，這樣就容易給人造成整體價格偏貴的印象�！跋癯扇说漠a(chǎn)品也一樣啊。品牌產(chǎn)品肯定賣的要比非品牌產(chǎn)品貴很多。這在成人服裝中表現(xiàn)的很明顯。同樣一件衣服，有品牌的可以賣到一、兩千，而非品牌的可能只賣幾十塊�！�

品牌廠商無論從生產(chǎn)設備、質量控制還是從市場推廣、品牌打造、產(chǎn)品開發(fā)等方面來說，其投入的成本都要比非品牌廠商高很多。那么供應商在定價時自然就會把這些成本計入。價格雖高，但消費者享受到的產(chǎn)品質量和服務水平肯定與非品牌產(chǎn)品會有所不同。除了品牌因素以外，嬰幼兒用品在用料、質量和制作工藝等方面的要求更嚴格，也是導致其售價較高的一個原因。

“小孩的衣服就那么一點點布，卻賣這么貴。很多消費者往往會從布料的多少才看童裝的價格。但實際上童裝的布料比成人服裝的要求要高的多�！睋�(jù)了解，童裝對環(huán)保性、甲醛含量以及諸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此進行面輔料專門采購的成本也被提高。此外，“麻雀雖小，五臟俱全”，童裝在制作工藝和輔料的用料等方面不僅不比成人服裝要少，有時候制作起來反而會更復雜，比如貼花、上蕾絲等。在質量檢測方面也更嚴格。而這些都是成本。嬰幼兒用品價格昂貴，還有一個重要的因素就是有不少具有權的產(chǎn)品和有創(chuàng)意的新品。產(chǎn)品有了自己的特色或科技含量，就自然使其與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。而根據(jù)經(jīng)濟學理論，產(chǎn)品之間存在差異就意味著不完全競爭。在不完全競爭的市場上，供應商就會尋求獲得壟斷利潤，因此這類產(chǎn)品的售價自然就會高了。有專業(yè)人士也認為，嬰幼兒用品行業(yè)并不存在壟斷行為，所以也就沒有暴利一說。因為企業(yè)定價完全屬于自身的行為。如果定價高了仍有人買，那就沒有什么可以指責的。真正存在暴利的可能只是少數(shù)偽造知名品牌或以劣充優(yōu)的產(chǎn)品。