廣東省近7年的新生兒數(shù)量累積，目前廣東0～6歲的嬰幼兒就有800多萬人，若按零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示的嬰幼兒用品家庭月消費(fèi)900元這個(gè)數(shù)字來概算，廣東每年嬰幼兒用品消費(fèi)就高達(dá)850多億元。即使是在金融危機(jī)環(huán)境下，“育兒支出”一直位列榜首。嬰幼兒產(chǎn)業(yè)仍然以其龐大的消費(fèi)需求和市場(chǎng)潛力保持著超過20%的增長率，成為最不受金融危機(jī)影響的少有行業(yè)。
    為什么兒童產(chǎn)品在中國有如此巨大的銷量和市場(chǎng)?很多人總結(jié)為中國人口眾多，但為何印度人口也眾多，兒童洗護(hù)類產(chǎn)品沒見到消費(fèi)高潮，相反，在重視教育與學(xué)前教育的發(fā)達(dá)國家，兒童產(chǎn)品長期都是洗護(hù)類的熱銷產(chǎn)品，在中國尤甚，中國傳統(tǒng)以來就重視孩子，在兒童的學(xué)前教育、食品、服裝、洗滌護(hù)膚等的投入不遺余力，有統(tǒng)計(jì)顯示，中國沿海地區(qū)的一名嬰兒從產(chǎn)后到上幼兒園，開銷總計(jì)約在45000元，仍將直接而深遠(yuǎn)地影響著嬰兒及兒童零售市場(chǎng)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局，并賦予該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)嶄新的消費(fèi)特征，從而決定了孕嬰童用品消費(fèi)的持續(xù)高增長性。
    與60后、70后的父母相比，80后父母比他們的消費(fèi)意識(shí)更加超前，奶粉是惠氏、美贊臣、雀巢的、洗澡護(hù)膚必用強(qiáng)生的，選購國產(chǎn)洗護(hù)品牌也是鎖定郁美凈，這種迥異于他們父輩“能用就可以”的舊消費(fèi)模式，轉(zhuǎn)向于追求名牌、追求安全放心、容易受大眾媒體感染而購買的模式。
    外資品牌以溫情訴求和轟炸式的廣告策略，還有走高端的市場(chǎng)路線收效甚大，相比本土品牌的低價(jià)和大部分走批發(fā)路線進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)的三、四級(jí)市場(chǎng)，如果忽視80后以及90后這個(gè)逐漸進(jìn)入婚育年齡層的消費(fèi)心理和購買習(xí)慣，還以為“低價(jià)通殺”“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的策略是萬能的，最終只會(huì)在消費(fèi)潮流已經(jīng)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變和經(jīng)營成本上漲，渠道也在不斷升級(jí)的市場(chǎng)大潮下被沖走。